如何提升中國文化服務(wù)貿(mào)易國際競爭實(shí)力

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1、如何提升中國文化服務(wù)貿(mào)易國際競爭實(shí)力 　　 　　文化是民族發(fā)展的靈魂，文化服務(wù)貿(mào)易展示了國家的文化開放程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。隨著文化及高新技術(shù)的發(fā)展，我國演出、會展、影視、版權(quán)等文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了巨大的進(jìn)步，文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)的中心。在國際化背景下，我國積極開展文化服務(wù)貿(mào)易，拓寬國際文化服務(wù)市場。然而，受資金、人力資源、企業(yè)戰(zhàn)略、政府政策等因素的影響，中國文化服務(wù)貿(mào)易仍存在著貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理、貿(mào)易內(nèi)容單一、文化折扣較大等問題，文化服務(wù)國際貿(mào)易競爭力較小。針對這些問題，我國積極探索文化服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的提升方法。研究中國

2、文化服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的影響因素不僅能夠促進(jìn)我國文化服務(wù)貿(mào)易的國際化發(fā)展，而且對中國文化傳播意義深刻。 　　 　　1、中國文化服務(wù)貿(mào)易存在的問題 　　 　　1.1 貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理 　　 　　現(xiàn)階段，我國文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品主要是新媒體、手工藝品、文化設(shè)計(jì)等利潤較低的制造類產(chǎn)品，出版物、影視媒介等文化競爭力較強(qiáng)的核心文化產(chǎn)品較少，文化服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)失衡。在這種情況下，我國文化服務(wù)貿(mào)易的利潤較低，貿(mào)易產(chǎn)品在國際市場中的競爭力較小，不利于我國文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。因此，我國必須加快優(yōu)化文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改進(jìn)文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品。 　　 　　1.2 貿(mào)易

3、內(nèi)容單一 　　 　　經(jīng)濟(jì)效益是文化服務(wù)貿(mào)易的重要功能，我國文化服務(wù)貿(mào)易的重要目的是追求產(chǎn)業(yè)利潤。然而，現(xiàn)階段我國文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品主要集中在傳統(tǒng)文化產(chǎn)品上，缺乏高科技產(chǎn)品，文化服務(wù)產(chǎn)品難以反映我國的現(xiàn)代社會風(fēng)貌。很多外國人對中國服務(wù)文化產(chǎn)品的認(rèn)知停留在傳統(tǒng)手工藝、古典文學(xué)作品、傳統(tǒng)美食、中醫(yī)藥等方面。由此可見，我國文化服務(wù)內(nèi)容十分單一，貿(mào)易產(chǎn)品的科技化程度較低。 　　 　　1.3 輸出地過于集中 　　 　　現(xiàn)階段，西方發(fā)達(dá)國家的文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品種類多種多樣，輸出到了世界各個地區(qū)和國家，獲得了較高的經(jīng)濟(jì)理論，宣傳了本國文化。然而，我國文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品的輸出低過于集中，大多數(shù)

4、文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品都輸出到了西方發(fā)達(dá)國家，導(dǎo)致我國文化服務(wù)貿(mào)易對西方發(fā)達(dá)國家的過度依賴，降低了我國對國際經(jīng)濟(jì)沖擊的應(yīng)對力。另外，隨著國際化的發(fā)展，發(fā)達(dá)國家的對外需求越來越低，發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，外需較高。針對這種情況，我國應(yīng)拓寬文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品的輸出地，提高文化服務(wù)貿(mào)易利潤。 　　 　　1.4 文化折扣較大 　　 　　動作片是我國影視貿(mào)易量最大的節(jié)目，能夠以直觀的方式表現(xiàn)故事情節(jié)和人物心理，減少了語言和文化背景的障礙。然而，以我國傳統(tǒng)價值觀念和傳統(tǒng)文化為主要內(nèi)容的生活劇和歷史劇的貿(mào)易量較小。這是因?yàn)?，外國人對中國傳統(tǒng)觀念和傳統(tǒng)文化的了解較少，語言障礙較大，無法理解生活劇

5、的內(nèi)涵。在這種情況下，我國文化服務(wù)貿(mào)易的文化折扣較大，不利于文化產(chǎn)品的國際化傳播。 　　 　　2、中國文化服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的影響因素 　　 　　2.1 人力資源 　　 　　人力資源對文化服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的提升有著重要作用，影響著國際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向。而文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的高附加值取決于人的文化服務(wù)創(chuàng)意。由此可見，人才在文化服務(wù)貿(mào)易中具有關(guān)鍵性作用。雖然我國是人口大國，人力資源充足，但是人們的受教育水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的工作人員素質(zhì)達(dá)不到世界平均水平，嚴(yán)重阻礙了文化服務(wù)質(zhì)量，不利于文化服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。并且，我國文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人數(shù)較多，但是高素質(zhì)經(jīng)

