二維平面締造三維空間

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1、二維平面締造三維空間 范瑾 立體廣告在廣告領(lǐng)域仍然屬于新生事物，基于二維平面為廣告受眾締造出三維空間，這本身就是吸引眼球的創(chuàng)意之舉。然而，對(duì)于廣告而言，還缺乏以結(jié)出商業(yè)化碩果，廣告背后的廣告創(chuàng)意力能否完美地轉(zhuǎn)換為眼球吸引力，直接決定了廣告的成敗，將影視創(chuàng)作過(guò)程中的成熟思路引入到立體廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中來(lái)，可以說(shuō)是一種極大地拓寬創(chuàng)意思路的絕佳設(shè)想。一方面，影視藝術(shù)中的拍攝技巧與拍攝手段能夠?yàn)榱Ⅲw廣告帶來(lái)豐富的廣告語(yǔ)境；另一方面，影視藝術(shù)中的視覺(jué)表達(dá)能夠?yàn)榱Ⅲw廣告帶來(lái)更大的沖擊力與震撼力。 一、二維平面的三維影視化拓展與打造 〔一〕二維平面的三維理念 傳統(tǒng)的廣告以拍攝的產(chǎn)品照片為主，以色彩

2、、圖形、文字等為輔，這種廣告雖然從視覺(jué)上來(lái)看起來(lái)存在著一定的真實(shí)感，但是，由于照片的絕對(duì)二維平面性質(zhì)，使得產(chǎn)品的尺寸以及空間中的立體觀感蕩然無(wú)存，受眾無(wú)法從這樣的廣告中更深入地體驗(yàn)到更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊與視覺(jué)震撼。這樣的廣告無(wú)論多么地精美，都無(wú)法成為強(qiáng)力吸引受眾眼球的“黑洞〞，僅僅單純依靠色彩、圖形、文字、攝影等的力量已經(jīng)無(wú)法滿足商業(yè)化與受眾審美的進(jìn)階需要，純二維平面已經(jīng)無(wú)法為受眾的感官帶來(lái)更為深度的體驗(yàn)。【1】在這種情況之下，立體廣告應(yīng)運(yùn)而生，立體廣告以二維平面?zhèn)鬟f三維的立體視覺(jué)訊息，以立體的視覺(jué)訊息傳遞商業(yè)化內(nèi)容與理念。傳統(tǒng)的偽三維拓展僅僅以受眾的視角考量進(jìn)行透視處理以呈現(xiàn)立體視覺(jué)，而本文中所

3、研究的那么是打破了視覺(jué)局限的三維空間。 〔二〕二維平面的三維拓展 人類已經(jīng)開(kāi)始對(duì)于讀圖時(shí)代的二維廣告產(chǎn)生厭倦感，傳統(tǒng)的二維平面廣告早已經(jīng)無(wú)法獲得足夠的視覺(jué)吸引力，由二維平面向三維的拓展已經(jīng)勢(shì)在必行。三維空間能夠帶給受眾強(qiáng)烈的空間立體感，與真實(shí)的具備吸引力的觸碰感，三維空間中的新奇性的引入與趣味性的融入更能夠帶來(lái)受眾額外的驚奇與驚喜。二維平面的三維拓展可以透過(guò)影視藝術(shù)中的增加視覺(jué)元素達(dá)成。例如，在配飾的巨幅廣告中，以傳統(tǒng)的二維平面作為輔助的同時(shí)，將三維的配飾的放大版以多角度的拼接鑲嵌于整幅廣告之中，并將焦點(diǎn)置于配飾，而使得除景深而外的其他局部藝術(shù)化失焦，使得受眾站在任何一個(gè)視角都能看到立體且

4、完整的產(chǎn)品形象，這就相當(dāng)于影視藝術(shù)中的對(duì)分鏡中的主角的聚焦，這種由二維平面的影視化三維拓展可以有效地推動(dòng)立體廣告的商業(yè)化。 〔三〕二維平面的三維打造 三維立體廣告的設(shè)計(jì)重點(diǎn)，在于二維平面中拓展出基于受眾視覺(jué)的原始的三維空間關(guān)系，好的立體廣告還能夠以攝影藝術(shù)中的全息形式或者是其他的手段，隨著受眾在廣告前的行進(jìn)而移步換景，給受眾以更加真實(shí)的沉浸式的視覺(jué)體驗(yàn)，令受眾審視廣告中的遠(yuǎn)景一望無(wú)際，審視廣告中的產(chǎn)品如在眼前，近得觸手可及，觀眾的視角與廣告中的產(chǎn)品之間形成一種立體的透視關(guān)系，同時(shí)，還可以在此根底上追加多重的感官參與，諸如在多風(fēng)的地區(qū)，可以在戶外廣告中增加影視化立體廣告語(yǔ)境所需要的真實(shí)風(fēng)鈴，

