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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,*,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,銀太企劃,提案：大連博通廣告有限公司,放肆公映,一個女人就象一部電影,有悲劇、有喜劇、也有悲喜劇,這，都由導(dǎo)演決定,導(dǎo)演可以是,她的老爹、老公和兒子,甚至也許會是,她的孫子,當(dāng)然也會是一個品牌,夏奈爾、愛馬仕、或者是耐克,但我們希望是,銀太,一個流行的、個性的、女人的百貨,第,1,教程,乳酪教程如何來市場定位銀太百貨？,1.1,大連,商圈分布,區(qū)域生活商圈,：,中部商圈,北部商圈,南部商圈,新興社區(qū)商圈：,黑石礁商圈,大紡商圈,桃源商圈,城市核心商圈：,青泥洼天津街商圈,黃河路西安路商圈,1.2商圈發(fā)展動態(tài)
2、,Shopingmall,領(lǐng)銜商業(yè)經(jīng)營模式,商場主題定位明確化,區(qū)域生活商圈突起,趨勢,問題,促銷手段單一：打折、買送、廣告,商場品牌形象單薄,賣場規(guī)劃不合理,1.3競爭對手分析,定位競爭對手,秋林女店,區(qū)域競爭對手,大洋百貨,時尚競爭對手,邁凱樂商場,渠道競爭對手,太平洋百貨,1.4,SWOT,分析,優(yōu)勢(,Strengths),劣勢(,Weaknesses),機會(,Opportunities),威脅(,Threats),和平廣場,SHOPPINGMALL,經(jīng)營業(yè)態(tài)優(yōu)勢。,并擁有眾多周邊高尚社區(qū)的高消費人口。,處于區(qū)域生活商圈，缺少商業(yè)氛圍，難以產(chǎn)生聚集效應(yīng)。,商圈真正輻射人口較少，交通動
3、線單一，隨機客源較少。,周邊規(guī)劃建成星海旅游購物區(qū)，屆時旅游購物人口將會增多。,周邊規(guī)劃興建大量高檔樓盤社區(qū)。屆時會增加大量高消費人口。,西部核心商圈的大連商業(yè)城、中部區(qū)域商圈的大洋百貨、,黑石礁生活商圈的好又多超市，將會分流隨機客源。,1.5,USP,品牌定位,女人的流行的個性的,銀太流行特區(qū),第2教程,品牌,USP,如何作一個有魅力的女人？,2.1品牌觀點,銀太百貨,20%,銀太商品,80%,銀太體驗,品牌體驗：我們帶給購物者的附加價值，也就是銀太的品牌核心價值,2.2解構(gòu)品牌,USP,品牌,USP,女人的,流行的,個性的,品牌感覺,自豪的,美麗的,智慧的,品牌身份,教育者,領(lǐng)導(dǎo)者,制造者
4、,品牌利基,西方女權(quán)主義,國際時尚動態(tài),中華文化尋根,商品對應(yīng),內(nèi)衣類,服飾類,彩裝類,品牌活動,女性沙龍,服飾展演,化妝護膚,品牌使命：,教給女人“,如何作一個有魅力的女人,？”,2.3品牌口號,女人的世界,品牌,聯(lián)想：首先會想到女性的蕾絲內(nèi)衣，之后會想到這是一個女人的,百貨，最后感覺到這是一個女人的天地女人的世界！,WOMENS WORLD,2.4品牌任務(wù),提升“知名度美譽度忠誠度”就是解決“如何來如何買如何買多如何常買”的問題，主要通過有效廣告活動、事件營銷解決知名度的問題，之后通過有效的、定期的優(yōu)質(zhì)商品促銷解決美譽度的問題，最后達(dá)到成為銀太百貨的忠誠會員，從而贏得長期豐厚利潤。,知名度
5、,美譽度,忠誠度,第3教程,票房教程如何贏得好萊塢巨額利潤？,3.1主題印象,主,標(biāo)語,：,女人的世界,（,WOMENS WORLD）,主畫面：,主角艾,米麗（,i,魅力,）見附圖,主旋律,：,jazz,情調(diào)音樂（用于電視廣播廣告）,主行為,：,對女性最大限度的尊重,3.2場景氛圍,內(nèi)場,布置,樓層,主力商品,主演出點,演出點,其它,三層,流行名品館,內(nèi)衣私件,扶梯正面,主力懸旗、輔助懸旗,主力臺飾、輔助臺飾,主力貼飾、輔助貼飾,主力立飾、輔助立飾,促銷花車,特買貼飾,折扣貼飾,導(dǎo)購貼飾,活動布告,電梯貼飾,二層,時尚休閑館,流行服飾,扶梯正面,主力懸旗、輔助懸旗,主力臺飾、輔助臺飾,主力貼飾
