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1、(版)國(guó)家開放大學(xué)電大《廣告策劃》形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)四)試題
(精華版)最新國(guó)家開放大學(xué)電大《廣告策劃》形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)四)試題
任務(wù)四
一、判斷題（共20道試題，共40分。）
1.
品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是各種要素的“集成”與“凝合”，需要長(zhǎng)久的歷程和時(shí)間，名牌無(wú)法速成。（ ?。?
B.正確
2.
應(yīng)從包裝上保證商標(biāo)品牌的信譽(yù)。（ ?。?
A.錯(cuò)誤
3.
在廣告策劃過(guò)程中，在充分考慮廣告活動(dòng)和促銷活動(dòng)，兩種活動(dòng)各自完成。（ ）
A.錯(cuò)誤
4.
廣告活動(dòng)與促銷活動(dòng)在涵義上沒(méi)有什么差異。（ ?。?
A.錯(cuò)
2、誤
5.
有了知名度就可以使產(chǎn)品成為真正的名牌。（ ?。?
A.錯(cuò)誤
6.
品牌忠誠(chéng)度高代表著每一個(gè)使用者都可以成為一個(gè)活的廣告。（ ?。?
B.正確
7.
促銷活動(dòng)的目的則力圖創(chuàng)造實(shí)際的銷售價(jià)值。（ ?。?
B.正確
8.
廣告策劃只須按照形象性思維的順序。（ ?。?
A.錯(cuò)誤
9.
產(chǎn)品優(yōu)劣比較是指同國(guó)內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。（ ?。?
B.正確
10.
提案的準(zhǔn)備工作之一，首先是與客戶的前期溝通。（ ）
B.正確
11.
廣告在品牌塑造中有三大基礎(chǔ)功能：品牌忠誠(chéng)度、品牌知名
3、度、品質(zhì)認(rèn)知度（）
A.錯(cuò)誤
12.
為了加強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，民族品牌必須注重品牌策略的運(yùn)用，并應(yīng)通過(guò)品牌運(yùn)用、品牌投資、品牌維持、品牌管理等手段，科學(xué)正確地維護(hù)品牌的價(jià)值。（）
B.正確
13.
促銷活動(dòng)策劃的根本目的在于圍繞廣告策劃的目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益服務(wù)。（）
A.錯(cuò)誤
14.
促銷活動(dòng)和促銷組合方式受到促銷目標(biāo)、市場(chǎng)特點(diǎn)、產(chǎn)品性質(zhì)、產(chǎn)品生命周期和其他營(yíng)銷策略的影響，并演變出高招迭出的商戰(zhàn)促銷策略。（）
B.正確
15.
廣告活動(dòng)中，只要有計(jì)劃就可以產(chǎn)生顯著的積極效果。（）
A.錯(cuò)誤
16.
對(duì)于廣告公
4、司而言，提案就是向客戶銷售產(chǎn)品的過(guò)程，其成敗與廣告公司的生存發(fā)展息息相關(guān)。（）
B.正確
17.
“價(jià)格破壞”是要借價(jià)格的調(diào)整，帶給消費(fèi)者一種“物超所值”的感受。（）
B.正確
18.
廣告提案一般有目的提案、表現(xiàn)提案、廣告實(shí)施計(jì)劃提案等類型。（）
A.錯(cuò)誤
19.
廣告策劃要最終成為現(xiàn)實(shí)，只要策劃書具有可行性，就會(huì)成功。（）
A.錯(cuò)誤
20.
在廣告策劃的各種階段，要實(shí)現(xiàn)智力產(chǎn)品的銷售，不必與客戶達(dá)成共識(shí)。（）
A.錯(cuò)誤
二、多項(xiàng)選擇題（共10道試題，共30分。）
1.
促銷活動(dòng)策劃為的是（ ?。?/p>
5、
C.有效地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售
D.樹立企業(yè)的良好形象
2.
促銷活動(dòng)的目的（）
D.創(chuàng)造實(shí)際的銷售價(jià)值
3.
促銷活動(dòng)是（ ?。?
D.只能招攬一時(shí)的生意
4.
廣告活動(dòng)旨在在建立（ ?。?
A.品牌知名度
B.品牌形象
D.品牌忠誠(chéng)度
5.
民族品牌的成功是（ ）
B.戰(zhàn)略性的成功
6.
廣告活動(dòng)與促銷活動(dòng)都是（ ?。?
A.有計(jì)劃的活動(dòng)
B.有明確針對(duì)性的活動(dòng)
C.以追求效益為目的的活動(dòng)
D.屬于企業(yè)營(yíng)銷策劃的活動(dòng)
7.
專題促銷活動(dòng)（ ?。?
D.
6、應(yīng)當(dāng)具有鮮明的特色
8.
策劃作業(yè)階段的消費(fèi)者分析包括（ ?。?
A.消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
B.消費(fèi)者使用習(xí)慣分析
C.消費(fèi)者的特征分析
D.潛在消費(fèi)者第一次購(gòu)買動(dòng)因分析
9.
