七年級(jí)美術(shù)上冊(cè) 第4課 標(biāo)志設(shè)計(jì)課件3 湘美版

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1、 標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì) 導(dǎo)引導(dǎo)引標(biāo)志說(shuō)明 申辦會(huì)徽由奧運(yùn)五環(huán)色構(gòu)成，形似中國(guó)傳統(tǒng)民間工藝品的“中國(guó)結(jié)”，又似一個(gè)打太極拳的人形。圖案如行云流水，和諧生動(dòng)，充滿運(yùn)動(dòng)感，象征世界人民團(tuán)結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀(jì)；表達(dá)奧林匹克更快、更高、更強(qiáng)的體育精神。 標(biāo)志說(shuō)明中國(guó)電信的標(biāo)志是以“中”字及中國(guó)傳統(tǒng)圖案“回文”作為基礎(chǔ)經(jīng)發(fā)展變化而形成的三維立體空間圖案寓意為四通八達(dá)的通訊網(wǎng)絡(luò)象征“中國(guó)電信”四處暢通，無(wú)處不達(dá)，形象的表達(dá)了中國(guó)電信的特點(diǎn):科技,現(xiàn)代,傳遞,速度,發(fā)展.該圖案裝飾效果強(qiáng)烈并具有中國(guó)特色和現(xiàn)代感 導(dǎo)引導(dǎo)引 標(biāo)志標(biāo)志的定義的定義是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形

2、或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、 情感和指令行動(dòng)等作用。 標(biāo)志標(biāo)志的分類的分類共用類：如公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等旗徽類：如國(guó)家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的為社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)、仁義、活動(dòng)專用類：如會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、廠標(biāo)、社標(biāo) 商標(biāo)：某種商品產(chǎn)品專用的為集體或個(gè)人所屬物品專用類：如圖章、簽名、花押、落款、烙 印等，具有獨(dú)特功能的特殊使命類：具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的標(biāo)志的特點(diǎn)標(biāo)志的特點(diǎn) 功用性 識(shí)別性 顯著性 多樣性 藝術(shù)性 準(zhǔn)確性 持久性 標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志雖然具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用

3、。標(biāo)志是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)必不可少的直觀工具。 標(biāo)志有為人類共用的，如公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等；有為國(guó)家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標(biāo)志；有為社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)、仁義、活動(dòng)專用的，如會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、廠標(biāo)、社標(biāo)等；有為某種商品產(chǎn)品專用的商標(biāo)；還有為集體或個(gè)人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨(dú)特功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。 功功 用用 性性標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn) 識(shí)識(shí) 別別 性性標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌,易于識(shí)別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志直接關(guān)系

4、到國(guó)家、集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯(cuò)覺(jué)。因此標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識(shí)別，并過(guò)目不忘。標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn) 顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。 顯顯 著著 性性標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn) 多多 樣樣 性性 標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無(wú)論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來(lái)看，都有著極其豐富的多樣性。 其應(yīng)用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質(zhì)的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標(biāo)志等）。 其構(gòu)成形式，有直接利用物象的

5、，有以文字符號(hào)構(gòu)成的，有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。 就表現(xiàn)手段來(lái)看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn) 凡經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則，給予人以美感，是對(duì)其藝術(shù)性的基本要求。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。 標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時(shí)代和文明進(jìn)步的需要，是人們?cè)絹?lái)越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。藝藝 術(shù)術(shù) 性性標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn) 標(biāo)志無(wú)論要說(shuō)明什么、指示什么，無(wú)論是寓意還是象征，其

6、含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。 其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無(wú)誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語(yǔ)言、快于語(yǔ)言的長(zhǎng)處。 準(zhǔn)準(zhǔn) 確確 性性標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn) 標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長(zhǎng)其使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。持持 久久 性性標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 12345678 設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用型式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同

7、時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺(jué)傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果。 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 構(gòu)思須慎重推調(diào)皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性。標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言使設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果，是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。 標(biāo)志設(shè)計(jì)的

8、原則標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)律標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)律 符號(hào)美符號(hào)美 特征美特征美 凝練美凝練美 單純美單純美 標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)律標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)律標(biāo)志藝術(shù)是一種獨(dú)具符號(hào)藝術(shù)特征的圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)。它把來(lái)源于自然、社會(huì)以及人們觀念中認(rèn)同的事物形態(tài)、符號(hào)（包括文字）、色彩等，經(jīng)過(guò)藝術(shù)提煉和加工，使之結(jié)構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號(hào)，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術(shù)設(shè)計(jì)。 標(biāo)志圖形符號(hào)在某種程度上帶有文字符號(hào)式的簡(jiǎn)約性、聚集性和抽象性，甚至有時(shí)直接利用現(xiàn)成的文字符號(hào)，但卻完全不同于文字符號(hào)。它是以圖形形式體現(xiàn)的（現(xiàn)成的文字符號(hào)須經(jīng)圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識(shí)性的符號(hào)。 符號(hào)美是標(biāo)志設(shè)計(jì)中最重要的藝術(shù)規(guī)律。標(biāo)志藝

