第02講 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣綜述

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1、 教 案 首 頁(yè) 授課題目 第2講 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣綜述 授課形式 講授 授課時(shí)間 授課學(xué)時(shí) 4 節(jié) 教學(xué)目的 與要求 1. 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的基本概念。 2. 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣相關(guān)概念的區(qū)別和聯(lián)系 3. 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的學(xué)習(xí)人群。 教學(xué)重點(diǎn) 1． 為什么要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。 2． 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)推廣的區(qū)別。 教學(xué)難點(diǎn) 網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣、SEO等之間的關(guān)系 教學(xué)方法 PPT講解、課堂提問(wèn)、課堂練習(xí)。 教學(xué)內(nèi)容及過(guò)程設(shè)計(jì)（含時(shí)間分配） 1） 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義 2） 為什么要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 3） 什么人適合學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 4） 網(wǎng)絡(luò)推

2、廣與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的區(qū)別 5） 網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣、SEO之間的關(guān)系 6） 學(xué)生討論、互動(dòng)、提問(wèn)、解答 7） 課堂小結(jié) 作業(yè)題和思考題的布置 見(jiàn)教案學(xué)生練習(xí)部分。 參考資料或 相關(guān)網(wǎng)站 主要教學(xué) 媒 體 電子課件 教學(xué)后記 第2講 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣綜述 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷指基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用信息技術(shù)與軟件工具滿足公司與客戶之間交換概念、產(chǎn)品、服務(wù)的過(guò)程，通過(guò)在線活動(dòng)創(chuàng)造、宣傳、傳遞客戶價(jià)值，并且對(duì)客戶關(guān)系進(jìn)行管理，以達(dá)到一定營(yíng)銷目的的新型營(yíng)銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：是指為發(fā)現(xiàn)、滿足或創(chuàng)造顧客需求，利用互聯(lián)網(wǎng)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）所進(jìn)行的市場(chǎng)開(kāi)拓、產(chǎn)品創(chuàng)新、定價(jià)促銷、

3、宣傳推廣等活動(dòng)的總稱。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有跨時(shí)空、整合性、交互性、成長(zhǎng)性和經(jīng)濟(jì)性等特征,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為營(yíng)銷中必不可少的營(yíng)銷手段。 一、簡(jiǎn)要介紹 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)；是科技進(jìn)步、顧客價(jià)值變革、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等綜合因素促成的；是信息化社會(huì)的必然產(chǎn)物。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷根據(jù)其實(shí)現(xiàn)方式有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷指企業(yè)利用一切計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)（包括Intranet企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)、EDI行業(yè)系統(tǒng)專線及Internet國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)）進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。而狹義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專指國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，全球最大的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)）。就是指組織或個(gè)

4、人基于開(kāi)發(fā)便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，從而達(dá)到滿足組織或個(gè)人需求的全過(guò)程，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來(lái)實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)銷目標(biāo)的營(yíng)銷手段。 二、注意事項(xiàng) 企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過(guò)程中，有哪些需要注意的呢?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)又有何影響呢?今天，將為您解析企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的主要注意事項(xiàng)，避免出現(xiàn)這些問(wèn)題，影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宣傳推廣作用。 許多企業(yè)在剛開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宣傳推廣活動(dòng)時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷沒(méi)有清晰的概念和深刻的理解。大多數(shù)企業(yè)管理者通過(guò)報(bào)紙、電視和其他媒體宣傳就沖動(dòng)地實(shí)行了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃，希望借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)上擴(kuò)大他們

5、的業(yè)務(wù)和銷售，但往往因?yàn)闆](méi)有做好詳細(xì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃而匆忙實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，結(jié)果令企業(yè)損失不必要的投資資金。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷好比是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到很多方面，需要結(jié)合企業(yè)自身的實(shí)際情況，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行需求分析，細(xì)致分析做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃，最終才能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)宣傳推廣的作用。計(jì)劃包括企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)、發(fā)布企業(yè)信息，營(yíng)銷預(yù)算，選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式和推廣產(chǎn)品，安排網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)銷售人員、客戶服務(wù)等等，計(jì)劃要把所有的工作安排到位，周密的計(jì)劃能夠使企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程平穩(wěn)地進(jìn)行，從而達(dá)到理想的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果。 構(gòu)建企業(yè)網(wǎng)站是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中非常重要的一環(huán)。但事實(shí)上，大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站并沒(méi)有發(fā)揮出宣傳推廣的作用，