6、營管理人才、文化服務(wù)創(chuàng)意人才、技術(shù)型人才的數(shù)量較少，文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員整體素質(zhì)不高，嚴(yán)重影響文化服務(wù)國際貿(mào)易競爭力的提升。 　　 　　2.2 資金 　　 　　資金是我國文化服務(wù)貿(mào)易國際競爭力提升的物質(zhì)基礎(chǔ)，對文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要影響?，F(xiàn)階段，我國文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的資本主要來源于國家撥款、金融機(jī)構(gòu)貸款和企業(yè)出資。并且，這些資金通常用于企業(yè)的日常運(yùn)作及文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)。雖然，我國政府加大了對文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的資金投入，并制定了文化服務(wù)貿(mào)易的優(yōu)惠政策，提高了投入資金的利用效率。但是，我國文化服務(wù)貿(mào)易的投資主體單一，文化服務(wù)貿(mào)易對政府投資的依賴性過強(qiáng)，而政府投資金

7、額有限，嚴(yán)重制約了文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及文化服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的提升。 　　 　　2.3 文化需求 　　 　　國內(nèi)文化需求會影響文化服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的提升。我國人口較多，市場潛力較大，文化需求較高，能夠有效促進(jìn)文化服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的提升。并且，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國城鄉(xiāng)居民生活水平不斷提高，文化服務(wù)貿(mào)易需求也越來越高，人們的文化消費(fèi)水平也在不斷提升，我國已經(jīng)進(jìn)入文化消費(fèi)時期，文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)有著較大的潛力。 　　 　　2.4 產(chǎn)業(yè)支持 　　 　　文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持，產(chǎn)業(yè)支持對文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)國際競爭力的提升有著重要影響。我國文化服務(wù)貿(mào)易

8、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、國際旅游產(chǎn)業(yè)、光潛技術(shù)產(chǎn)業(yè)、信息傳播技術(shù)產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的支持。具體來講，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展改變了文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品的傳播方式，加快了文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品的國際化流通。然而，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也給文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)帶來了一定的負(fù)面影響。例如，一些還沒有上映的電影被某些網(wǎng)站公開播放，嚴(yán)重影響了電影的票房收入。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展深化了國外游客對我國傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)習(xí)俗的了解，并將中國文化信息帶回國內(nèi)，促進(jìn)了我國文化的傳播，為文化服務(wù)貿(mào)易提供了條件。 　　 　　2.5 企業(yè)戰(zhàn)略 　　 　　企業(yè)戰(zhàn)略對文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)國際競爭力的提升有著重要影響，文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開文化產(chǎn)業(yè)

9、的努力。這是因?yàn)?，文化企業(yè)是我國文化服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的重要載體，企業(yè)戰(zhàn)略直接決定了文化服務(wù)貿(mào)易的競爭力。具體來講，文化企業(yè)的組織機(jī)構(gòu)、營銷方式和經(jīng)營戰(zhàn)略都會影響文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。然而，現(xiàn)階段，我國文化事業(yè)單位對國家補(bǔ)貼的依賴程度過高，文化企業(yè)的市場競爭力較低，營銷策略和營銷方式滯后，不利于文化服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的提升。 　　 　　2.6 政府政策 　　 　　政府政策對文化服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的提升影響較大，這是因?yàn)?，文化服?wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的特殊性較強(qiáng)，對國家文化和政府政策的依賴程度較大，需要政府的財(cái)政、資金和政策支持。近年來，我國十分重視文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加大了對文

10、化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的支持力度，為文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)提供了專項(xiàng)發(fā)展資金和優(yōu)秀政策，以促進(jìn)文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。同時，在政府政策、資金和財(cái)政的支持下，我國文化服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力不斷提升。 　　 　　3、中國文化服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的提升策略 　　 　　3.1 加強(qiáng)人才培養(yǎng) 　　 　　文化服務(wù)貿(mào)易的國際競爭從根本上來講是人才的競爭，人才在文化服務(wù)貿(mào)易國際凈化增利提升中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。因此，我國應(yīng)積極加強(qiáng)文化服務(wù)人才培養(yǎng)，不斷提高文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)人員的技能和素質(zhì)。為此，我國應(yīng)重視高等教育對文化服務(wù)人才培養(yǎng)的作用，充分發(fā)揮高等教育的人才培養(yǎng)價值，在高校設(shè)立文化服務(wù)貿(mào)易專業(yè)，積極培養(yǎng)專業(yè)化