5、以及立體廣告所需要的能夠配合廣告宣傳效果的視聽(tīng)等背景手段。除此而外，為受眾提供近景式的參與體驗(yàn)更是三維打造的關(guān)鍵，例如，制作充滿立體感的商業(yè)立體廣告，而在中間人物處留下空缺，由路過(guò)的受眾以參與演出的形式實(shí)現(xiàn)立體廣告的影視化傳播。 二、二維平面的三維影視化內(nèi)涵營(yíng)造 〔一〕二維平面的三維聯(lián)想式內(nèi)涵 二維平面的三維拓展，雖然能夠賦予產(chǎn)品如在目前的即視感，但是，單純展現(xiàn)產(chǎn)品圖片的廣告方式顯然缺乏立體廣告所應(yīng)具備的三維內(nèi)涵。三維內(nèi)涵是將產(chǎn)品的三維印象以立體的形式展現(xiàn)在受眾的面前，并以其廣告形式為受眾營(yíng)造心理上的非它莫屬的觸動(dòng)，并使之能夠不斷地以潛意識(shí)聯(lián)想的形式浮現(xiàn)于受眾的腦海里，一旦選購(gòu)此類產(chǎn)品時(shí)

6、，最先想到的一定是這款產(chǎn)品?！?】例如某刀具的立體廣告就在二維平面內(nèi)以影視化的蒙太奇碎片化設(shè)計(jì)技巧將刀具的鋒利刻劃得淋漓盡致，該廣告的媒體是依托于雜志，因此，設(shè)計(jì)了食材精確的藝術(shù)化剖分的兩個(gè)局部，這兩個(gè)局局部別立體式印刷于緊鄰的兩個(gè)頁(yè)面，中縫恰到好處地對(duì)兩局部食材進(jìn)行了等分，所有看到這那么廣告的受眾都會(huì)被震撼，都會(huì)對(duì)這款刀具的鋒利留下極其深刻的印象，在選購(gòu)刀具的時(shí)候一定會(huì)聯(lián)想到這那么廣告。 〔二〕二維平面的三維體驗(yàn)式內(nèi)涵 二維平面的三維拓展能夠賦予產(chǎn)品強(qiáng)烈的真實(shí)感與空間的可觸感，例如，某國(guó)外筆記本電腦品牌的廣告就非常具有代表性，同樣是利用了兩面對(duì)開(kāi)雜志頁(yè)面，上半局部是筆記本電腦的顯示屏，下

7、半局部是筆記本的鍵盤(pán)局部，只在黑色的顯示屏上印刷了兩個(gè)字，以及上面的小字指示品牌名稱，這種將影視中的夸張應(yīng)用到極致的廣告，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)比聯(lián)想更高級(jí)的可模擬觸碰、可類比體驗(yàn)式的三維內(nèi)涵。 〔三〕二維平面的三維空間式內(nèi)涵 二維平面的三維聯(lián)想式內(nèi)涵為受眾提供了一種蒙太奇式的聯(lián)想式中介，而三維體驗(yàn)式內(nèi)涵那么為受眾提供了一種實(shí)物式的玩味體驗(yàn)。更進(jìn)一步，在二維平面上，還可以展現(xiàn)更為驚人的空間式的內(nèi)涵?！?】例如某品牌的啤酒廣告，就采用了影視藝術(shù)拍攝技法中的俯拍式的視角，將人類演繹成了“小人國(guó)〞，場(chǎng)景中景深的遠(yuǎn)景的海洋以及由近而遠(yuǎn)延伸的沙灘，和整個(gè)場(chǎng)景中的其他景物都按照同樣比例進(jìn)行了立體式呈現(xiàn)，而以占整個(gè)畫(huà)

8、面2/3的大小，矗立一罐充滿立體感的掛滿大大小小冷凝露滴的啤酒，作為廣告產(chǎn)品核心的啤酒，其實(shí)物與周圍的廣告語(yǔ)境形成強(qiáng)烈比照的同時(shí)，亦實(shí)現(xiàn)了二維平面中的三維空間式內(nèi)涵的表達(dá)，啤酒上的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)與字體以浮雕的形式展現(xiàn)出更強(qiáng)烈的立體感，突顯了二維平面上三維的空間感，旁白的“soundsgood〞與溢流出的啤酒泡泡更以多感官的參與增強(qiáng)了立體空間感。 三、二維平面的三維影視化創(chuàng)意締造 〔一〕二維平面締造三維空間的創(chuàng)意與創(chuàng)新 二維平面締造三維空間重在創(chuàng)意與創(chuàng)新，沒(méi)有創(chuàng)意與創(chuàng)新的廣告，無(wú)論多么立體都會(huì)令受眾感到乏味，無(wú)法留下難以磨滅的印象。美國(guó)有一個(gè)世界著名的公益廣告，這個(gè)公益廣告刊登于多個(gè)雜志上，當(dāng)你