6、起不到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最初設(shè)定的效果。這是因?yàn)槠髽I(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)忽略了企業(yè)網(wǎng)站的實(shí)用性，而是一味地著重于網(wǎng)絡(luò)的外觀設(shè)計(jì)。企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的形象，因此希望網(wǎng)站做得更好更漂亮，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，F(xiàn)lash動(dòng)畫，成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，至于網(wǎng)站是否符合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的需要，是否有利于未來(lái)宣傳推廣都不考慮。 首先企業(yè)要明白建設(shè)網(wǎng)站主要是為了配合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的進(jìn)行，網(wǎng)站設(shè)計(jì)主要以方便用戶，滿足用戶需求為原則，雖然華麗的網(wǎng)站可以吸引用戶，但是對(duì)于沒(méi)有實(shí)用性、滿足不了他們需求的網(wǎng)站，用戶只會(huì)在“欣賞”完網(wǎng)站之后便匆匆離去。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)除了要清晰地顯示企業(yè)圖像外，還應(yīng)完善網(wǎng)站營(yíng)銷服務(wù)功能，注重產(chǎn)品和客戶服務(wù)功能、用戶交流、

7、信息檢索、客戶體驗(yàn)等功能的顯示，使網(wǎng)站更實(shí)用，能夠滿足用戶的需求。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是為了借助互聯(lián)網(wǎng)使得企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)中迅速有效地傳播，提高企業(yè)知名度，提升企業(yè)品牌效應(yīng)。 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，越來(lái)越多的企業(yè)將發(fā)展伸向了網(wǎng)絡(luò)，覺(jué)得只要產(chǎn)品能在網(wǎng)絡(luò)上展示，就一定會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)可和購(gòu)買，我們不能否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)的作用，但并不是所有的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上都是暢通無(wú)阻的，網(wǎng)絡(luò)只是一個(gè)渠道，渠道為王，市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)了“渠道為王”的時(shí)代，如果要想打開(kāi)市場(chǎng)局面，占據(jù)市場(chǎng)的前沿陣地，沒(méi)有精心的策劃、縝密的規(guī)劃依然是行不通的。 還有對(duì)于產(chǎn)品最重要的一點(diǎn)，企業(yè)必須注意，那就是——產(chǎn)品質(zhì)量。 三、未來(lái)趨勢(shì)和發(fā)展

8、 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)渠道受到很大的沖擊，到網(wǎng)上淘寶，成為越來(lái)越多人的選擇；電商隊(duì)伍不斷壯大；熱錢開(kāi)始蜂擁而入。 近幾年來(lái)，從大批中國(guó)電商上市圈錢，到不斷有電商在倒下，再到傳統(tǒng)書店、服裝店被波及，網(wǎng)購(gòu)在不斷地改變?nèi)藗兊纳?，也在不斷地改變企業(yè)家們的生存方式。 實(shí)體服裝店成網(wǎng)購(gòu)族“試衣間”、低價(jià)格成電商最大“殺手锏”...... 淘寶銷售額雙11促銷的總銷售額350.18億元，浙江活躍居淘寶銷售額榜首，天貓與淘寶的雙十一交易總額為191億元，支付寶總銷售額191億，其中天貓132億，淘寶59億。 回顧歷年雙十一，其成交額呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，2009年，淘寶在11月11日

