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1、,單擊此處編輯母版標題樣式,,單擊此處編輯母版文本樣式,,第二級,,*,,*,單擊此處編輯母版標題樣式,,單擊此處編輯母版文本樣式,,第二級,,*,,*,梅嶺美食街推廣方案,前 言,消費大眾并不真正知道自己要什么。直到那些創(chuàng)意以商品方式呈現(xiàn)在他們的面前。如,,果他們能事先告訴你自己要什么，今天就不會有輪子、杠桿，甚或汽車、飛機和電視的出,,現(xiàn)。,—— 李奧·貝納,目 錄,1,策略導出,2,形象包裝,3,推廣節(jié)奏,4,策略落地,策略導出,市場環(huán)境分析,梅嶺風景名勝區(qū)是國家級著名風景區(qū)，位于江西省南昌市西郊30公里處的西山脈中段，鄱陽湖西南岸，北與廬山對峙，面積約150平方公里。位于南昌市西郊30
2、公里處的西山脈中段，鄱陽湖西南岸，北與廬山對峙，面積約50平方公里。,,作為南昌近郊的景點密集區(qū)，梅嶺具有易集客，到達率高等特點。但景區(qū)內(nèi)景點眾多，梅嶺美食街如何在眾多景點中異軍突起，后來居上將會是本案的重中之重！,,年底將至，旅游市場將迎來旺季，大量客戶需求將會集中釋放，是沖刺銷量的絕佳機會。,SWOT分析,主要競品分析,獅子峰,是位于店前以西,4,公里的形如蹲獅的一座山。它是梅嶺花崗巖倒石堆地貌最壯觀、最發(fā)育的區(qū)域。以其優(yōu)美奇特的景觀吸引無數(shù)游客,梅嶺主峰,景區(qū)位于南昌市西郊,30,公里處，北與廬山對峙，素有“小廬山”之稱，南昌梅嶺主峰面積約,150,平方公里，山勢險峻，四季景色與人，因而
3、南昌梅嶺主峰景區(qū)組成了梅嶺“翠、幽、俊、奇”的特色。,洗藥湖,位于梅嶺主峰羅漢嶺上，占地十余畝。相傳明朝大醫(yī)學家李時珍曾帶領弟子來這里采藥洗藥，所以這里叫洗藥湖，在當?shù)赜幸粋€傳說，“八仙”之一的鐵拐李在這里洗過腳，所以當?shù)厝擞纸兴恰跋茨_塢”,導出：梅嶺景區(qū)中以自然景觀為游玩對象為主，卻缺少人文體驗景點,產(chǎn)品特色分析,梅嶺美食街,位于鎮(zhèn)政府重點建設項目七色花海臨近處，是一個集美食、文化等多種元素的特色景區(qū)，在梅嶺眾多景點中尚屬首例，讓來灣里的游客無需遠行便可遍嘗美食，從而達到美景美食交相輝映，旅游度假相得益彰的效果，灣里區(qū)在梅嶺集鎮(zhèn)中心打造梅嶺美食文化第一鎮(zhèn)項目。該項目以中外美食和紅色文化為載
4、體，通過各類中外特色小吃及紅色文化展館和書畫精品展，向廣大游客提供一場從物質到精神全方位的盛宴。,導出：打造特色旅游文化，形成集美食、紅色文化、美景的景區(qū)綜合體將會是本案的核心,,競爭力！,受眾分析,購物是否方便、經(jīng)營是否有特色，產(chǎn)品內(nèi)容是否豐富，選擇余地是否大，環(huán)境購物是否舒心。他們的消費行為表現(xiàn)為：注重產(chǎn)品品質與舒適性，新鮮時尚事務對其有較高的吸引力。年齡25--60歲，家庭收入水平中上（人均月收入1800元以上，家庭月均收入3500元以上）且呈上升趨勢，生活穩(wěn)定。注重生活的便捷、周邊生活設施及健康休閑場所的完善。,,導出：結合終端消費者主要消費特征，開展具有特色的營銷活動，迎合終端消費者
5、的喜好。,推廣策略導出,,以品牌極化觀點，契合受眾喜好進行露出，形成梅嶺特色景區(qū)綜合體,形象包裝,品牌包裝,,,,,全新的logo設計,匯聚天下美食,承載紅色文化,緊鄰各大風景區(qū),配套設施齊全,各類特色活動耳目一新,工薪消費,特色包裝,線路包裝,精品旅游線路制定，讓游客免去長途跋涉，輕松享受美景，美食。,,文化包裝,以中華傳統(tǒng)文化為主基調(diào)，配合梅嶺綠色文化及南昌紅色文化，做好文化融合。,,節(jié)目包裝,以全國各地特色代表節(jié)目為主，讓全市乃至全省人民耳目一新。,,美食包裝,強化匯聚全國各地美食的概念，讓全市人民知道梅嶺美食街一個吃貨的天堂,,亮點包裝,完善的配套設施，讓游客不僅有的吃，還有的看，有的
