第六章 補充材料 市場調查與預測報告

《第六章 補充材料 市場調查與預測報告》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《第六章 補充材料 市場調查與預測報告（19頁珍藏版）》請在裝配圖網上搜索。

1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,補充材料：市場調查報告,第一節(jié) 市場調查報告格式,第二節(jié) 市場調查報告結果評價,第三節(jié) 市場調查報告實例,第一節(jié) 市場調查與預測報告格式,一、市場調查報告概述,二、市場調查報告的格式,三、市場調查報告撰寫的基本原則,四、市場調查報告撰寫的基本步驟,五、市場調查報告撰寫的基本要求,從感性認識,-,上升到理性認識的反映。,服務,-,一種重要形式。,一、市場調查報告概述,第一節(jié) 市場調查與預測報告格式,撰寫調查報告的重要性,為用戶、為社會、為企業(yè),市場調查報告,是對某一類市場的全面情況或某一側面、某一問題進行調查

2、研究之后撰寫的，針對市場進行的調查、分析與研究成果。,針對性,新穎性,時效性,調查報告的特點,第一節(jié) 市場調查與預測報告格式,一、市場調查報告概述,調查報告的種類,專題報告,綜合調查報告,供決策者使用報告,研究性報告,說明性報告,簡潔而概括,具體而生動,前文,正文,附件,第一節(jié) 市場調查報告格式,二、市場調查報告的格式,調查報告的基本格式,標題頁和標題扉頁,授權信,提交信,目錄,圖表目錄,摘要,報告的目的,主要發(fā)現(xiàn),結論,建議,報告目錄,統(tǒng)計表目錄,統(tǒng)計圖目錄,附件目錄,展品目錄,報告的題目,報告的提供對象,報告的撰寫者,發(fā)布日起,簡潔而精煉,前文,正文,附錄,第一節(jié) 市場調查報告格式,二、市

3、場調查與報告的格式,引言,調查方案設計,調查實施,數(shù)據(jù)分析,調查結果,局限性與必要說明,結論和建議,問題的背景（意義）,問題的表述,處理問題的基本途徑,方案設計類型,所需信息,二手資料的收集,原始資料的收集,量表技術,抽樣技術,數(shù)據(jù)分析方法,數(shù)據(jù)分析方案,基本結果,分組結果,關聯(lián)性分析結果,前文,第一節(jié) 市場調查與預測報告格式,二、市場調查與預測報告的格式,調查提綱,調查問卷,觀察記錄表,被訪問人名單,技術細節(jié)說明,參考文獻等,正文,附件,必要的工作技術報告,參考文獻的主要格式,報紙類：作者,.,題名,.,報紙名，年 月 日,期刊類：作者,.,題名,.,刊名，年份，卷號：頁碼,專著類：著者,.

4、,書名,.,版次,.,出版地：出版者，出版年,論文集：作者,.,篇名,.,主篇,.,文集名,.,版次,.,出版地：出 版者，出版年,網絡文獻：網站名，時間,充分考慮到讀者的情況,完整而精煉,客觀而準確,清晰而又條理,易度易懂,外觀正規(guī)而專業(yè),三、市場調查報告撰寫的基本原則,第一節(jié) 市場調查與預測報告格式,準備工作,報告的構思,選取數(shù)據(jù)資料,撰寫初稿,定稿,四、市場調查報告撰寫的基本步驟,第一節(jié) 市場調查與預測報告格式,整理與本次調查有關的資料,整理統(tǒng)計分析數(shù)據(jù),對理論假設作出接收或拒絕的結論,對難于解釋的數(shù)據(jù)進行研究,確定報告類型及閱讀對象,通過研究資料，認識市場調查總體,確立主體思想,確立基

5、本觀點,安排報告的層次結構,恰當選材：報告主題突出,觀點明確,論據(jù)有力,各部分的寫作格式、文字數(shù)量,圖表、數(shù)據(jù)協(xié)調統(tǒng)一,較完善、準確地反映市場活動和規(guī)律,標題,寫法,五、市場調查報告撰寫的基本要求,第一節(jié) 市場調查與預測報告格式,單標題,雙標題,一般文章的標題,公文的標題,點明基本觀點的,正標題,-,揭示報告的基本觀點,副標題,-,補充說明調查的對象、內容、范圍,提高農民的科學文化水平是致富的重要條件,-60,個不同文化水平農戶生產生活差距的調查,應重視農村水利設施建設,我市青年結婚費用支出情況,小氮肥廠的出路何在,反映內容范圍,提出問題,關于當前物價上漲情況的調查報告,關于我市青少年犯罪情況