9、發(fā)起“品牌商品五折”活動(dòng)，當(dāng)天銷售額1億元;2010年同一天，銷售額翻了9倍，增至9.36億元;2011年，成交額飆升至52億元;2012年，阿里雙十一實(shí)現(xiàn)191億成交額，僅天貓就達(dá)成了132億元。 阿里巴巴集團(tuán)剛剛宣布，其雙11促銷的支付寶總銷售額350.18億元。在活躍交易省份排名中，浙江省位居榜首。 雙11：40分鐘內(nèi)，淘寶服裝類目就突破10億元銷售額。1分鐘有9.8萬(wàn)個(gè)包裹，包裹數(shù)同比增長(zhǎng)1.7倍。處在銷售額榜中有7位的全部為服裝企業(yè)，領(lǐng)先的為優(yōu)衣庫(kù)、杰克瓊斯、GXG、歐時(shí)力等品牌。家紡板塊，國(guó)內(nèi)家紡上市公司銷售靠前的為羅萊家紡。 1111購(gòu)物狂歡節(jié)參與商家規(guī)模增至2

10、萬(wàn)家，是兩倍，涵蓋電器、服裝、家裝家飾、箱包、汽車、洗護(hù)美妝、母嬰、食品、圖書等多個(gè)行業(yè)，3萬(wàn)多個(gè)品牌。 此外，雙11期間，天貓?jiān)贑2B預(yù)售的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)，推出了先預(yù)付再定期配送的周期購(gòu)業(yè)務(wù)，消費(fèi)者動(dòng)動(dòng)手指就能等著牛奶、啤酒等商品按月送上門。數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)有3萬(wàn)多“懶人”購(gòu)買了1000多萬(wàn)元周期購(gòu)商品。 作為天貓2009年以來(lái)力推的促銷品牌，雙十一已然成為一種行業(yè)集體行為和商業(yè)現(xiàn)象雙十一，各大電商平臺(tái)均提前或者同時(shí)開(kāi)始促銷，以期在這一波購(gòu)物高峰中分得一杯羹。 在今日天貓雙十一購(gòu)物節(jié)實(shí)時(shí)成交的現(xiàn)場(chǎng)，天貓總裁兼聚劃算負(fù)責(zé)人行顛曾談到，淘寶銷售額會(huì)控制在300億元左右，因?yàn)?/p>

11、物流的承載能力有限。 從上面的數(shù)字我們不難看出電子商務(wù)對(duì)消費(fèi)者的影響，當(dāng)然，阿里也只是電商之一而已，是阿里對(duì)市場(chǎng)的前瞻性和其自身的堅(jiān)持不懈成就了阿里的今天。創(chuàng)在十余年的營(yíng)銷實(shí)踐中率先發(fā)現(xiàn)了電商的優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)，充分利用自己獨(dú)有的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相結(jié)合，總結(jié)出了一整套適合原先傳統(tǒng)渠道發(fā)展的企業(yè)的創(chuàng)新推廣模式，為“獨(dú)輪”企業(yè)提供了“雙輪驅(qū)動(dòng)的”發(fā)展戰(zhàn)略，成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新形式下的的策劃帶頭人。 四、行業(yè)前景 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，發(fā)展至今。是互聯(lián)網(wǎng)為媒體，以新的方式、方法和理念，通過(guò)一系列網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃，制定和實(shí)施的營(yíng)銷活動(dòng)，可以更有效的促成交易的新型營(yíng)銷模式。

12、 簡(jiǎn)單地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定的營(yíng)銷目的的而進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)。 隨著互聯(lián)網(wǎng)影響的進(jìn)一步擴(kuò)大，對(duì)著人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理解的進(jìn)一步加深，以及出現(xiàn)的越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的成功案例，人們已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的諸多優(yōu)點(diǎn)并越來(lái)越多地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷推廣。 女性在職場(chǎng)中常常面臨更多的挑戰(zhàn)，女性相對(duì)男性來(lái)講在(未來(lái))家庭中承擔(dān)了更多的責(zé)任，絕大多數(shù)女性所從事的行政、文秘、教師、護(hù)士等職業(yè)，市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，有些職業(yè)還是“青春飯”，隨著年歲的增長(zhǎng)，還有被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)對(duì)于女性是另一種選擇，在互聯(lián)網(wǎng)面前，人人都有機(jī)會(huì)，女生也可以撐起半天邊。要想有自己的事