6、玩，有的感受。,,活動包裝,,契合受眾的消費喜好進行營銷活動進行包裝，做到月月有主題，周周有活動,露出包裝,廣告語1,賞梅嶺奇秀，品中外美食,,廣告語2,南昌旅游哪里去，梅嶺峰上品美食,,廣告語3,“食”匯天下,精華傳承。,,廣告語4,才見青山秀，又食天下香,,推廣節(jié)奏,10,月,12,月,,以三個月的,,時間為周期，,,通過漏斗式,,的推廣模型,,對全市進行,,推廣，做到,,點面兼顧，,,粗中有細的,,全方位覆蓋。,,,推廣策略,推廣節(jié)奏,,,,,10月,1,1,月,1,2,月,,線上傳播,,線下推廣,,常態(tài)推廣,,微信平臺、微博平臺、驢友俱樂部組建、吃貨俱樂部組建、各大論壇發(fā)帖,,廣播、公
7、交車身廣告,,報紙、戶外廣告,,小區(qū)電梯廣告、加油站廣告,,小區(qū)燈箱、廣播,,手機APP、門戶網(wǎng)站、廣播,,線上互動、異業(yè)聯(lián)盟,,,線下互動、異業(yè)聯(lián)盟,,,線下互動、異業(yè)聯(lián)盟,,,策略落地,線上推廣,廣播類,廣播媒體具有傳播方式的即時性、傳播范圍的廣泛性、收聽方式的隨意性（多為車主）、受眾層次的多樣性 等特特點，適合前期大范圍的覆蓋與曝光。,頻率推薦,投放形式,硬廣,+,口播,+,咨詢,+,線上互動,線上推廣,戶外類,戶外媒體具有到達率高、視覺沖擊力強、發(fā)布時段長、千人成本低、城市覆蓋率高等特點，適合品牌高頻次的曝光。,,,媒體推薦,投放形式,硬廣畫面,地鐵圍擋、南斯友好路高炮、小區(qū)燈箱、加油
8、站廣告,線上推廣,網(wǎng)絡類,網(wǎng)絡媒體具有到達率高、互動性強、定位精準、表現(xiàn)形式多樣，煽動性強等特點，適合品牌中期的深度推廣，對于直接的受眾要較強的煽動性。,,,媒體推薦,投放形式,線上招募,+,硬廣,+,線下互動,+,論壇活動,線上推廣,精準投放,尋找能夠對投放層面進行一定把控的精準投放平臺，切合受眾人群，做到一擊必中，將信息快速傳播到位。,媒體推薦,投放形式,點對點精準投放,+,招募,線上推廣,常態(tài)推廣,自媒體運作，整合資源，定期開展各類活動，依靠手機終端、互聯(lián)網(wǎng)等手段為本案積累基盤客戶，為本案打造堅實的群眾基礎。,平臺推薦,線上推廣,異業(yè)聯(lián)盟,充分發(fā)揮雙贏的策略，通過與其他機構，商家，景區(qū)的
9、合作，采取聯(lián)動的形式，達到雙方利益的雙贏。,形式推薦,學校：商鋪合作，定點宣傳，單頁派發(fā),,市區(qū)街道,：商鋪聯(lián)盟，禮品發(fā)送，舉牌游行,,美容院，瑜伽館，健身房,：展架宣傳，代金券發(fā)放，優(yōu)惠活動,,,,線下推廣,悅,·,梅嶺,,——,梅嶺美食文化街盛大啟幕,,線下推廣,活動主題：,悅,·,梅嶺,——,梅嶺美食文化街盛大啟幕,,活動地點：,梅嶺美食街,,活動時間：,10,月,1,日,-10,月,30,日,,活動思路：,切合開業(yè)事件，快速聚集人氣，提升知名度,,活動內(nèi)容：,,,千萬美食免費嘗,,,射藝表演,,,二人轉表演,,,射箭比賽,,,定時抽獎,活動主視覺,線下推廣,梅嶺之戀,,——,梅嶺美食特
10、色相親會,,線下推廣,活動主題：,梅嶺之戀,——,梅嶺美食特色相親會,,活動地點：,梅嶺美食街,,活動時間：,11,月,1,日,-11,月,30,日,,活動思路：,切合光棍節(jié)節(jié)點，通過與美食的結合，營造浪漫的相親會,,活動內(nèi)容：,,,萬人相親會,,,情侶套餐、套房,,,現(xiàn)場版非誠勿擾,,,婚慶展覽,,,相親送好禮,活動主視覺,線下推廣,MeilingChristas,,——,梅嶺狂歡主題派對,,線下推廣,活動主題：,MeilingChristas——,梅嶺狂歡主題派對,,活動地點：,梅嶺美食街,,活動時間：,12,月,1,日,-12,月,30,日,,活動思路：,切合圣誕節(jié)節(jié)點，抓住年輕人的訴求，開展具有圣誕特色的活動,,活動內(nèi)容：,,,圣誕老人巡游,,,歌舞劇表演,,,特色外國小吃,,,圣誕狂歡派對,活動主視覺,小 結,,通過對大環(huán)境下的市場分析導出策略，形成獨具特色的包裝，,,線上推廣及線下活動，必將在短時間內(nèi)為本案提供非常好的人氣,,與營業(yè)額！,真誠期待與您的合作！,感 謝 觀 閱,
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