中國(guó)廣東核電視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)方案

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1、中國(guó)廣東核電視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)培訓(xùn)方案 （一）何謂CIS：CIS計(jì)劃是一門促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，找出企業(yè)本身的 問(wèn)題并加以解決的學(xué)問(wèn)，簡(jiǎn)單而言，CIS是一種問(wèn)題解決學(xué)。 （二）CI的實(shí)施對(duì)企業(yè)的作用與意義： 1、表現(xiàn)、證明企業(yè)獨(dú)特的優(yōu)異處；2、反映企業(yè)本身明確的獨(dú)特氣質(zhì)； 3、反映企業(yè)未來(lái)之發(fā)展，并能作好有效的再構(gòu)筑工作。 一、概述 （一）CI的概念解說(shuō) 1、CIS的生成： CIS的三大支柱：確立的主體、統(tǒng)一的視覺(jué)表現(xiàn)、努力塑造良好形象。 2、CIS的發(fā)展背景： 企業(yè)力的三主軸：商品力、銷售力、形象力。 3、 CI的三大支柱： （1）企業(yè)確立并明示其主體性； （2）企業(yè)塑造良好而值得信賴的形象； （3）企業(yè)

2、統(tǒng)一識(shí)別表現(xiàn)，并使之標(biāo)準(zhǔn)化。 思想系統(tǒng) 識(shí)別系統(tǒng) 二、CI的基本概念 4、塑造良好的形象 企業(yè)形象是從對(duì)企業(yè)所具有之情感或意志的總和。企業(yè)形象 是潛在性的銷售金額，也是潛在性的資產(chǎn)。 5、識(shí)別表現(xiàn)之標(biāo)準(zhǔn)化 企業(yè)事先應(yīng)制造高品質(zhì)而標(biāo)準(zhǔn)化的情報(bào)，通過(guò)一定路線來(lái)發(fā) 送企業(yè)情報(bào)。 公司名稱與標(biāo)志的基本要素發(fā)送企業(yè)情報(bào)時(shí)必須記錄的部分，也是最基本的要素，CI計(jì)劃的重點(diǎn)。 人的要素經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人、營(yíng)業(yè)員工、一般職員的言行和服裝，以及組織形象等。如果企業(yè)想要推展成功的CI，就不可忽視此類要因。 建筑物和環(huán)境要素辦公室、店鋪、工廠的外觀和內(nèi)部裝潢。建筑物不易重新修正，但是它所產(chǎn)生的形象效果很大，所以必須制定長(zhǎng)期計(jì)

3、劃。 商品要素包括商品的特性、機(jī)能、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝問(wèn)題等。商品之設(shè)計(jì)尤其重要，其設(shè)計(jì)政策和型式更是成功與否的關(guān)鍵。和公司業(yè)務(wù)有直接關(guān)系的印刷品、文件、名片、識(shí)別證等事物用品。有關(guān)業(yè)務(wù)的說(shuō)明資料、事物用帳票、契約書、信封、信紙的印刷格式，服裝、車輛等也屬于此類要素。 有關(guān)宣傳廣告的印刷品、制作物之識(shí)別表現(xiàn)，以及報(bào)道物等要素。包括目錄、說(shuō)明書、傳播媒體中的廣告（電視廣告、新聞報(bào)道）、招牌、POP等。這類情報(bào)所予人的印象和傳送力最大。 基本要素： 企業(yè)標(biāo)志 公司名稱 標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色 公司說(shuō)明書 品牌 品牌標(biāo)準(zhǔn)字 印刷字體 其他要素 6、導(dǎo)入CI的程序 調(diào)查體系調(diào)查對(duì)象調(diào)查方法重新評(píng)估總概念 基本概

4、念象征要素基礎(chǔ)設(shè)計(jì)應(yīng)用設(shè)計(jì)實(shí)施。7、企業(yè)的活性化 CIS并非是一種單純的為企業(yè)化妝的計(jì)劃，而是企業(yè)的技術(shù)革新， 使企業(yè)變革后能轉(zhuǎn)向良好的發(fā)展方向，加強(qiáng)企業(yè)活性化活動(dòng)。 鮮明的企業(yè)形象和極強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)效力。 1、提案的目的或公司必須導(dǎo)入CI的理由背景。 1、關(guān)于公司必須導(dǎo)入CI的理由，應(yīng)客觀地判斷自己公司在社會(huì)、企業(yè)界、同業(yè)界的情況，并以遠(yuǎn)大的眼光來(lái)檢視問(wèn)題。2、CI計(jì)劃的導(dǎo)入、實(shí)施，可以解決哪些問(wèn)題？解決之后，公司的發(fā)展方向如何？導(dǎo)入CI后，可以期待的效果如何？如果不導(dǎo)入CI，公司會(huì)面臨何種困難？這一切必須加以說(shuō)明。2、CI計(jì)劃的方針。 1、公司推行CI的方針為何？配合上述“問(wèn)題”或“背景”，企劃