9、術(shù)就是圖形符號(hào)藝術(shù)。符符 號(hào)號(hào) 美美 標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)律標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)律特征美也是標(biāo)志藝術(shù)獨(dú)特的藝術(shù)特征。 標(biāo)志圖形所體現(xiàn)的不是個(gè)別事物的個(gè)別特征（個(gè)性），而是同類事物整體的本質(zhì)特征（共性），或說(shuō)是類別特征。通過(guò)對(duì)這些特征的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張，獲得共識(shí)的藝術(shù)效果。這與其它造型藝術(shù)通過(guò)有血有肉的個(gè)性刻劃獲得感人藝術(shù)效果是迥然不同的。 但它對(duì)事物共性特征的表現(xiàn)又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設(shè)計(jì)中可以而且必須各具不同的個(gè)性形態(tài)美，從而各具獨(dú)特藝術(shù)魅力。特特 征征 美美 標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)律標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)律構(gòu)圖緊湊、圖形簡(jiǎn)練，是標(biāo)志藝術(shù)必須遵循的結(jié)構(gòu)美原則。標(biāo)志不僅單獨(dú)使用，而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、

10、廣告、映像等視覺(jué)傳播物之中。具有凝練美的標(biāo)志，不僅在任何視覺(jué)傳播物中（不論放得多大或縮得多?。┒寄茱@現(xiàn)出自身獨(dú)立的完整的符號(hào)美，而且還對(duì)視覺(jué)傳播物產(chǎn)生強(qiáng)烈的裝飾美感。 凝練不是簡(jiǎn)單，凝練的結(jié)構(gòu)美只有經(jīng)過(guò)精到的藝術(shù)提練和概括才能獲得。凝凝 練練 美美 標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)律標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)律標(biāo)志藝術(shù)語(yǔ)言必須單純而又單純，力戒冗雜。一切可有可無(wú)、可用可不用的圖形、符號(hào)、文字、色彩堅(jiān)決不用；一切非本質(zhì)特征的細(xì)節(jié)堅(jiān)決剔除；能用一種藝術(shù)手段表現(xiàn)的就不用兩種；能用一點(diǎn)一線一色表現(xiàn)的決不多加一點(diǎn)一線一色。高度單純而有又具有高度美感，正是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)難度之所在。 單單 純純 美美標(biāo)志圖形表現(xiàn)形式標(biāo)志圖形表現(xiàn)形式 具象形式

11、 意象形式 抽象形式 標(biāo)志圖形表現(xiàn)形式標(biāo)志圖形表現(xiàn)形式基本忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過(guò)提煉、概括和得化，突出與夸張其本質(zhì)特征，作為標(biāo)志圖形。這種形式具有易識(shí)別的特點(diǎn)。具象形式具象形式標(biāo)志圖形表現(xiàn)形式標(biāo)志圖形表現(xiàn)形式以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號(hào)來(lái)表現(xiàn)的形式。如中國(guó)民航的標(biāo)志圖形就是以鳳凰形態(tài)為意念，以抽象圖形來(lái)表現(xiàn)的。這種形式往往更高的藝術(shù)格調(diào)和現(xiàn)代感。意象形式意象形式標(biāo)志圖形表現(xiàn)形式標(biāo)志圖形表現(xiàn)形式以完全抽象的幾何圖形、文字或符號(hào)來(lái)表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。如聯(lián)想集團(tuán)的標(biāo)志用方中套園幾何圖形來(lái)象征博大深遠(yuǎn)的聯(lián)想空間。也可沒(méi)有更

12、深刻含義僅表特征的，如夸大英文名稱（或拼音字句稱）的字頭等。這種形式往往具有更強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號(hào)感，易于記憶。抽象形式抽象形式標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法 秩序化手法秩序化手法 對(duì)比手法對(duì)比手法 點(diǎn)線面手法點(diǎn)線面手法 矛盾空間手法矛盾空間手法 標(biāo)志的構(gòu)成表現(xiàn)手法標(biāo)志的構(gòu)成表現(xiàn)手法 均衡、均齊、對(duì)稱、放射、放大或縮小、平行或上下移動(dòng)、錯(cuò) 位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構(gòu)成圖形，給人以規(guī)整感。秩序化手法秩序化手法 標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法色與色的對(duì)比，如黑白灰、紅黃藍(lán)等；形與形的對(duì)比， 如大中小、 粗與細(xì)、方與園、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。 對(duì)比手法對(duì)比手法 標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法 可全用大中小點(diǎn)構(gòu)成，陰陽(yáng)調(diào)配變化；也可全用線條構(gòu)成，粗細(xì)方園曲直錯(cuò)落變化；也可純粹用塊面構(gòu)成；也可點(diǎn)線面組合交織構(gòu)成，給人以個(gè)性感和豐富感 。點(diǎn)線面手法點(diǎn)線面手法 標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法 將圖形位置上下左右正反顛倒、錯(cuò)位后構(gòu)成特殊空間，給人以新穎感 矛盾空間手法矛盾空間手法國(guó)外精品標(biāo)志欣賞國(guó)外精品標(biāo)志欣賞國(guó)內(nèi)精品標(biāo)志欣賞國(guó)內(nèi)精品標(biāo)志欣賞 課堂小結(jié)課堂小結(jié)1、標(biāo)志的定義2、標(biāo)志的分類3、標(biāo)志的特點(diǎn)4、標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則5、標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)律6、標(biāo)志圖形表現(xiàn)形式7、標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法8、2005年標(biāo)志設(shè)計(jì)的趨勢(shì)