《銀太百貨開(kāi)業(yè)推廣方案》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《銀太百貨開(kāi)業(yè)推廣方案（29頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,*,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),銀太企劃,提案：大連博通廣告有限公司,放肆公映,一個(gè)女人就象一部電影,有悲劇、有喜劇、也有悲喜劇,這，都由導(dǎo)演決定,導(dǎo)演可以是,她的老爹、老公和兒子,甚至也許會(huì)是,她的孫子,當(dāng)然也會(huì)是一個(gè)品牌,夏奈爾、愛(ài)馬仕、或者是耐克,但我們希望是,銀太,一個(gè)流行的、個(gè)性的、女人的百貨,第,1,教程,乳酪教程如何來(lái)市場(chǎng)定位銀太百貨？,1.1,大連,商圈分布,區(qū)域生活商圈,：,中部商圈,北部商圈,南部商圈,新興社區(qū)商圈：,黑石礁商圈,大紡商圈,桃源商圈,城市核心商圈：,青泥洼天津街商圈,黃河路西安路商圈,1.2商圈發(fā)展動(dòng)態(tài)
2、,Shopingmall,領(lǐng)銜商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式,商場(chǎng)主題定位明確化,區(qū)域生活商圈突起,趨勢(shì),問(wèn)題,促銷(xiāo)手段單一：打折、買(mǎi)送、廣告,商場(chǎng)品牌形象單薄,賣(mài)場(chǎng)規(guī)劃不合理,1.3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,秋林女店,區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,大洋百貨,時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,邁凱樂(lè)商場(chǎng),渠道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,太平洋百貨,1.4,SWOT,分析,優(yōu)勢(shì)(,Strengths),劣勢(shì)(,Weaknesses),機(jī)會(huì)(,Opportunities),威脅(,Threats),和平廣場(chǎng),SHOPPINGMALL,經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)。,并擁有眾多周邊高尚社區(qū)的高消費(fèi)人口。,處于區(qū)域生活商圈，缺少商業(yè)氛圍，難以產(chǎn)生聚集效應(yīng)。,商圈真正輻射人口較少，交通動(dòng)
3、線單一，隨機(jī)客源較少。,周邊規(guī)劃建成星海旅游購(gòu)物區(qū)，屆時(shí)旅游購(gòu)物人口將會(huì)增多。,周邊規(guī)劃興建大量高檔樓盤(pán)社區(qū)。屆時(shí)會(huì)增加大量高消費(fèi)人口。,西部核心商圈的大連商業(yè)城、中部區(qū)域商圈的大洋百貨、,黑石礁生活商圈的好又多超市，將會(huì)分流隨機(jī)客源。,1.5,USP,品牌定位,女人的流行的個(gè)性的,銀太流行特區(qū),第2教程,品牌,USP,如何作一個(gè)有魅力的女人？,2.1品牌觀點(diǎn),銀太百貨,20%,銀太商品,80%,銀太體驗(yàn),品牌體驗(yàn)：我們帶給購(gòu)物者的附加價(jià)值，也就是銀太的品牌核心價(jià)值,2.2解構(gòu)品牌,USP,品牌,USP,女人的,流行的,個(gè)性的,品牌感覺(jué),自豪的,美麗的,智慧的,品牌身份,教育者,領(lǐng)導(dǎo)者,制造者
