大連國際音樂節(jié)基礎(chǔ)方案
《大連國際音樂節(jié)基礎(chǔ)方案》由會(huì)員分享,可在線閱讀,更多相關(guān)《大連國際音樂節(jié)基礎(chǔ)方案(79頁珍藏版)》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、前言前言l極具內(nèi)涵的文化品牌是打造城市極具內(nèi)涵的文化品牌是打造城市“黃金名片黃金名片”的關(guān)鍵的關(guān)鍵 21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)是品牌經(jīng)濟(jì),知名品牌已成為經(jīng)濟(jì)組織自身形象的標(biāo)志、經(jīng)濟(jì)實(shí)力的標(biāo)尺和市場(chǎng)地位的象征。品牌的生命力在于市場(chǎng)、在于消費(fèi)者的認(rèn)同。今天,成為世界知名都市既有賴于規(guī)模與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,也在于建立符合自身發(fā)展的城市定位之不斷推廣,以人文形態(tài)創(chuàng)造它的屬性與品牌價(jià)值。大連正具備這樣的條件,而一個(gè)持續(xù)舉辦的國際性音樂盛會(huì)則是新的助推器。大連國際音樂節(jié)將充分利用大連特有的資源,將不同的文化形式圍繞音樂演出系統(tǒng)呈現(xiàn),把大連與世界連接在一起。在音樂節(jié)的帶動(dòng)下,生成新的文化和商業(yè)氛圍,帶動(dòng)大連乃至東北亞新興文化
2、產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展,為其提供展示和交流的平臺(tái)。同時(shí),充分發(fā)揮音樂節(jié)所帶來的輻射作用,營造一個(gè)新的高品位的旅游文化亮點(diǎn)。主題:對(duì)話世界主題:對(duì)話世界 “以文化促發(fā)展、以音樂作橋梁”,充分發(fā)揮大連作為東北亞綜合中心的區(qū)位優(yōu)勢(shì),借助共通于人類世界的音樂,通過音樂節(jié)的形式,聚集最活躍的都市青年人群,創(chuàng)造大連對(duì)話世界的文化之路。定位:國際化定位:國際化突出音樂節(jié)的國際化、民族化、現(xiàn)代化,充分利用優(yōu)美的大連風(fēng)光,結(jié)合旅游和文化互動(dòng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的優(yōu)勢(shì),讓音樂本色回歸,邀請(qǐng)國際化音樂人和出色的本土音樂團(tuán)體,創(chuàng)造能體現(xiàn)充分大連國際風(fēng)采的精品音樂嘉年華。借助現(xiàn)代音樂,以城市推廣為核心,與觀眾形成一個(gè)相互交感的整體,
3、創(chuàng)造大型戶外音樂節(jié)與時(shí)代、社會(huì)、環(huán)境、觀眾互動(dòng)的時(shí)間與空間。搭建藝術(shù)與社會(huì)、旅游與大眾的橋梁,在感受青年文化、領(lǐng)略大連的獨(dú)特魅力的同時(shí),為中國的當(dāng)代青年藝術(shù)走向世界創(chuàng)造良好通道?;顒?dòng)愿景活動(dòng)愿景打造中國最具青春和自由氣質(zhì)的戶外音樂節(jié):打造中國最具青春和自由氣質(zhì)的戶外音樂節(jié):音樂節(jié)在世界范圍內(nèi)一直是年輕人在音樂的名義下的集體狂歡和情緒釋放,在戶外的藍(lán)天和綠草地上盡享青春和自由。我們的追求是呈現(xiàn)給當(dāng)代年輕人三天現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)與音樂的完美結(jié)合。大連國際音樂節(jié)將強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)Experience,通過眾多的體驗(yàn)活動(dòng)設(shè)計(jì),突出青春屬性,營造狂歡氛圍。吸引超過八到十萬青年精英匯聚大連、共享音樂現(xiàn)場(chǎng)自由的空間:吸引