5、者必須表達(dá)清楚，作出明確的判斷。 2、譬如：“借用外界人才的力量”，“成為全公司的CI運(yùn)動(dòng)”，或按照企業(yè)現(xiàn)狀，配合產(chǎn)品的開發(fā)和市場(chǎng)的活動(dòng)情況來(lái)推行CI；關(guān)于這些CI計(jì)劃的方針或重點(diǎn)，都應(yīng)加以明確化。 3、提出具體施行辦法。 1、導(dǎo)入日期。 2、有關(guān)機(jī)構(gòu)或組織。 3、完成日期和預(yù)定完成的內(nèi)容。 4、關(guān)于具體的行動(dòng)，都必須擬定實(shí)際的提案。4、導(dǎo)入計(jì)劃。 1、提出概略的導(dǎo)入計(jì)劃流程圖或計(jì)劃表。5、實(shí)施CI計(jì)劃的費(fèi)用。1、盡可能預(yù)估導(dǎo)入CI所需的費(fèi)用，列出一覽表。 （二）、CI的導(dǎo)入企劃 1、CIS導(dǎo)入計(jì)劃書的構(gòu)成和內(nèi)容 2 、利用外界顧問(wèn)機(jī)構(gòu) （一）企業(yè)形象的概念 1、認(rèn)知和基本形象 認(rèn)知就是被關(guān)系

6、者知道和印象。 認(rèn)知度的測(cè)定就是企業(yè)形象調(diào)查的開始 否定性而非支持性的感情或評(píng)價(jià)企業(yè)形象 理性的支持評(píng)價(jià) 肯定性又支持性的感情或評(píng)價(jià)（有效形象）感性的支持評(píng)價(jià)三、視覺(jué)系統(tǒng)的導(dǎo)入 輔助形象：收益性 安定性 技術(shù)性 國(guó)際性 明朗 簡(jiǎn)潔 活力 和藹可親 2、輔助形象因素 （1） 調(diào)查目的 （2） 調(diào)查方法 （3） 調(diào)查對(duì)象（4） 形象分?jǐn)?shù)的提出方法 3、以形象工程學(xué)為基礎(chǔ)的調(diào)查概念 （1） 提出形象因素 原形象 基本形象 共通輔助形象 學(xué)生輔助形象 共通的負(fù)面形象 公司名稱的形象 公司名稱標(biāo)準(zhǔn)字的形象 企業(yè)標(biāo)志形象 （2） 關(guān)系者和調(diào)查對(duì)象 外部環(huán)境 內(nèi)部環(huán)境 （3） 調(diào)查 定量調(diào)查 定性調(diào)查 4、

7、導(dǎo)入前的調(diào)查工作 （二）項(xiàng)目調(diào)查和視覺(jué)系統(tǒng)審查 1、視覺(jué)系統(tǒng)六大構(gòu)成要素 基本要素 人的要素 建筑物與環(huán)境要素 商品的要素 直接與業(yè)務(wù)相關(guān)的印刷品類、符號(hào)、識(shí)別等要素 與宣傳、廣告有關(guān)的印刷制品、產(chǎn)品報(bào)道等 2、視覺(jué)項(xiàng)目系統(tǒng)具體分類 （1） 基本設(shè)計(jì)要素 （2） 公司章 （3） 文具類 （4） 帳票類 （5） 交通用具類 （6） 推銷用具類 （7） 招牌、標(biāo)識(shí)類 （8） 大眾傳播廣告 （9） 包裝用品類 （10） 制服 （11） 其他 3、視覺(jué)項(xiàng)目系統(tǒng)具體明細(xì)表 基本設(shè)計(jì)要素公司名稱標(biāo)準(zhǔn)字企業(yè)標(biāo)識(shí)、專用字體企業(yè)造型 商品名稱標(biāo)準(zhǔn)字： 共同的制服 企業(yè)特質(zhì) 其他附加的要素 印發(fā)類公司證件類： 徽

8、章（Badge） 公司旗幟 臂章 名片 名牌 公司專用筆記本 識(shí)別證 主管專用便條紙 一般表格用信封傳遞消息專用紙 航空用表格類郵簡(jiǎn)公司專用便條紙 備忘記錄便條紙業(yè)務(wù)用原稿用紙 文件類送給單各種商談專用便條紙 郵用信封、人名信封固定信封 公司專用袋申請(qǐng)表用信封 介紹信用紙航空信封 其他用途之文具小型信封文具類： 訂單、受購(gòu)單 各種通知、確認(rèn)書、明細(xì)表估價(jià)單、帳單 委托單類各類申請(qǐng)表、送貨單 票據(jù)、支票薄各種事物用帳票 收據(jù)契約書類 對(duì)外帳票類： 公司名稱招牌 各種標(biāo)示板建筑物外觀、招牌 百葉窗指示板室外照明、霓虹燈、各種照明設(shè)備 路標(biāo)招牌大門、入口指示、室內(nèi)參觀指示 紀(jì)念性建筑物（Monume