4、,品牌利基,西方女權(quán)主義,國(guó)際時(shí)尚動(dòng)態(tài),中華文化尋根,商品對(duì)應(yīng),內(nèi)衣類(lèi),服飾類(lèi),彩裝類(lèi),品牌活動(dòng),女性沙龍,服飾展演,化妝護(hù)膚,品牌使命：,教給女人“,如何作一個(gè)有魅力的女人,？”,2.3品牌口號(hào),女人的世界,品牌,聯(lián)想：首先會(huì)想到女性的蕾絲內(nèi)衣，之后會(huì)想到這是一個(gè)女人的,百貨，最后感覺(jué)到這是一個(gè)女人的天地女人的世界！,WOMENS WORLD,2.4品牌任務(wù),提升“知名度美譽(yù)度忠誠(chéng)度”就是解決“如何來(lái)如何買(mǎi)如何買(mǎi)多如何常買(mǎi)”的問(wèn)題，主要通過(guò)有效廣告活動(dòng)、事件營(yíng)銷(xiāo)解決知名度的問(wèn)題，之后通過(guò)有效的、定期的優(yōu)質(zhì)商品促銷(xiāo)解決美譽(yù)度的問(wèn)題，最后達(dá)到成為銀太百貨的忠誠(chéng)會(huì)員，從而贏得長(zhǎng)期豐厚利潤(rùn)。,知名度
5、,美譽(yù)度,忠誠(chéng)度,第3教程,票房教程如何贏得好萊塢巨額利潤(rùn)？,3.1主題印象,主,標(biāo)語(yǔ),：,女人的世界,（,WOMENS WORLD）,主畫(huà)面：,主角艾,米麗（,i,魅力,）見(jiàn)附圖,主旋律,：,jazz,情調(diào)音樂(lè)（用于電視廣播廣告）,主行為,：,對(duì)女性最大限度的尊重,3.2場(chǎng)景氛圍,內(nèi)場(chǎng),布置,樓層,主力商品,主演出點(diǎn),演出點(diǎn),其它,三層,流行名品館,內(nèi)衣私件,扶梯正面,主力懸旗、輔助懸旗,主力臺(tái)飾、輔助臺(tái)飾,主力貼飾、輔助貼飾,主力立飾、輔助立飾,促銷(xiāo)花車(chē),特買(mǎi)貼飾,折扣貼飾,導(dǎo)購(gòu)貼飾,活動(dòng)布告,電梯貼飾,二層,時(shí)尚休閑館,流行服飾,扶梯正面,主力懸旗、輔助懸旗,主力臺(tái)飾、輔助臺(tái)飾,主力貼飾
6、、輔助貼飾,主力立飾、輔助立飾,促銷(xiāo)花車(chē),特買(mǎi)貼飾,折扣貼飾,導(dǎo)購(gòu)貼飾,活動(dòng)布告,電梯貼飾,一層,名媛淑女館,彩妝護(hù)膚,迎,賓,場(chǎng)地,服務(wù)臺(tái),主力懸旗、輔助懸旗,主力臺(tái)飾、輔助臺(tái)飾,主力貼飾、輔助貼飾,主力立飾、輔助立飾,促銷(xiāo)花車(chē),特買(mǎi)貼飾,折扣貼飾,導(dǎo)購(gòu)貼飾,活動(dòng)布告,電梯貼飾,外場(chǎng),布置,主印象板、輔印象板、櫥窗展示、道旗、航空氣球、鮮花裝飾,卡通動(dòng)物演員、迎賓先生、導(dǎo)購(gòu)小姐,請(qǐng)見(jiàn)附件,3.3階段劃分,第一,幕 520紫色傾城暴動(dòng),2003,年,5,月,12,日（星期一）,2003,年,5,月,20,日（星期二）（,8,天）,第二,幕 摩登百變女人秀,2003,年,5,月,21,日（星期三
7、）,2003,年,5,月,25,日（星期日）（,5,天,）,第三,幕,BOBO,時(shí)髦拉風(fēng)會(huì),2003,年,5,月,26,日（星期一）,2003,年,6,月,03,日（星期二）（,9,天,）,3.4第一幕,2003,年,5,月,12,日（星期一）,2003,年,5,月,20,日（星期二）（,8,天）,520紫色傾城暴動(dòng),主推商品：流行服飾,誰(shuí)是,520,幸運(yùn)魔戒的主人？,1,只要你是18歲以上的女性，認(rèn)為自己是：流行的領(lǐng)導(dǎo)者，個(gè)性的制造者，并且擁有一件紫色的上衣，均可報(bào)名參加搖獎(jiǎng)活動(dòng)。,2,活動(dòng)在2003年5月20日傍晚5點(diǎn)20分于銀太百貨3樓大廳，搖獎(jiǎng)贈(zèng)與幸運(yùn)者價(jià)值5200元的鉆戒一枚。（幸運(yùn)