4、超過八到十萬青年精英匯聚大連、共享音樂現(xiàn)場(chǎng)自由的空間:一系列的全國范圍內(nèi)的宣傳推廣將在平面、電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)的立體陣營中展開。而在大連10大高校進(jìn)行的精彩路演設(shè)計(jì)將掀起核心族群的好奇和期待,還有大連本地宣傳資源的投入以及票價(jià)的合理定位將帶來票房的保證。成為音樂營銷、城市營銷的現(xiàn)場(chǎng):成為音樂營銷、城市營銷的現(xiàn)場(chǎng):精準(zhǔn)營銷的時(shí)代,萬眾青年音樂愛好者的聚集以及自由歡樂的現(xiàn)場(chǎng)氛圍無疑就是音樂營銷品牌的不二的聚會(huì)選擇。系列、開放、追求創(chuàng)新的現(xiàn)場(chǎng)空間也成為大連打造東北亞新興文化之城市品牌的現(xiàn)場(chǎng)。第一部分第一部分活動(dòng)設(shè)計(jì)活動(dòng)設(shè)計(jì)第二部分第二部分宣傳推廣宣傳推廣目錄目錄第一部分第一部分活動(dòng)設(shè)計(jì)活動(dòng)設(shè)計(jì)組織機(jī)
5、構(gòu)組織機(jī)構(gòu)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃幕后團(tuán)隊(duì)幕后團(tuán)隊(duì)藝人陣容藝人陣容特別設(shè)計(jì)特別設(shè)計(jì)組織機(jī)構(gòu)組織機(jī)構(gòu)主辦單位大連市人民政府協(xié)辦單位*|*|*承辦單位*|*|*協(xié)辦機(jī)構(gòu)各大唱片公司|知名演藝機(jī)構(gòu)|國內(nèi)外重量級(jí)媒體群 第一部分第一部分活動(dòng)設(shè)計(jì)活動(dòng)設(shè)計(jì)組織機(jī)構(gòu)組織機(jī)構(gòu)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃幕后團(tuán)隊(duì)幕后團(tuán)隊(duì)藝人陣容藝人陣容特別設(shè)計(jì)特別設(shè)計(jì)音樂節(jié)占地音樂節(jié)占地*畝,現(xiàn)場(chǎng)包括以下區(qū)域:畝,現(xiàn)場(chǎng)包括以下區(qū)域:2個(gè)舞臺(tái)區(qū)【1主舞臺(tái)、1副舞臺(tái)】、4個(gè)青年狂歡暢飲區(qū)、1個(gè)觀眾帳篷區(qū)、2個(gè)青年創(chuàng)意市集、1個(gè)游戲體驗(yàn)區(qū)、1個(gè)官方紀(jì)念品售賣帳篷、1個(gè)現(xiàn)場(chǎng)新聞中心、10個(gè)媒體展示帳篷、1個(gè)VIP休閑體驗(yàn)帳篷、50個(gè)風(fēng)味美食攤位、4個(gè)為客
6、戶量身訂制的主題展示大帳篷、現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃第一部分第一部分活動(dòng)設(shè)計(jì)活動(dòng)設(shè)計(jì)組織機(jī)構(gòu)組織機(jī)構(gòu)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃幕后團(tuán)隊(duì)幕后團(tuán)隊(duì)藝人陣容藝人陣容特別設(shè)計(jì)特別設(shè)計(jì)制作團(tuán)隊(duì)制作團(tuán)隊(duì)李岱李岱亞洲地區(qū)知名音樂電視人,原ChanneLV中國區(qū)總經(jīng)理全球華語音樂榜中榜頒獎(jiǎng)典禮制作人風(fēng)夏音樂季制作人雪山音樂節(jié)制作人熱波音樂節(jié)制作人郝舫郝舫中國著名的音樂人及音樂品論家,曾負(fù)責(zé)星空衛(wèi)視中國建臺(tái)、MTV中國網(wǎng)站創(chuàng)建、滾石中文版主編、資深樂評(píng)人。壽貝特壽貝特多年電視媒體制作經(jīng)驗(yàn),擁有豐富媒體資源,尤其擅長于視覺呈現(xiàn),曾協(xié)助多組國內(nèi)知名音樂人完成海外巡演。并藉此與海外知名藝人建立有緊密合作關(guān)系。牛磊牛磊著名文化活動(dòng)策劃人
7、人,擁有超過8年的大型活動(dòng)策劃人及制作人經(jīng)驗(yàn)同時(shí)是國內(nèi)最大的獨(dú)立音樂平臺(tái)的運(yùn)營人第一部分第一部分活動(dòng)設(shè)計(jì)活動(dòng)設(shè)計(jì)組織機(jī)構(gòu)組織機(jī)構(gòu)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃幕后團(tuán)隊(duì)幕后團(tuán)隊(duì)藝人陣容藝人陣容特別設(shè)計(jì)特別設(shè)計(jì)藝人構(gòu)成藝人構(gòu)成開放的心態(tài)開放的心態(tài)大連國際音樂節(jié)藝人選擇標(biāo)準(zhǔn):出色的