策劃作業(yè)階段的產(chǎn)品分析包括（ ?。?
A.產(chǎn)品現(xiàn)存的優(yōu)劣點(diǎn)分析
B.擴(kuò)大產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)分析
C.產(chǎn)品的包裝形態(tài)分析
D.本產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)分析
10.
廣告環(huán)境包括（）
B.自然環(huán)境
D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告環(huán)境
三、單項(xiàng)選擇題（共1道試題，共10分。）
1.
下面對(duì)促銷活動(dòng)功能的局限性表現(xiàn)表述正確
7、的一項(xiàng)是：
A.由于促銷活動(dòng)本身是短程性活動(dòng)，并且以“激勵(lì)”為其特點(diǎn)，其本身可以招攬一時(shí)的
生意，并產(chǎn)生火熱的銷售效果，并且能夠在消費(fèi)者中間建立起對(duì)某種產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度。在一種產(chǎn)品趨近于市場(chǎng)飽和程度時(shí)，其銷售額往往大幅度下降，或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段，也會(huì)呈現(xiàn)銷售衰退景象。面對(duì)這種情況，只要降低價(jià)格，促銷活動(dòng)完全有可能開辟出一個(gè)新的市場(chǎng)，也可能從整體上延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市時(shí)，由于消費(fèi)者不了解或其他人文背景原因，該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能會(huì)遭到冷遇甚至遭到顧客的拒絕。
B.由于促銷活動(dòng)本身是短程性活動(dòng)，并且以“激勵(lì)”為其特點(diǎn)
8、，其本身可以招攬一時(shí)的生意，卻無(wú)法長(zhǎng)期地維系住自己的顧客，它不能在消費(fèi)者中間建立起對(duì)某種產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度。在一種產(chǎn)品趨近于市場(chǎng)飽和程度時(shí)，其銷售額往往大幅度下降，或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段，也會(huì)呈現(xiàn)銷售衰退景象。面對(duì)這種情況，促銷活動(dòng)決不可能開辟出一個(gè)新的市場(chǎng)，也更不可能從整體上延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市時(shí)，由于消費(fèi)者不了解或其他人文背景原因，該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能會(huì)遭到冷遇甚至遭到顧客的拒絕。
C.由于促銷活動(dòng)本身是階段性活動(dòng)，并且以“激勵(lì)”為其特點(diǎn)，其本身可以招攬一個(gè)階段的生意，在這個(gè)階段中使消費(fèi)者產(chǎn)生并建立起對(duì)某種產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度。
9、在一種產(chǎn)品趨近于市場(chǎng)飽和程度時(shí)，其銷售額往往大幅度下降，或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段，由于價(jià)格低廉也會(huì)呈現(xiàn)熱銷的景象。面對(duì)這種情況，促銷活動(dòng)卻不可能開辟出一個(gè)新的市場(chǎng)，也更不可能從整體上延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市時(shí)，消費(fèi)者不了解或其他人文背景原因，只要促銷，該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能就會(huì)受到廣大消費(fèi)者的歡迎。
四、作品題（共1道試題，共20分。）
1.
按照廣告策劃書的程序、內(nèi)容與方法，選擇一二個(gè)企業(yè)策劃的材料模擬撰寫一份廣告策劃書。
參考答案：
廣告策劃書案例
目錄
一、前言
二、廣告商品
三、
10、廣告目的
四、廣告期間
五、廣告區(qū)域
六、廣告對(duì)象
七、策劃構(gòu)思
八、廣告策略
九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用
一、前言
根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買及銜接20**及20**年廣告投資重點(diǎn)上，并以**洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的20**年**洗發(fā)水廣告企劃案。
二、廣告商品
**洗發(fā)水公司——**洗發(fā)水
三、廣告目的
1，促進(jìn)指名購(gòu)買
2，強(qiáng)化商品特性
3，銜接11
11、,12年廣告
4，傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)
四、廣告期間
20**年6月——20**年6月
五、廣告區(qū)域
全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）
六、廣告對(duì)象
所有居民用戶
七、策劃構(gòu)思
?。ㄒ唬┦袌?chǎng)大小的變化情況的兩種：
A，量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
B，質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。
?。ǘ┡f市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）
?。?/p>
12、三）使用及購(gòu)買頻度的增加
就**洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買的商品不同，故“新市場(chǎng)之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。
在“使用及購(gòu)買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購(gòu)買率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：
1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買**
2、促使洗發(fā)店老板
13、主動(dòng)推薦***
八，廣告策略
針對(duì)消費(fèi)者方面—
1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。
2、制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。
3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只
14、要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。
九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用
?。ㄒ唬┛ㄆ皬V告牌的廣告內(nèi)容
好的頭發(fā)，選擇飄飄。
在廣告牌上畫一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有**品牌。在卡片上同樣如此，不過(guò)可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。
?。ǘ╇娨晱V告策劃
在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：
畫面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說(shuō)了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我啊！愛(ài)生活，愛(ài)***
（三）廣播臺(tái)
廣播內(nèi)容就是介紹**，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)**專訪。
05任務(wù)
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