《風景區(qū)網(wǎng)絡(luò)推廣方案》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《風景區(qū)網(wǎng)絡(luò)推廣方案（26頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。
1、P,26,單擊此處編輯母版文本樣式,,第二級,,第三級,,第四級,,第五級,,單擊此處編輯母版標題樣式,,山東省十大特色風景區(qū)網(wǎng)絡(luò)推廣方案,華城百聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技〔北京〕,,淄博分公司,,2021年7月5日,P,2,目錄,——Contents,,,,,活動背景,1,,,,活動內(nèi)容,2,,,,推廣計劃,3,,,,項目合作,4,,,,關(guān)于西瓜島,5,P,3,,Part.1,活動背景,,活動背景,,2021年12月1日，國務(wù)院發(fā)布了?國務(wù)院關(guān)于加快開展旅游業(yè)的意見?〔國發(fā)[2021]41號〕，意見對旅游業(yè)提出了全新的定位，要把"旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)"。意見出臺后，中國旅游業(yè)蓬勃開展，旅游從
2、業(yè)人員激情高漲，旅游業(yè)進入快速開展期。旅游已成為人們生活中一局部，重要的、不可或缺的一局部。,,山東景區(qū)上百個，哪些是最有特色的景區(qū)？哪些是最美的景區(qū)？哪些是山東最具開展?jié)摿Φ木皡^(qū)？哪些是最受游客歡送的景區(qū)……,,現(xiàn)在是全行業(yè)營銷時代，老景區(qū)須煥發(fā)新春，新景區(qū)酒香也怕巷子深?？诒牧α烤褪瞧放频牧α?，而旅游景區(qū)的影響力形成非一日之功，特別在當下看熱旅游營銷時，景區(qū)的影響力也成為衡量景區(qū)未來開展的重要因素。,,據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)，截至2021年底，中國網(wǎng)民已經(jīng)到達4.5億，07年就已超過美國成為世界第一大互聯(lián)網(wǎng)國度，無疑網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為旅游景區(qū)最有效最重要的宣傳形式之一。,P,5,活動背景
3、,,目前景區(qū)網(wǎng)絡(luò)宣傳情況分析,P,5,,根據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)效勞商CNZZ的統(tǒng)計說明，2021年旅游行業(yè)的網(wǎng)站數(shù)量從1月份的37395個，增長到到6月份的49264個，增長了31.74%，這一速度絲毫不亞于其他熱門行業(yè)的網(wǎng)站增長速度。,,互聯(lián)網(wǎng)，這塊看上去很美妙的蛋糕，卻像被放在一個“圍城〞中，圍城外的人想拼命擠進去，一品它的美味；圍城內(nèi)的卻又品嘗到的是它的苦澀滋味。景區(qū)應(yīng)該如何利用網(wǎng)絡(luò)？如何才能在圍城和突圍之間尋求平衡？是很多景區(qū)正在探尋的一個課題。,,前景美妙：圍城外的人想進去,,1.無比廣闊的市場吸引力；,,2.業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)化的開展需要；,,3.競爭壓力下的不二選擇。,,看到的錢不一定能裝到口袋
4、里：圍城內(nèi)的人很苦澀,,1.網(wǎng)站訪問量低，無人關(guān)注；,,2.技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)宣傳無專人負責，外行難以找到門道；,,3.單獨依靠景區(qū)官網(wǎng)，網(wǎng)友信任度低。,,突圍之道：讓投資網(wǎng)絡(luò)的每一分錢發(fā)揮作用,,1.根據(jù)自身情況，合理選擇網(wǎng)絡(luò)營銷模式；,,2.與現(xiàn)有的成熟網(wǎng)絡(luò)平臺合作，互利共贏。,P,6,,Part.2,活動內(nèi)容,P,7,活動內(nèi)容,,山東,10,大景區(qū)網(wǎng)絡(luò)推廣活動,——,景區(qū)回報一覽,P,7,,,,1.,精選出山東十大景區(qū)，由西瓜島網(wǎng)站進行全方位推薦；,,2.,征集網(wǎng)友對十大景區(qū)進行實地游覽體驗；,,3.,網(wǎng)友對各景區(qū)發(fā)布旅游心得、推介軟文，并不斷豐富更新；,,,4.,專業(yè)驢友發(fā)布景區(qū)路書；,,,5