現(xiàn)場(chǎng)駕馭能力,擁有在演出市場(chǎng)上比其他藝人出色的口碑開放的音樂心態(tài),不被某一種風(fēng)格所限制音樂風(fēng)格新穎,能表達(dá)出當(dāng)代年輕人的精神面貌形象好,適合參與公益事業(yè)國外一線大牌國內(nèi)知名藝人國內(nèi)頂尖樂隊(duì)+第一部分第一部分活動(dòng)設(shè)計(jì)活動(dòng)設(shè)計(jì)組織機(jī)構(gòu)組織機(jī)構(gòu)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃幕后團(tuán)隊(duì)幕后團(tuán)隊(duì)藝人陣容藝人陣容特別設(shè)計(jì)特別設(shè)計(jì)城市營銷音樂力量與優(yōu)美景觀的結(jié)合將音
8、樂節(jié)預(yù)熱活動(dòng)與大連將音樂節(jié)預(yù)熱活動(dòng)與大連主要城市景觀結(jié)合主要城市景觀結(jié)合概念概念倡導(dǎo)倡導(dǎo)與與WWFWWF、中華慈善總會(huì)等、中華慈善總會(huì)等機(jī)構(gòu)合作,號(hào)召環(huán)保與社機(jī)構(gòu)合作,號(hào)召環(huán)保與社會(huì)責(zé)任承擔(dān)會(huì)責(zé)任承擔(dān)青年公益青年公益提倡健康的生活方式提倡健康的生活方式+音樂燃城打破音樂節(jié)時(shí)空限制全國全國1212城市音樂燃城行動(dòng),城市音樂燃城行動(dòng),點(diǎn)燃全國音樂愛好者的激點(diǎn)燃全國音樂愛好者的激情向往情向往推廣推廣創(chuàng)新創(chuàng)新大連大連1010大高校音樂節(jié)巡展,大高校音樂節(jié)巡展,讓大學(xué)生了解音樂節(jié)、參讓大學(xué)生了解音樂節(jié)、參與到現(xiàn)場(chǎng)工作中來與到現(xiàn)場(chǎng)工作中來高校義工招募將音樂節(jié)變?yōu)樯罘绞?第二部分第二部分宣傳推廣宣傳推廣電
9、視平臺(tái),即時(shí)呈現(xiàn)音樂節(jié)三天盛況電視平臺(tái),即時(shí)呈現(xiàn)音樂節(jié)三天盛況魅力音樂全程即時(shí)呈現(xiàn),大連國際音樂節(jié)三天盛況魅力音樂全程即時(shí)呈現(xiàn),大連國際音樂節(jié)三天盛況資源整合,全方位跨媒體的宣傳矩陣資源整合,全方位跨媒體的宣傳矩陣電視、平面、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、無線等組成強(qiáng)大媒體矩陣,電視、平面、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、無線等組成強(qiáng)大媒體矩陣,近三個(gè)月的密集宣傳轟炸近三個(gè)月的密集宣傳轟炸創(chuàng)新設(shè)計(jì),突破音樂節(jié)地域時(shí)間限制創(chuàng)新設(shè)計(jì),突破音樂節(jié)地域時(shí)間限制燃城行動(dòng)與校園巡展的地面推廣設(shè)計(jì),使音樂節(jié)打破常規(guī)概念燃城行動(dòng)與校園巡展的地面推廣設(shè)計(jì),使音樂節(jié)打破常規(guī)概念第二部分第二部分宣傳推廣宣傳推廣新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)地面活動(dòng)創(chuàng)新地面活動(dòng)創(chuàng)
10、新獨(dú)到線上優(yōu)勢(shì)獨(dú)到線上優(yōu)勢(shì)第一次新聞發(fā)布會(huì)(第一次新聞發(fā)布會(huì)(北京、大連兩場(chǎng)北京、大連兩場(chǎng))形式形式召開新聞發(fā)布會(huì),音樂節(jié)“明星策劃人”公布。全程網(wǎng)絡(luò)直播。發(fā)布會(huì)之后策劃人進(jìn)新浪聊天室。媒體報(bào)道媒體報(bào)道30家媒體到場(chǎng),100家以上全國和地方性的新聞媒體報(bào)道。主要發(fā)布內(nèi)容主要發(fā)布內(nèi)容時(shí)間:時(shí)間:8 8月初月初大連音樂節(jié)是東北亞第一個(gè)大型音樂節(jié),由大連市人民政府等單位舉辦,地點(diǎn)定于大連大連*,時(shí)間定于2010年9月,9月月*日日-9月月*日日;首屆全國音樂燃城計(jì)劃燃城計(jì)劃:全國盛事 集結(jié)中國百大新音樂演出、共創(chuàng)音樂節(jié)的新式狂歡生活;大連國際大連國際音樂節(jié)官網(wǎng)音樂節(jié)官網(wǎng)上線。上線。新聞發(fā)布會(huì)+現(xiàn)場(chǎng)演