9、翻開(kāi)雜志時(shí)，你看到的只是一個(gè)可愛(ài)的小女孩的頭部特寫(xiě)，在這一頁(yè)上沒(méi)有任何其他信息，相信看到這個(gè)廣告的所有人都會(huì)丈二和尚摸不著頭腦，既不會(huì)知道這是個(gè)關(guān)于什么的廣告，甚至也不會(huì)知道這是個(gè)何種類型的廣告，但是，當(dāng)你慢慢地翻向下一而的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，小女孩的眼睛突然黯然失色了，這一頁(yè)的下一頁(yè)是一個(gè)老奶奶，原來(lái)上一頁(yè)的小女孩的眼睛是瞬間，一切不言自明。類似的突破空間維度的二維廣告不僅以其創(chuàng)意與創(chuàng)新將廣告的空間進(jìn)行了最大限度的拓展，而且更將維度以影視化的倒敘式敘事進(jìn)行了更具震撼力的表達(dá)。 〔二〕二維平面締造三維空間的虛擬與移情 創(chuàng)意與創(chuàng)新為二維平面締造三維空間提供了無(wú)限可能，空無(wú)一物的二維平面為基于影視

10、化手段創(chuàng)締造三維空間提供了寬廣的點(diǎn)染平臺(tái)，影視藝術(shù)中的虛擬與移情等技巧與手法就為三維空間的締造帶來(lái)了呈現(xiàn)立體的更佳的商業(yè)化范式。【4】例如，某品牌的飲料廣告就采用了虛擬與移情的影視藝術(shù)拍攝手法，由純二維平面締造出了三維的視覺(jué)效果。在一面巨大的空白的墻壁上，以醒目的背景色涂滿，然后由背景色中浮現(xiàn)出巨大的飲料瓶，飲料瓶根據(jù)地面仰視者的可能視角進(jìn)行了透視調(diào)整，以確保飲料瓶的立體視覺(jué)效果，不僅如此，飲料瓶中還有立體感描繪出來(lái)的多半瓶飲料，再由飲料瓶中伸出一支長(zhǎng)長(zhǎng)的吸管，吸管的另一端插入一面敞開(kāi)著的窗戶。這種虛擬加移情的窗口吮吸飲料的方式強(qiáng)烈地刺激了立體廣告受眾的感官，看過(guò)廣告的受眾在選擇飲料時(shí)會(huì)更傾向

11、于該品牌的飲品。 〔三〕二維平面締造三維空間的時(shí)空復(fù)合 在二維平面所展現(xiàn)的諸多三維空間影視化技巧中，充滿了創(chuàng)意與創(chuàng)新的奇思妙想，二維平面的虛擬與移情可以最大化刺激受眾的感官，同時(shí)，在二維平面上也能夠運(yùn)用影視藝術(shù)的比較高級(jí)的技巧以締造出更加令受眾難忘的關(guān)于立體廣告的刻骨銘心的記憶。立體廣告中最難應(yīng)用的就是以二維平面締造三維空間過(guò)程中的碎片化的蒙太奇等時(shí)空復(fù)合技巧，其根本原因就在于二維平面時(shí)空的無(wú)法突破性。然而，使用一些巧思，這種時(shí)空復(fù)合也可以達(dá)成。某快遞公司制作了一那么詮釋突破二維平面締造三維空間的立體廣告，這那么廣告運(yùn)用了影視化的時(shí)空復(fù)合技巧，由一幅除快遞員與其手上的貨物而外其他均為透明的

12、塑料頁(yè)面為中間的過(guò)渡頁(yè)，將前一頁(yè)交給快遞員的人與后一頁(yè)接收貨物的人以翻頁(yè)的方式連接起來(lái)，將快遞的快速、可靠、直接、平安以影視化的時(shí)空復(fù)合立體地呈現(xiàn)在了廣告受眾面前。 結(jié)語(yǔ) 立體廣告的根本訴求，在于使得廣告更具真實(shí)性、更具空間感、更具沖擊力與震撼力，更易使人產(chǎn)生過(guò)目不忘，乃至于終生難忘的永恒記憶，影視藝術(shù)為二維平面空間的三維締造提供了達(dá)成此種需求的登天之階，立體廣告的影視化設(shè)計(jì)拓展了二維平面中的震撼力，增強(qiáng)了二維平面中的視覺(jué)元素及其內(nèi)涵，同時(shí)，亦為立體廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了時(shí)空復(fù)合等高級(jí)影視技術(shù)應(yīng)用的可能?；诙S平面的三維空間的打造，以及三維空間內(nèi)涵的營(yíng)造等都為締造三維空間的立體廣告帶來(lái)了全新的基于影視化的視覺(jué)實(shí)踐。 參考文獻(xiàn)： 【1】邱發(fā)奎.數(shù)字時(shí)代立體印刷廣告的新優(yōu)勢(shì)[J].印刷技術(shù)，2021〔17〕：37-38. 【2】李紅月，張俊華.淺談構(gòu)成藝術(shù)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的重要地位[J].華章，2021〔14〕：25-26. 【3】蔣巍.淺析賽場(chǎng)立體廣告的原理與設(shè)計(jì)[J].新西部〔下半月〕，2021〔9〕：10-11. 【4】WillyRotzler.ConstructiveConcepts[J].JournalofWomensHealth，1989：44-45.