11、的文化服務(wù)貿(mào)易人才。并且，我國應(yīng)積極重視文化服務(wù)貿(mào)易人才的培訓(xùn)，為文化服務(wù)貿(mào)易人才提供海外深造的機(jī)會，使文化服務(wù)貿(mào)易人才深入接觸國際市場，提高文化服務(wù)人才的國際化發(fā)展能力。另外，我國應(yīng)積極引入國外的優(yōu)秀文化服務(wù)人才，為我國文化服務(wù)貿(mào)易提供新的經(jīng)營理念。 　　 　　3.2 加快服務(wù)創(chuàng)新 　　 　　現(xiàn)階段，我國文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然存在著結(jié)構(gòu)不平衡、發(fā)展規(guī)模較小、服務(wù)內(nèi)容陳舊等問題，很容易造成消費(fèi)者的審美疲勞。針對這種情況，我國應(yīng)積極創(chuàng)新文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制，建立以市場為導(dǎo)向的發(fā)展體制。同時，我國應(yīng)加快服務(wù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新，促進(jìn)文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)升級，根據(jù)文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀制定針

12、對性的發(fā)展方案，拓寬文化的國際化傳播渠道。 　　 　　3.3 提高政府支持力度 　　 　　我國文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展離不開資金的支持，然而，現(xiàn)階段我國政府對文化服務(wù)貿(mào)易的資金投入機(jī)制還不夠完善，我國應(yīng)積極改變資金投入方式，加強(qiáng)對融資和政府資金投入的重視。具體來講，我國應(yīng)積極建立多元化的文化服務(wù)貿(mào)易融資體系，降低文化服務(wù)貿(mào)易對政府投資的依賴程度，拓寬文化服務(wù)貿(mào)易的融資渠道，解決文化服務(wù)貿(mào)易的資金問題。并且，政府應(yīng)積極制定文化服務(wù)貿(mào)易的相關(guān)財(cái)政政策，出臺文化服務(wù)貿(mào)易的抵押政策，建立文化服務(wù)企業(yè)貸款，成立文化服務(wù)發(fā)展基金，積極引入民間資本，減輕文化企業(yè)的資金壓力，促進(jìn)文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。

13、 　　 　　3.4 開展整體營銷 　　 　　我國文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展可以走整體營銷的道路，充分利用國際平臺，加強(qiáng)國際合作，提高國際競爭力。現(xiàn)階段，我國已經(jīng)利用國際化平臺積極向海外推行文化服務(wù)。例如，我國積極在國際電影節(jié)、國際書展、國際文化藝術(shù)節(jié)等平臺宣傳中國文化。并且，我國可以依托于國際銷售渠道建立國際化的文化服務(wù)營銷網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)與其他國家的合作，獲得其他國家的資金和技術(shù)支持，掌握國際市場的需求信息。另外，文化企業(yè)應(yīng)積極拓寬文化服務(wù)貿(mào)易渠道，開展跨國經(jīng)營，加快規(guī)模發(fā)展，采取購并重組或境外投資的方式打入國際市場。 　　 　　3.5 減少文化折扣 　　 　　針對我國文化

14、服務(wù)貿(mào)易存在的文化折扣現(xiàn)象，我國應(yīng)加強(qiáng)文化認(rèn)同，減少文化服務(wù)貿(mào)易國際化發(fā)展過程中的折扣現(xiàn)象。具體來講，我國應(yīng)積極向海外宣傳中國文化，加強(qiáng)外國人對中國文化的了解減少文化折扣。例如，我國可以通過影視作品、書籍、文化活動等方式向國外宣傳中國文化。并且，我國要保證文化之間的互通性，使中國文化能夠引發(fā)外國受眾的心靈共鳴，增強(qiáng)外國受眾對中國文化的認(rèn)同程度，使外國受眾能夠更好地接受中國文化服務(wù)，減少中國文化服務(wù)貿(mào)易中的文化折扣。 　　 　　參考文獻(xiàn)： 　　[1] 王爽，邢國繁，王濤.中美文化服務(wù)貿(mào)易國際競爭力比較研究[J].對外經(jīng)貿(mào)，2016（10）. 　　[2] 陳艷玲.中國服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力剖析--基于服務(wù)貿(mào)易增加值視角[J].對外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2017（5）. 　　[3] 劉克春.中國文化服務(wù)貿(mào)易問題與協(xié)同創(chuàng)新對策--基于"一帶一路";的視角[J].國際貿(mào)易，2017（8）. 　　[4] 蒙英華，李艷麗.文化貨物貿(mào)易與文化服務(wù)貿(mào)易決定因素差異的實(shí)證研究[J].經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯，2013（3）.