11、出:由音樂節(jié)重量級(jí)藝人出席發(fā)布會(huì),3-5隊(duì)音樂節(jié)藝人登臺(tái)表演。第二次新聞發(fā)布會(huì)(北京)第二次新聞發(fā)布會(huì)(北京)150家以上全國和地方性的新聞媒體報(bào)道。p介紹音樂節(jié)籌備進(jìn)展情況、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置、互動(dòng)環(huán)節(jié)、票務(wù)情況、旅行社組團(tuán)情況等p燃城計(jì)劃進(jìn)展情況發(fā)布p音樂節(jié)全部元素(整體設(shè)計(jì)、時(shí)間排期、宣傳品、活動(dòng)指南等)確定并發(fā)布p地毯式集中宣傳轟炸形式形式媒體報(bào)道媒體報(bào)道主要內(nèi)容主要內(nèi)容時(shí)間:時(shí)間:8 8月下旬月下旬音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)新聞中心,藝人及策劃人集體亮相。第三次新聞發(fā)布會(huì)(大連)第三次新聞發(fā)布會(huì)(大連)150家以上全國和地方性的新聞媒體報(bào)道。p宣布大連國際音樂節(jié)即將開始,正式進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道階段p大牌藝人亮相并接
12、受采訪p音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)情況展示,給媒體曝光機(jī)會(huì)p音樂節(jié)到來之前的最后一波宣傳攻勢(shì)形式形式媒體報(bào)道媒體報(bào)道主要內(nèi)容主要內(nèi)容時(shí)間:時(shí)間:9 9月月*日日音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)新聞中心,現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道及藝人采訪。音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道(大連)音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道(大連)50家媒體到場(chǎng),超過150家媒體同步報(bào)道。p音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)盛裝呈現(xiàn),媒體傾情報(bào)道p藝人現(xiàn)場(chǎng)采訪p音樂節(jié)周邊內(nèi)容報(bào)道形式形式媒體報(bào)道媒體報(bào)道主要內(nèi)容主要內(nèi)容時(shí)間:時(shí)間:9 9月月*日日-9 9月月*日日新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)地面活動(dòng)創(chuàng)新地面活動(dòng)創(chuàng)新獨(dú)到線上優(yōu)勢(shì)獨(dú)到線上優(yōu)勢(shì)宣傳推廣宣傳推廣地面推廣地面推廣-大連國際音樂節(jié)燃城行動(dòng)大連國際音樂節(jié)燃城行動(dòng)覆蓋覆蓋北京、上海、廣州、成都
13、、重慶、深圳、長沙、南京、杭州、大連中國最重要的10個(gè)城市20場(chǎng)演出、40支樂隊(duì)線下呈現(xiàn)線下呈現(xiàn)以帳篷展示的形式 進(jìn)入大連10大高校視頻、圖片、物品展覽電子游戲體驗(yàn)音樂節(jié)海報(bào)、宣傳物品發(fā)放現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)獲得音樂節(jié)門票志愿者招募地面推廣地面推廣-大連十大高校音樂節(jié)普及運(yùn)動(dòng)大連十大高校音樂節(jié)普及運(yùn)動(dòng)大學(xué)里的音樂節(jié)課什么是音樂節(jié)?音樂節(jié)的歷史?音樂節(jié)的精神意義?音樂節(jié)宣傳大連國際音樂節(jié)好玩嗎?怎樣參加音樂節(jié)?新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)地面活動(dòng)創(chuàng)新地面活動(dòng)創(chuàng)新獨(dú)到推廣優(yōu)勢(shì)獨(dú)到推廣優(yōu)勢(shì)宣傳推廣宣傳推廣中國中國No.1No.1的音樂頻道的音樂頻道 全程呈全程呈現(xiàn)現(xiàn)經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)中國最后一個(gè)可以以模擬信號(hào)落地(含數(shù)