13、業(yè)，學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的確是不錯(cuò)的選擇。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不單單只是一種手段，成為一種文化，信息化社會(huì)的新文化，引導(dǎo)媒體進(jìn)入一個(gè)新的模式。  1）為什么要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ？ 在平常與人交流時(shí)，經(jīng)常聽(tīng)到有人討論“該不該學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”的問(wèn)題。如果現(xiàn)在還在討論這個(gè)問(wèn)題，實(shí)在很可笑，或者說(shuō)，從思想意識(shí)上已經(jīng)落后了別人一步。社會(huì)發(fā)展到今天，已經(jīng)不是要不要學(xué)的問(wèn)題，而是要想生存就必須要學(xué)的問(wèn)題。 　 進(jìn)一步說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)是大勢(shì)所趨，他相當(dāng)于第二次改革開(kāi)放?？偹苤?0多年前，中國(guó)打開(kāi)國(guó)門，開(kāi)始了第一次改革。此舉不但飛中國(guó)帶來(lái)了大發(fā)展，也給全國(guó)人民帶來(lái)無(wú)限機(jī)會(huì)，可以說(shuō)，那是一個(gè)遍地是會(huì)、遍地是黃金的年代。

14、很多嗅覺(jué)靈敏有敢于行動(dòng)的人，都從中分的了一杯美酒了，那個(gè)年代早就了無(wú)數(shù)成功者與富翁。 　 但是相對(duì)于成功者的喜悅，更多的是后知后覺(jué)者在與機(jī)會(huì)失之交臂后，錘胸頓足的聲音。這些年，筆者曾無(wú)數(shù)次聽(tīng)到那個(gè)年代的人帶著悔恨的心情和我訴說(shuō)，是如何與機(jī)會(huì)擦肩而過(guò)的，他們中的大部分人都不甘心地說(shuō)，如果再來(lái)一次改革開(kāi)放，他們將會(huì)如何如何。 歷史不會(huì)重演，但是會(huì)繼續(xù)。第二次改革開(kāi)放已經(jīng)來(lái)臨，它就是互聯(lián)網(wǎng)。相對(duì)于第一次改革開(kāi)放來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)更大。因?yàn)榈谝淮胃母镩_(kāi)放是針對(duì)中國(guó)，而互聯(lián)網(wǎng)針對(duì)但是全世界。錯(cuò)過(guò)了第一次開(kāi)放，只是錯(cuò)過(guò)了一次機(jī)會(huì)，而錯(cuò)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)，就會(huì)錯(cuò)過(guò)一個(gè)時(shí)代。 那些知覺(jué)者已經(jīng)開(kāi)始行

15、動(dòng)了，看看中國(guó)和世界的財(cái)富排行版，很多新貴都來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)，比如：比爾.蓋茨、丁磊、馬云、馬化騰、陳天橋、甚至連續(xù)保健品的史玉柱都進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)做網(wǎng)絡(luò)游戲了，你還等什么？ 　　往小了說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)將徹底顛覆和改變?nèi)藗兊纳罘绞?，這個(gè)誰(shuí)也阻止不了。實(shí)際上，這種改變現(xiàn)在已經(jīng)在悄然進(jìn)行中，越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇了網(wǎng)上購(gòu)物，交友、娛樂(lè)等，特別是以80后、90后為代表。而由于人們生活方式的改變沒(méi)上架也開(kāi)始將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上，這也是為什么電子商務(wù)如此火爆的原因。不僅是商家，甚至連GVM都開(kāi)始重視互聯(lián)網(wǎng)。 　　所以如果不想被社會(huì)淘汰，就必須要了解互聯(lián)網(wǎng)，掌握互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)工具。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是必備的互聯(lián)