6、的調查,中國人民銀行,縣支行關于貨幣流通量的調查報告,轉變教育觀念，推進素質教育,學校素質教育情況調查,開頭,五、市場調查報告撰寫的基本要求,第一節(jié) 市場調查與預測報告格式,敘述式,論述式,提問式,交待調查活動的一般情況,介紹調查對象的基本情況,概述全文主要內容的,點明調查結論,闡明調查的目的,先,用設問提出問題，引起注意,然后用事實做出明確回答,主體,五、市場調查報告撰寫的基本要求,第一節(jié) 市場調查與預測報告格式,觀點要明確,材料要充分,分析要具體,結構要合理,按時間順序安排結構,按材料性質安排結構,按邏輯關系安排結構,結尾,五、市場調查報告撰寫的基本要求,第一節(jié) 市場調查與預測報告格式,指

7、明方向式,提出建議式,預測未來式,總結全文式,注意問題,五、市場調查報告撰寫的基本要求,第一節(jié) 市場調查與預測報告格式,文不對題,內容空洞,缺乏概括能力,畫龍點睛,突出觀點,縮短文字,避免艱深的文字和過多的技術用語,回答下列問題,一、市場調查報告結果的評價,第二節(jié) 市場調查結果評價,這一項目能否實施得更好更有效？,項目實施結果對用戶更有力，或降低成本？,能否采用更有效的辦法？,所作的調查與預測設計是否是最優(yōu)？,資料收集的方法、方式是否有效？,所有的樣本規(guī)劃是否是最適宜的？,偏差和問題是否預見和控制？,內容是廣泛的,是按客戶的具體的情況“量體裁衣”的,調查的方法是多樣的,調查開展的程度是有伸縮性

8、的,市場調查的結果是有效,市場調查是有局限性的,市場調查的結論不是完美無缺的,市場調查不能直接指示決定,二、市場調查報告結果特點,第二節(jié) 市場調查結果評價,第二節(jié) 市場調查與預測案例,案例：,白樺林文化書店市場調查報告,市場調查,報告格式,市場調查報,告結果評價,概述,概念,重要性,特點,種類,格式,前文,正文,附錄,標題頁和標題扉頁、授權信、提交信、目錄、圖表目錄、摘要,針對性、新穎性、時效性,專題報告、綜合調查報告、供決策者使用報告、研究性報告、說明性報告,針對市場進行的調查、分析與研究成果,引言、調查方案設計、調查實施、數(shù)據(jù)分析、調查結果、局限性與必要說明、結論和建議,調查提綱、調查問卷

9、、觀察記錄表、被訪問人名單、技術細節(jié)說明、參考文獻等,基本原則,基本步驟,基本要求,報告結果的評價,報告結果特點,充分考慮到讀者的情況、完整而精煉、客觀而準確、清晰而又條理、易度易懂、外觀正規(guī)而專業(yè),準備工作、構思、選取數(shù)據(jù)資料、撰寫初稿、定稿,標題、開頭、主體、結尾、注意問題,模擬調查的基本要求,教學目的：通過模擬市場調查，使學生了解并熟悉市場,調查的操作程序，掌握調查方法。,教學方法：模擬調查,模擬類型：合作,準備：以理論教學內容作為模擬調查的理論基礎,課題：根據(jù)教師給定的調查題目、或自選,時間安排：第八周,-,第十周,模擬地點：北京工業(yè)大學實驗學院內安排,要求：,1,、每個調查小組人數(shù),3-7,人，一個調查題目寫出一,個調查方案，但調查報告要每人寫一份。,2,、每個小組必發(fā)放調查問卷,100,份,3,、采用兩種以上的調查方法，其中訪談法必須安排,4,、寫出完整規(guī)范的調查報告,5,、附加工作總結,