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1、國家開放大學電大本科《流通概論》期末試題及答案（試卷號：1054）
一、單項選擇題（每題1分，共10分。每小題只有一個正確答案，多選、少選或不選均不得分）
1. 經營過程表現為購買、存儲、運輸和銷售的批發(fā)業(yè)態(tài)是（）。
A.代理 B.經銷
C.經紀 D.拍賣
2. 在垂直渠道系統的典型形態(tài)中，批發(fā)商倡辦的自愿連鎖組織屬于（）。
A.產權式 B.公司式
C.契約式 D.管理式
3. 企業(yè)把自己開發(fā)的商品、服務和營業(yè)系統，以合同的形式授予加盟店在規(guī)定區(qū)域內的經銷權和營 業(yè)權，這種組織形式的零售商是（）。
A.公司連鎖零售商 B.自由連鎖零售商
C.特許連鎖零售商 D.零售商合作社
2、
4. 經營而積一般在2000-6000平方米的超級市場是（）。
A.便利超市 B.社區(qū)超市
C.綜合超市 D.大型超市
5-在流通企業(yè)的海外市場進入模式中，在東道國新建企業(yè)的是（）o
A.許可 B.特許
C.并購 D.獨資
6. 批發(fā)市場的（）功能是通過將商品交易者集中到一定的空間場所，以提高商品交易者的交易效 率來實現的。
A.服務 B.媒介
C.管理 D.經濟輻射
7. 主要用于工業(yè)品流通渠道，一般也被稱為直接渠道的是（）0
A. -級渠道 B.二級渠道
C.三級渠道 D.零級渠道
8. 以耐用品為主、商圈人口在20萬人以上的商業(yè)街類型是（）o
A.近鄰型
3、B.地域型
C.廣域型 D.超廣域型
9. 提供綜合商品或時尚商品、主力店面積占比為50-70%的購物中心類型是（）。
A.鄰里型 B.社區(qū)型
C.區(qū)域型 D.超級區(qū)域型
10 .在下列選項中，以銷售自有品牌和周轉快的商品為主的零售業(yè)態(tài)是（）o
A.折扣店 B.超級市場
C.網上商店 D.便利店
二、多項選擇題（每題2分，共20分。每小題不止一個正確答案-多選、少選或不選均不得分）
11.在下列選項中，渠道權力的來源包括（）。
A.獎賞 B.強制
C.專業(yè)知識 D.合法性
E.并購
12.在下列選項中，
屬于流通創(chuàng)新發(fā)展趨勢的是（）0
A.創(chuàng)新組織化
B.技術密
4、集化
C.流通國際化
D.消費主導化
E.制造主導化
13.在零售選址中，
具體店址位置分析應當考慮的因素主要有（）o
A.店址的性質
B.客流量特征
C.周邊商店的類型 D.租賃條款
E.購買成本
14. 在下列選項中，屬于零售多元化融合的是（）。
A.批零去邊界化融合 B.實體店鋪與虛擬店鋪融合
c.零售業(yè)態(tài)多元融合 D.新興業(yè)態(tài)空間融合
E.物流集成化融合
15. 在下列選項中，屬于物流的活動要素的是（）。
A.運輸 B.裝卸
C.流通加工 D.儲存
E.包裝
16. 在下列選項中，屬于無店鋪零售業(yè)態(tài)的有（）。
A.電視購物 B.郵購
C.
5、網上商店 D.直銷
E.電話購物
17 .零售選址的原則包括（）。
A.方便購買原則 B.方便運送原則
C.有利競爭原則 D.有利網點擴充原則
E.有利合作原則
18. 在下列選項中，屬于零售經營環(huán)境的是（）。
A.政治法律要素 B.宏觀經濟要素
C.技術要素 D.消費者需求
E.行業(yè)競爭狀況
19. 在下列選項中，倉儲會員店的主要特征為（）。
A.批零兼營 B.自選銷售、統一結算
c.提供停車場 D.以中低檔商品為主
E.價格低廉
20. 與零售經營相比，批發(fā)經營的特點有（）o
A.交易批量較大 B.交易過程理性
C.交易商圈較大 D.交易關系穩(wěn)定
E.