6、、輔助貼飾,主力立飾、輔助立飾,促銷花車,特買貼飾,折扣貼飾,導(dǎo)購貼飾,活動布告,電梯貼飾,一層,名媛淑女館,彩妝護膚,迎,賓,場地,服務(wù)臺,主力懸旗、輔助懸旗,主力臺飾、輔助臺飾,主力貼飾、輔助貼飾,主力立飾、輔助立飾,促銷花車,特買貼飾,折扣貼飾,導(dǎo)購貼飾,活動布告,電梯貼飾,外場,布置,主印象板、輔印象板、櫥窗展示、道旗、航空氣球、鮮花裝飾,卡通動物演員、迎賓先生、導(dǎo)購小姐,請見附件,3.3階段劃分,第一,幕 520紫色傾城暴動,2003,年,5,月,12,日（星期一）,2003,年,5,月,20,日（星期二）（,8,天）,第二,幕 摩登百變女人秀,2003,年,5,月,21,日（星期三
7、）,2003,年,5,月,25,日（星期日）（,5,天,）,第三,幕,BOBO,時髦拉風(fēng)會,2003,年,5,月,26,日（星期一）,2003,年,6,月,03,日（星期二）（,9,天,）,3.4第一幕,2003,年,5,月,12,日（星期一）,2003,年,5,月,20,日（星期二）（,8,天）,520紫色傾城暴動,主推商品：流行服飾,誰是,520,幸運魔戒的主人？,1,只要你是18歲以上的女性，認(rèn)為自己是：流行的領(lǐng)導(dǎo)者，個性的制造者，并且擁有一件紫色的上衣，均可報名參加搖獎活動。,2,活動在2003年5月20日傍晚5點20分于銀太百貨3樓大廳，搖獎贈與幸運者價值5200元的鉆戒一枚。（幸運
8、者必須穿著紫色上衣參加搖獎活動）,3,鉆戒將由頒獎嘉賓著名影星（如：周潤發(fā)先生）親自為您戴上520幸運魔戒。,主題活動,3.5第二幕,摩登百變女人秀,2003,年,5,月,21,日（星期三）,2003,年,5,月,25,日（星期日）（,5,天）,主推商品：女性內(nèi)衣,內(nèi)衣秀,人體彩繪,主題活動,提前向城市文化部門提出活動申請，批準(zhǔn)后實施。,提前與新聞單位聯(lián)系并取得支持，得以正面輿論報道。,提前搭建舞臺，設(shè)置音響、燈光、舞美效果。,提前準(zhǔn)備好專業(yè)的保安人員，維持場面秩序。,3.6第三幕,BOBO,時髦拉風(fēng)會,2003,年,5,月,26,日（星期一）,2003,年,6,月,03,日（星期二）（,9,
9、天）,主推商品：流行彩裝,吉米,羽西,主題活動,1羽西教你如何化妝,2羽西化妝品促銷,3簽名售書,1吉米教你如何化妝,2吉米化妝品促銷,3簽名售書,中國第一位簽約海外公司的形象設(shè)計師,中國第一位舉辦了時裝設(shè)計展的造型師,中國歷屆模特大賽評委、總形象設(shè)計師,人物雜志稱靳羽西為“中國最有名的女人”,紐約時報稱她為“中國化妝品王國的皇后”,財富雜志形容靳羽西是“當(dāng)代的馬可波羅”,3.7其他活動,女子服飾搭配講座,女子化妝卸妝講座,女子美容護膚講座,女子防身術(shù)指導(dǎo),女子健美術(shù)指導(dǎo),女子瑜伽教習(xí),女子芭蕾教習(xí),女子,與事業(yè)沙龍,女子與家庭沙龍,女子與子女沙龍,女子與藝術(shù)沙龍,服裝院校畢業(yè)設(shè)計展演會,美術(shù)院校畢業(yè)設(shè)計拍賣會,音樂院校畢業(yè)創(chuàng)作演出,3.8商品聯(lián)動特賣會,第一階段,流行服飾特賣會,完全迎合階段營銷活動，以達(dá)到實效促銷的目的,第二階段,女性內(nèi)衣特賣會,第三階段,個性彩裝特賣會,3.9廣告創(chuàng)意,請見附件,3.10媒體選擇,電視：,新聞綜合頻道、經(jīng)濟生活頻道、影視頻道,電臺：,文藝頻道、新聞頻道、交通頻道,報紙,：,大連晚報新商報大連廣播電視報,DM：,銀太購物月刊,禮品：,艾米麗魔鏡、艾米麗透明手提袋,戶外廣告：,和平廣場附近單立柱廣告牌,車體廣告：,22路雙層巴士、412單層巴士,詳細(xì)媒體計劃請見附件,3.11活動預(yù)算,請見附件,提案結(jié)束,順祝商祺,
銀太百貨開業(yè)推廣方案