9、nt）指示用的各種商標(biāo) 建筑物外觀標(biāo)準(zhǔn)櫥窗展示 商業(yè)用標(biāo)準(zhǔn)招牌活動(dòng)式招牌 經(jīng)銷商用各類項(xiàng)目符號(hào)類： 業(yè)務(wù)用車、載運(yùn)用車 堆高機(jī)(Fork Lift)、吉普車宣傳廣告用車 特殊車輛貨車(Wagon)、巴士類 其他重機(jī)器類各類貨車(Truck)交通工具外觀識(shí)別： 廣告宣傳單(Leaflet) 展示會(huì)中各攤位的參觀指示商品目錄、業(yè)務(wù)明細(xì)表 展示會(huì)用的各種顯示裝置銷售促銷企劃書、提案表 PR（Public Relations）（公關(guān)）雜志 等促銷宣傳物廣告海報(bào)銷售展覽手冊(cè)、技術(shù)資料類 公司一覽表消費(fèi)者使用教材、說(shuō)明書 各種促銷用視聽軟體郵寄廣告方式（Direct Mail） 記者發(fā)表會(huì)用資料袋目錄（C

10、alendar） 各種POP類資料袋各種新產(chǎn)品類(Novelty)季節(jié)問(wèn)候卡SP類： 一般報(bào)紙廣告 收音機(jī)廣告、有聲廣告類一般雜志廣告 電視廣告、CF片尾圖案各種專門雜志廣告 其他有聲廣告各種不同對(duì)象的媒體 大眾傳播廣告方式： 商品包裝 包裝用的封緘、粘貼商標(biāo)、膠帶包裝箱、木箱、小箱等 專用的包裝材料的包裝標(biāo)準(zhǔn)各種通知書 各種商品容器（木體、瓶蓋）各種包裝紙 各種商品標(biāo)簽、外觀（例如真空成型套）各種商品設(shè)計(jì)、徽章(Emblem)商品及包裝類： 男性制服（夏季、冬季） 臂章女性制服 鋼盔(Helmet)、工作帽男性工作服 領(lǐng)結(jié)、手帕女性工作服 領(lǐng)帶別針、領(lǐng)帶研究員用作業(yè)服等 其他的便服（棒球隊(duì)制

11、服、T恤等）有公司標(biāo)志的外套、傘制服服裝： PR雜志、紙 公司自辦報(bào)刊股票 各種出版物、公司簡(jiǎn)史等年度報(bào)告書 公司狀況調(diào)查資料、調(diào)查報(bào)告 獎(jiǎng)狀、感謝狀 其他的出版物、印刷物： 洽商的柜臺(tái) 專用食具箱接待客戶用家具、用具條件 坐墊標(biāo)準(zhǔn)的室內(nèi)裝飾項(xiàng)目（時(shí)鐘、壁飾等）煙灰缸客戶用文具類 工廠實(shí)習(xí)者用的各種事物背包、包袱巾待客用項(xiàng)目： （三）設(shè)計(jì)手冊(cè) 1、設(shè)計(jì)手冊(cè)的意義 設(shè)計(jì)手冊(cè)不僅決定了企業(yè)今后對(duì)的識(shí)別形象，也是實(shí)際作業(yè) 時(shí)設(shè)計(jì)表現(xiàn)水準(zhǔn)的關(guān)鍵，是CIS的基本目標(biāo)之一。 2、設(shè)計(jì)手冊(cè)的編輯形式 基本手冊(cè) 基本設(shè)計(jì)/應(yīng)用設(shè)計(jì)合訂方式 應(yīng)用手冊(cè) 3、基本設(shè)計(jì)規(guī)定 4、應(yīng)用設(shè)計(jì)規(guī)定 5、設(shè)計(jì)手冊(cè)的管理維護(hù)

12、實(shí)用性 新制定 （四）對(duì)外發(fā)表和對(duì)內(nèi)發(fā)表 1、規(guī)劃對(duì)外發(fā)表的媒體和手段 (1) 一般消費(fèi)者/商人 (2) 中間商/批發(fā)商 (3) 股東 (4) 傳播界的相關(guān)人士 (5) 其他關(guān)系者 2、對(duì)記者發(fā)表時(shí)的宣傳材 （1） 新聞通訊 （2） 說(shuō)明傳單 （3） 新設(shè)計(jì)印刷樣本 （4） 設(shè)計(jì)應(yīng)用照片 （5） 公司內(nèi)部的說(shuō)明會(huì)和業(yè)務(wù)說(shuō)明書 3、對(duì)內(nèi)發(fā)表的內(nèi)容 （1） 匯報(bào)進(jìn)展 （2） 導(dǎo)入原因 （3） 心理準(zhǔn)備 （4） 過(guò)程 （5） 說(shuō)明新的理念 （6） 標(biāo)志的說(shuō)明 （7） 設(shè)計(jì)的管理和運(yùn)用 （8） 統(tǒng)一對(duì)外的說(shuō)明方式 4、公司內(nèi)部員工教育 （1） 廣告說(shuō)明書 （2） 內(nèi)部員工教育用的幻燈片或錄像 （3） 利用會(huì)報(bào)、板報(bào) （4） 員工手冊(cè) （5） 公司內(nèi)宣傳海報(bào)