8、者必須穿著紫色上衣參加搖獎(jiǎng)活動(dòng)）,3,鉆戒將由頒獎(jiǎng)嘉賓著名影星（如：周潤(rùn)發(fā)先生）親自為您戴上520幸運(yùn)魔戒。,主題活動(dòng),3.5第二幕,摩登百變女人秀,2003,年,5,月,21,日（星期三）,2003,年,5,月,25,日（星期日）（,5,天）,主推商品：女性內(nèi)衣,內(nèi)衣秀,人體彩繪,主題活動(dòng),提前向城市文化部門(mén)提出活動(dòng)申請(qǐng)，批準(zhǔn)后實(shí)施。,提前與新聞單位聯(lián)系并取得支持，得以正面輿論報(bào)道。,提前搭建舞臺(tái)，設(shè)置音響、燈光、舞美效果。,提前準(zhǔn)備好專業(yè)的保安人員，維持場(chǎng)面秩序。,3.6第三幕,BOBO,時(shí)髦拉風(fēng)會(huì),2003,年,5,月,26,日（星期一）,2003,年,6,月,03,日（星期二）（,9,
9、天）,主推商品：流行彩裝,吉米,羽西,主題活動(dòng),1羽西教你如何化妝,2羽西化妝品促銷(xiāo),3簽名售書(shū),1吉米教你如何化妝,2吉米化妝品促銷(xiāo),3簽名售書(shū),中國(guó)第一位簽約海外公司的形象設(shè)計(jì)師,中國(guó)第一位舉辦了時(shí)裝設(shè)計(jì)展的造型師,中國(guó)歷屆模特大賽評(píng)委、總形象設(shè)計(jì)師,人物雜志稱靳羽西為“中國(guó)最有名的女人”,紐約時(shí)報(bào)稱她為“中國(guó)化妝品王國(guó)的皇后”,財(cái)富雜志形容靳羽西是“當(dāng)代的馬可波羅”,3.7其他活動(dòng),女子服飾搭配講座,女子化妝卸妝講座,女子美容護(hù)膚講座,女子防身術(shù)指導(dǎo),女子健美術(shù)指導(dǎo),女子瑜伽教習(xí),女子芭蕾教習(xí),女子,與事業(yè)沙龍,女子與家庭沙龍,女子與子女沙龍,女子與藝術(shù)沙龍,服裝院校畢業(yè)設(shè)計(jì)展演會(huì),美術(shù)院校畢業(yè)設(shè)計(jì)拍賣(mài)會(huì),音樂(lè)院校畢業(yè)創(chuàng)作演出,3.8商品聯(lián)動(dòng)特賣(mài)會(huì),第一階段,流行服飾特賣(mài)會(huì),完全迎合階段營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以達(dá)到實(shí)效促銷(xiāo)的目的,第二階段,女性內(nèi)衣特賣(mài)會(huì),第三階段,個(gè)性彩裝特賣(mài)會(huì),3.9廣告創(chuàng)意,請(qǐng)見(jiàn)附件,3.10媒體選擇,電視：,新聞綜合頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道、影視頻道,電臺(tái)：,文藝頻道、新聞?lì)l道、交通頻道,報(bào)紙,：,大連晚報(bào)新商報(bào)大連廣播電視報(bào),DM：,銀太購(gòu)物月刊,禮品：,艾米麗魔鏡、艾米麗透明手提袋,戶外廣告：,和平廣場(chǎng)附近單立柱廣告牌,車(chē)體廣告：,22路雙層巴士、412單層巴士,詳細(xì)媒體計(jì)劃請(qǐng)見(jiàn)附件,3.11活動(dòng)預(yù)算,請(qǐng)見(jiàn)附件,提案結(jié)束,順祝商祺,
銀太百貨開(kāi)業(yè)推廣方案