16、網(wǎng)工具之一。 2）什么人適合學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？ （1） 創(chuàng)業(yè)者的機(jī)遇 （2） 管理者的尷尬 （3） 失業(yè)者的選擇 1: 行動(dòng)不便只能在家工作的人，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)情況所迫，所以就只能通過(guò)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)，在家遠(yuǎn)程工作。一開(kāi)始做網(wǎng)絡(luò)兼職，有經(jīng)驗(yàn)了再自己做網(wǎng)站、淘寶或別的服務(wù)賺錢。 2：一開(kāi)始沒(méi)有好的工作，通過(guò)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有一定的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)基礎(chǔ)，然后找個(gè)互聯(lián)網(wǎng)工作的人。互聯(lián)網(wǎng)工作肯定比在電腦城打工有前途，也更輕松。 3：才畢業(yè)的大學(xué)生，對(duì)未來(lái)的工作感到迷茫，但愛(ài)好互聯(lián)網(wǎng)，可以考慮學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，做互聯(lián)網(wǎng)方面的工作。 4：本職工作和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，比如網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師，網(wǎng)站程序員之類的。如果

17、對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和做網(wǎng)站感興趣，可以利用業(yè)余時(shí)間嘗試做網(wǎng)站賺錢，而不是全職去做。 3） 網(wǎng)絡(luò)推廣與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的區(qū)別。 網(wǎng)絡(luò)推廣：著重于在推廣二字，從字面上來(lái)理解，推廣二字的含義：使產(chǎn)品盡可能讓更多的人知道，只要讓別人知道有這個(gè)產(chǎn)品了，那推廣的目的就達(dá)到了，也是一個(gè)成功的推廣。往往網(wǎng)絡(luò)推廣投入比較少，從人力方面說(shuō)，一個(gè)人也是可以操作的。網(wǎng)絡(luò)推廣的成功關(guān)鍵是執(zhí)行力，比如換友情鏈接，這是一個(gè)很基本的推廣工作。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：則著重于在營(yíng)銷二字上，而我們做營(yíng)銷的目的就在于不僅僅是像推廣那樣，讓人知道了產(chǎn)品就可以啦。最關(guān)鍵的還是產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。衡量營(yíng)銷工作做的好不好，往往就是看賣出了多少產(chǎn)品或

18、服務(wù)。且通常網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投入也比較大，也不是一個(gè)人能夠搞定的，需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功的關(guān)鍵是創(chuàng)意。比方說(shuō)事件營(yíng)銷，很多人都知道，也都明白是怎樣去操作的。但是事件營(yíng)銷的成功關(guān)鍵，則就要看事件策劃的好與不好了，而一點(diǎn)就是要完全靠創(chuàng)意，同樣的事件，是不可以復(fù)制的。也不是說(shuō)執(zhí)行力很強(qiáng)，很努力，就能想出好創(chuàng)意的。所以說(shuō)大家在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，一定要注意：“我們是在做營(yíng)銷，不是在做推廣，不要盯著推廣數(shù)據(jù)看”。比方說(shuō)一味的去看IP數(shù)之類的等，一定要看最終的營(yíng)銷效果。 總之網(wǎng)絡(luò)推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)。被推廣對(duì)象可以是企業(yè)，也可以是產(chǎn)品，也可以是政府、個(gè)人等等?？傊灰菍?shí)體，都具有被推廣性。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷偏重于營(yíng)銷層面，更重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷后是否產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。而網(wǎng)絡(luò)推廣重在推廣，更注重的是通過(guò)推廣后，給企業(yè)帶來(lái)的網(wǎng)站流量、世界排名、訪問(wèn)量、注冊(cè)量等等，目的是擴(kuò)大被推廣對(duì)象的知名度和影響力?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中必須包含網(wǎng)絡(luò)推廣這一步驟，而且網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心工作。 4） 網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣、SEO之間的關(guān)系。 5） 學(xué)生討論、舉手提問(wèn)、師生互動(dòng)、最終解答。 6） 課堂小結(jié)。 本次課主要講述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展與美好前景，提起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，激發(fā)同學(xué)們對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的就業(yè)愛(ài)好以及對(duì)人生發(fā)展的理性規(guī)劃。