5、.,海量發(fā)布景點視頻、圖片；,,,6.,開展景區(qū)門票秒殺、搶樓等炒作活動；,,,7.,攝影板塊開展景區(qū)攝影大賽；,,,8.,通過西瓜島網(wǎng)站與百度、谷歌、騰訊等搜索引擎的合作關(guān)系，優(yōu)先將有價值文章進行收錄，游客可在百度、谷歌、騰訊迅速瀏覽到景區(qū)的信息 ；,,9.,西瓜島網(wǎng)站發(fā)布景區(qū)廣告，并鏈接景區(qū)官方網(wǎng)站；,,10.,獨家代理景區(qū)門票在淄博地區(qū)銷售業(yè)務(wù)；,P,8,活動內(nèi)容,,推廣的主要模式,P,8,,論壇發(fā)帖推廣,富有互聯(lián)網(wǎng)特色的傳播,,,旅游板塊驢友,,交流推介,,,大量網(wǎng)友發(fā)布旅游心得,,,專業(yè)寫手策劃撰寫指導路書,,,海量發(fā)布景區(qū),,視頻及圖片,旅游路書推廣,網(wǎng)絡(luò)口碑推廣,視頻、圖片發(fā)布,
6、活動內(nèi)容,P,9,山東十大景區(qū)推,——,大型網(wǎng)友互動活動,,我們要舉辦一個什么樣的活動,,暢游山東,----,十大景點網(wǎng)友親身感受暢談活動,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,市場價值,網(wǎng)友歡迎,社會認可,公益性,指導性,實用性,廣泛性,趣味性,權(quán)威性,活動以普通網(wǎng)友為參與者，所寫內(nèi)容真實可信,淄博主流論壇傾力打造，面向淄博市眾多網(wǎng)友,一年不間斷大規(guī)模宣傳活動，淄博主流媒體共同關(guān)注,,以打造持續(xù)性、周期性、大眾性的網(wǎng)友互動活動為原則創(chuàng)造商業(yè)價值,P,10,活動內(nèi)容,,,籌劃主辦：華城百聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技〔北京〕,,協(xié)辦單位：山東省十大景區(qū),,指定禮品：招商中,,官方網(wǎng)站：bbs
7、.52xigua,,活動時間：2021.7—2021.6,,,,活動組織機構(gòu),活動內(nèi)容,P,11,活動主體及亮點,,,,景點宣傳,個性化定制,——,在活動推廣期，我們將與景點細致交流，根據(jù)每個景點的具體情況調(diào)整具體活動時間及活動，量身定做宣傳策略。,,重量級網(wǎng)友,——,本次活動，所邀請的網(wǎng)友均為社會精英，如企業(yè)負責人，各行業(yè)領(lǐng)域重點人物等,,專業(yè)引導,——,專業(yè)驢友穿插在普通網(wǎng)友中間，給予專業(yè)的旅游指導，讓網(wǎng)友的舒適感受度提高，以便發(fā)布愉快的旅行體驗。,,,對話交流,——,西瓜島將建起一座網(wǎng)友與景點間的溝通橋梁，使更多網(wǎng)友能夠真正了解景點，與景點互動。,,幸運禮品派送,——,活動期間還將通過簡
8、單輕松的游戲向參與活動的網(wǎng)友派發(fā)豐富的禮品，留下美好回憶。,,線上熱點追蹤,——,除了現(xiàn)場體驗，活動期間還將在西瓜島開設(shè)活動專區(qū)，讓大家能隨時隨地交流感想。,互動交流,,P,12,,Part.3,推廣計劃,推廣方案,,景點介紹、網(wǎng)友征集,免費旅游，獲得豐厚的禮品,西瓜島論壇上發(fā)布旅游體驗,各類帖子被百度、谷歌等收錄，被更多網(wǎng)友看到,P,13,,,被網(wǎng)友體驗所吸引,被景區(qū)的視頻、圖片吸引,被各類旅游活動所吸引,,,,現(xiàn)場購票、網(wǎng)絡(luò)購票,,景區(qū)炒熱,推廣方案,P,14,推廣策略,推廣對象：,根據(jù)景點風格不同，制定不同針對性策略。,,推廣周期：,推廣方式：,網(wǎng)絡(luò)線上,+,傳統(tǒng)媒體輔助,前期宣傳、征集