14、字信號(hào))的數(shù)字電視頻道隸屬于上海文廣2007年10月7日正式上星試播(鑫諾三號(hào))2008年7月1日啟動(dòng)改版節(jié)目制作在北京完成,定位為全國市場(chǎng),全天24小時(shí)播出是一家以音樂為核心載體以音樂為核心載體、以新媒體為外延、以互動(dòng)為內(nèi)核的、以新媒體為外延、以互動(dòng)為內(nèi)核的體現(xiàn)關(guān)懷情感體現(xiàn)關(guān)懷情感、強(qiáng)調(diào)青春意識(shí)、追求潮流特質(zhì)的全新電視媒體、強(qiáng)調(diào)青春意識(shí)、追求潮流特質(zhì)的全新電視媒體頻道概況頻道概況目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾以以15-3515-35歲的新世代都市年輕人歲的新世代都市年輕人為核心受眾為核心受眾同時(shí)包括同時(shí)包括所有擁有年輕生活態(tài)度的其他人群所有擁有年輕生活態(tài)度的其他人群I CAREI CARE我讓世界變不同我
15、讓世界變不同頻道覆蓋頻道覆蓋截至2008年10月,魅力音樂頻道在全國覆蓋超過210個(gè)城市和地區(qū)主要城市包括:北京,上海,遼寧,吉林,黑龍江,內(nèi)蒙,甘肅,陜西,新疆,天津,河北,河南,山西,山東,湖北,湖南,江蘇,安徽,浙江,江西,福建,廣東,重慶,四川,貴州,云南,西藏覆蓋人口覆蓋人口達(dá)達(dá)5 5千萬千萬線上推廣線上推廣魅力音樂主打節(jié)目投入魅力音樂主打節(jié)目投入 超級(jí)大牌超級(jí)大牌 潮流兵團(tuán)潮流兵團(tuán) 星薦隊(duì)星薦隊(duì) 熱波演唱會(huì)熱波演唱會(huì) 日播60分鐘首播+重播周一到周五日播30分鐘首播+2次重播周一到周五日播30分鐘首播+2次重播日播30分鐘首播+2次重播魅力音樂三天實(shí)況連續(xù)播出魅力音樂三天實(shí)況連續(xù)播
16、出音樂節(jié)全天候延時(shí)播出,每天達(dá)3個(gè)多小時(shí),持續(xù)三天。報(bào)道內(nèi)容圍繞音樂節(jié)實(shí)況涉及藝人介紹,藝人互動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)采訪,后臺(tái)花絮等多方位報(bào)道。三個(gè)月播放周期,音樂節(jié)藝人MV、演唱會(huì)實(shí)況,全天24小時(shí)循環(huán)播放!與中國最大的門戶網(wǎng)站與中國最大的門戶網(wǎng)站sinasina合作合作 大連音樂節(jié)官方網(wǎng)站音樂節(jié)期間,涵蓋中國最有影響力的媒體音樂節(jié)期間,涵蓋中國最有影響力的媒體 常規(guī)目標(biāo)媒體全程深度合作媒體全程深度合作媒體1616家家附件:世界各大音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)圖集附件:世界各大音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)圖集(分功能區(qū))(分功能區(qū))主舞臺(tái)區(qū)主舞臺(tái)區(qū)主舞臺(tái)觀眾區(qū)PA臺(tái)主舞臺(tái)區(qū)主舞臺(tái)區(qū)主舞臺(tái)主舞臺(tái)非音樂部分非音樂部分官方售賣區(qū)官方售賣區(qū)創(chuàng)意市集創(chuàng)意市集跑酷跑酷極限運(yùn)動(dòng)極限運(yùn)動(dòng)涂鴉涂鴉基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)設(shè)施入口入口停車場(chǎng)售票處VIPVIP帳篷帳篷新聞中心新聞中心露營區(qū)露營區(qū)餐飲區(qū)餐飲區(qū)垃圾回收垃圾回收環(huán)保材料回收處廁所廁所廁所清洗舞臺(tái)設(shè)備藝人出入口安保安保疏導(dǎo)及救護(hù)疏導(dǎo)及救護(hù)疏導(dǎo)救護(hù)班車班車THANKS
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