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1、 標志設計標志設計 導引導引標志說明 申辦會徽由奧運五環(huán)色構成，形似中國傳統(tǒng)民間工藝品的“中國結”，又似一個打太極拳的人形。圖案如行云流水，和諧生動，充滿運動感，象征世界人民團結、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀；表達奧林匹克更快、更高、更強的體育精神。 標志說明中國電信的標志是以“中”字及中國傳統(tǒng)圖案“回文”作為基礎經發(fā)展變化而形成的三維立體空間圖案寓意為四通八達的通訊網絡象征“中國電信”四處暢通，無處不達，形象的表達了中國電信的特點:科技,現代,傳遞,速度,發(fā)展.該圖案裝飾效果強烈并具有中國特色和現代感 導引導引 標志標志的定義的定義是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形
2、或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、 情感和指令行動等作用。 標志標志的分類的分類共用類：如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等旗徽類：如國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用類：如會徽、會標、廠標、社標 商標：某種商品產品專用的為集體或個人所屬物品專用類：如圖章、簽名、花押、落款、烙 印等，具有獨特功能的特殊使命類：具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的標志的特點標志的特點 功用性 識別性 顯著性 多樣性 藝術性 準確性 持久性 標志的本質在于它的功用性。經過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用
3、。標志是人們進行生產活動、社會活動必不可少的直觀工具。 標志有為人類共用的，如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標志；有為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等；有為某種商品產品專用的商標；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。 功功 用用 性性標志設計的特點標志設計的特點 識識 別別 性性標志最突出的特點是各具獨特面貌,易于識別.顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關系
4、到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。標志設計的特點標志設計的特點 顯著是標志又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特征。 顯顯 著著 性性標志設計的特點標志設計的特點 多多 樣樣 性性 標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應用型式、構成形式、表現手段來看，都有著極其豐富的多樣性。 其應用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等）。 其構成形式，有直接利用物象的
5、，有以文字符號構成的，有以具象、意象或抽象圖形構成的，有以色彩構成的。多數標志是由幾種基本形式組合構成的。 就表現手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。標志設計的特點標志設計的特點 凡經過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則，給予人以美感，是對其藝術性的基本要求。一般來說，藝術性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。 標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現和審美心理的需要。藝藝 術術 性性標志設計的特點標志設計的特點 標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其
6、含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。 其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤，這正是標志優(yōu)于語言、快于語言的長處。 準準 確確 性性標志設計的特點標志設計的特點 標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。持持 久久 性性標志設計的特點標志設計的特點標志設計的原則標志設計的原則 12345678 設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規(guī)等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。標志設計的原則標志設計的原則 設計須充分考慮其實現的可行性，針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同
7、時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。 標志設計的原則標志設計的原則 設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。標志設計的原則標志設計的原則 構思須慎重推調皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。標志設計的原則標志設計的原則 圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。標志設計的原則標志設計的原則 色彩要單純、強烈、醒目。 標志設計的原則標志設計的原則 遵循標志藝術規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術表現形式和手法，錘煉出精當的藝術語言使設計的標志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是標志設計藝術追求的準則。 標志設計的
8、原則標志設計的原則標志設計的規(guī)律標志設計的規(guī)律 符號美符號美 特征美特征美 凝練美凝練美 單純美單純美 標志設計的規(guī)律標志設計的規(guī)律標志藝術是一種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態(tài)、符號（包括文字）、色彩等，經過藝術提煉和加工，使之結構成具有完整藝術性的圖形符號，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術設計。 標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現成的文字符號，但卻完全不同于文字符號。它是以圖形形式體現的（現成的文字符號須經圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術性和共識性的符號。 符號美是標志設計中最重要的藝術規(guī)律。標志藝
9、術就是圖形符號藝術。符符 號號 美美 標志設計的規(guī)律標志設計的規(guī)律特征美也是標志藝術獨特的藝術特征。 標志圖形所體現的不是個別事物的個別特征（個性），而是同類事物整體的本質特征（共性），或說是類別特征。通過對這些特征的藝術強化與夸張，獲得共識的藝術效果。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻劃獲得感人藝術效果是迥然不同的。 但它對事物共性特征的表現又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設計中可以而且必須各具不同的個性形態(tài)美，從而各具獨特藝術魅力。特特 征征 美美 標志設計的規(guī)律標志設計的規(guī)律構圖緊湊、圖形簡練，是標志藝術必須遵循的結構美原則。標志不僅單獨使用，而且經常用于各種文件、宣傳品、
10、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標志，不僅在任何視覺傳播物中（不論放得多大或縮得多?。┒寄茱@現出自身獨立的完整的符號美，而且還對視覺傳播物產生強烈的裝飾美感。 凝練不是簡單，凝練的結構美只有經過精到的藝術提練和概括才能獲得。凝凝 練練 美美 標志設計的規(guī)律標志設計的規(guī)律標志藝術語言必須單純而又單純，力戒冗雜。一切可有可無、可用可不用的圖形、符號、文字、色彩堅決不用；一切非本質特征的細節(jié)堅決剔除；能用一種藝術手段表現的就不用兩種；能用一點一線一色表現的決不多加一點一線一色。高度單純而有又具有高度美感，正是標志設計藝術難度之所在。 單單 純純 美美標志圖形表現形式標志圖形表現形式 具象形式
11、 意象形式 抽象形式 標志圖形表現形式標志圖形表現形式基本忠實于客觀物象的自然形態(tài)，經過提煉、概括和得化，突出與夸張其本質特征，作為標志圖形。這種形式具有易識別的特點。具象形式具象形式標志圖形表現形式標志圖形表現形式以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現的形式。如中國民航的標志圖形就是以鳳凰形態(tài)為意念，以抽象圖形來表現的。這種形式往往更高的藝術格調和現代感。意象形式意象形式標志圖形表現形式標志圖形表現形式以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。如聯(lián)想集團的標志用方中套園幾何圖形來象征博大深遠的聯(lián)想空間。也可沒有更
12、深刻含義僅表特征的，如夸大英文名稱（或拼音字句稱）的字頭等。這種形式往往具有更強烈的現代感和符號感，易于記憶。抽象形式抽象形式標志構成的表現手法標志構成的表現手法 秩序化手法秩序化手法 對比手法對比手法 點線面手法點線面手法 矛盾空間手法矛盾空間手法 標志的構成表現手法標志的構成表現手法 均衡、均齊、對稱、放射、放大或縮小、平行或上下移動、錯 位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構成圖形，給人以規(guī)整感。秩序化手法秩序化手法 標志構成的表現手法標志構成的表現手法色與色的對比，如黑白灰、紅黃藍等；形與形的對比， 如大中小、 粗與細、方與園、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。 對比手法對比手法 標志構成的表現手法標志構成的表現手法 可全用大中小點構成，陰陽調配變化；也可全用線條構成，粗細方園曲直錯落變化；也可純粹用塊面構成；也可點線面組合交織構成，給人以個性感和豐富感 。點線面手法點線面手法 標志構成的表現手法標志構成的表現手法 將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位后構成特殊空間，給人以新穎感 矛盾空間手法矛盾空間手法國外精品標志欣賞國外精品標志欣賞國內精品標志欣賞國內精品標志欣賞 課堂小結課堂小結1、標志的定義2、標志的分類3、標志的特點4、標志設計的原則5、標志設計的規(guī)律6、標志圖形表現形式7、標志構成的表現手法8、2005年標志設計的趨勢
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