9、、,,,預熱，活動組織,網(wǎng)友熱情參與，,,,愉快體驗,網(wǎng)絡(luò)爆炸式增多景 信息、體驗貼、路書等，充分傳播。,前期,中期,后期,推廣方案,P,15,報媒跟蹤：,選擇淄博主流媒體，及對驢友影響較大的報媒上發(fā)布活動消息，吸引大家參與活動，營造熱烈的活動氣氛。,推廣方案,P,16,網(wǎng)絡(luò)媒體：,發(fā)布活動消息，吸引大家參與活動，營造熱烈的活動氣氛。,論壇首頁主題鏈接,P,17,,Part.4,項目合作,工程合作,P,18,合作宗旨,,,強強聯(lián)合，實現(xiàn)共贏,工程合作,P,19,P,19,,,,,,,,,,1,全網(wǎng)覆蓋重點推介,,,網(wǎng)絡(luò)無界限，全世界中文搜索引擎皆能搜索到本活動。極大增加了
10、景點的知名度，并有效的推介了各類景點信息。,,,,,,,,,,3,長遠持久傳播效應(yīng),,,活動周期長達,1,年，定位各種互動活動，具有良好的社會傳播效應(yīng)，引發(fā)社會討論，影響深遠。,,,,,,,,,,2,樹立景區(qū)品牌形象,,,景區(qū)特色、大量美圖、優(yōu)質(zhì)暢游體驗貼等極大提高了景區(qū)的美譽度和品牌形象。,合作價值,工程合作,合作方式,贊助價值,名額,戰(zhàn)略合作,,5,萬元,1,協(xié)辦單位,3,萬元,2,全程參與十大景區(qū)活動,2,萬元,10,支持單位,1,萬元,不限,活動禮品提供,1,萬元,不限,合作工程,工程合作,合作支持回報,權(quán) 益,戰(zhàn)略合作,協(xié)辦單位,十大景區(qū),支持單位,活動禮品,榮 譽 回 報,,,,
11、,,指定稱謂權(quán),,,,,,全程首頁廣告條,,,,,,宣 傳 回 報,,,,,,一次大型網(wǎng)友集體游覽,,,,,,不少于,1,個月前期網(wǎng)站置頂帖宣傳,,,,,,報紙軟文宣傳中體現(xiàn)景點信息,,,,,,網(wǎng)友攝影大賽舉辦地,,,,,,網(wǎng)絡(luò)代理全年售票,,,,,,門票秒殺、搶樓炒作活動,96,次,48,次,24,次,12,次,12,次,專業(yè)驢友制作旅游路書,,,,,,,特 別 回 報,,,,,,百度推廣、谷歌推廣、搜搜推廣,,,,,,設(shè)計制作景點大型活動宣傳頁面長期放置,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,P,22,,Part.5,關(guān)于西瓜島,P,23,,
12、西瓜島簡介,,西瓜島()是由華城百聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技〔北京〕投資主辦的基于城市的綜合網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，目前旗下已正式運營“淄博西瓜島論壇、淄博西瓜島搜吧商城、淄博西瓜島網(wǎng)上超市〞三項網(wǎng)站業(yè)務(wù)。,,淄博西瓜島論壇定位于“都市、時尚、生活〞的高端網(wǎng)站形象，已成為淄博人氣最多、影響力最大的高端綜合網(wǎng)絡(luò)社區(qū)型網(wǎng)站。截止2021年6月份已經(jīng)擁有會員六萬多人，月流量超過1000萬人次，社會影響力迅速加強，已經(jīng)成為公認的淄博市最有影響力、最具活力的網(wǎng)絡(luò)媒體之一。 日前在鳳凰網(wǎng)推出的全球最具影響力的中文百強地方論壇評選中位列全國第70強。,,西瓜島搜吧商城，西瓜島淄博網(wǎng)上超市，網(wǎng)站建設(shè)局部已全面建成，將帶動更加海量的網(wǎng)站人氣。,,未來2-3年內(nèi)華城百聯(lián)將斥資2000萬元，將西瓜島打造成淄博網(wǎng)絡(luò)的航空母艦。,P,24,,關(guān)于西瓜島,,豐富多彩的西瓜島線下活動,P,25,,關(guān)于西瓜島,,我們的合作伙伴,,,,更多品牌,……,Thank You !,
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