6、交易專業(yè)化明顯
三、 判斷正誤題（每題2分，共20分。正確的命題在括號里劃“"”,錯誤的命題在括號里劃“ X ”）
21. 當前國外零售企業(yè)的海外經營模式主要有兩種：一是全球整體化戰(zhàn)略，二是區(qū)域適應性戰(zhàn)略。（J）
22. 流通國際化就是流通要素跨國界的流動，其基木表現形式為資本的國際化、管理的國際化和商品 經營的國際化。（J）
23. 代理商的利潤來源是進貨與銷貨的利差。（X）
24. 流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新的過程，實際上就是流通企業(yè)針對市場需求重新進行市場定位和實現定位的過程。
（V）
25. 流通制度是指約束在商品流通中的人與人的相互關系、界定彼此權利與義務的一系列正式和非正 式規(guī)則的
7、總和。（J）
26. 專業(yè)批發(fā)市場是就某一種類商品批發(fā)而設立的市場，此類市場有較大的區(qū)域性和集散性。（J）
27. 物流的網絡要素由兩個基本要素組成，即點和線。（J）
28. 供應鏈是指生產及流通過程中，為了將產品或服務交付給最終用戶，由上游與下游企業(yè)共同建立 的需求鏈狀網。（J）
29. 在海外設立零售企業(yè)要面對陌生的市場環(huán)境，風險非常大。（J）
30. 重復交易是長期交易的進一步發(fā)展。（X）
四、 簡述題（每題15分，共30分）
31簡述零售業(yè)發(fā)展趨勢。
答：（1）傳統百貨商場從單純賣貨點向商業(yè)綜合體轉變。（2分）（2）實體經濟與電子商務向相互依托、 相互借力轉變。（3分）
8、（3）流通領域層層加價向直銷直供轉變。（2分）（4）市場信息不對稱向公共信息平 臺化服務轉變。（3分）（5）生產者定價向國際市場綜合競爭定價轉變。（6）從產品營銷為主向品牌營銷為 主轉變。（2分）（7）從生產決定銷售向銷售整合生產轉變。（3分）
32簡述批發(fā)流通的變革。
答：（1）批發(fā)商的經營規(guī)模越來越大，資木實力越來越強。（3分）（2）批發(fā)商的內部分工越來越細， 種類越來越多o （3分）（3）批發(fā)市場兀始出現，批發(fā)商組織形式的變革。（3分）（4）批發(fā)商經營方式的變 革。（3分）（5）批發(fā)商經營技術的變革。（3分）
五、案例分析題（本題20分）
33.請大家根據所給案例材料，用所學理論
9、進行分析論證，說明自己的觀點和認識，理論運用要恰當, 觀點陳述要明確，邏輯闡述要清楚，字數一般不少于400字。
唯品會人局批發(fā)市場
2018年8月13 R,國內特賣電商平臺一一唯品會，宣布推出專業(yè)代購批發(fā)平臺一一唯品倉。唯品倉 旨在服務廣大代購、批發(fā)群體，借助微信社交平臺快速為品牌方清理庫存。
此前，唯品會專注B2C模式，此次推出唯品倉則意味著唯品會將進入B2B模式。唯品會董事長沈亞表 示，尾貨批發(fā)代購模式是零售行業(yè)生態(tài)系統中的關鍵一環(huán)，無論是代購、批發(fā)還是品牌方和唯品會自身， 都有很大的需求。唯品會原來不服務于代購和中小型批發(fā)商，現在則要大力呼吁代購與批發(fā)客群加入唯品 倉。憑借唯品會完
10、備的特賣產業(yè)鏈條，唯品倉將簡化品牌方銷售通路，提供“一條龍”服務，解決品牌庫 存難題。唯品會將整合自身各種流量人口矩陣，為品牌方提供完整的庫存解決方案。唯品倉將一端對接品 牌方，提供正品低價貨源；另一端連接專業(yè)代購、中小型批發(fā)商，借助微信、QQ等社交平臺，通過快速 組貨、限時搶拍、一鍵播貨、轉發(fā)分銷等形式快速拿貨分銷，打造一個高效率、低“門檻”、無中間商的 線上平臺。
目前，唯品倉的運作模式是：品牌商上傳圖片數據到唯品倉，代購將產品轉發(fā)到微信群和朋友圈，銷 售后再從唯品倉下單，唯品倉和品牌商將一并解決運輸服務問題。唯品倉以專業(yè)批發(fā)和代購人群為核心目 標群體，“。入駐門檻”是其吸引用戶的手段之
11、一。成為唯品倉的用戶非常簡單：可直接使用微信賬號登 錄，也可使用“手機號十短信驗證碼”組合登錄注冊，其商品5件起購、享受批發(fā)價格；進貨無“門檻” 限制、無須啟動資金，不用壓貨，先賣后買，并支持多種
社交分享渠道。
閱讀案例，請分析下列問題：
（1） 唯品會的目標群體有何特征？（10分）
（2） 簡述唯品倉運作模式的優(yōu)勢。（10分）
答：（1）唯品倉將一端對接品牌方，提供正品低價貨源；（5分）另一端連接專業(yè)代購、中小型批發(fā)商。
（5分）（2）和品牌商將一并解決運輸服務問題；（2分）“0入住門檻”；（2分）注冊登錄簡單；（2分）
進貨無“門檻”限制、無須啟動資金，不用壓貨，先賣后買；（2分）支持多種社交分享渠道。（2分）
國家開放大學電大本科《流通概論》期末試題及答案（試卷號：1054）
