《影視廣告策劃》PPT課件.ppt

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第九章影視廣告策劃,,,,,第一節(jié)影視藝術語言的基本單位一、畫幅二、畫格、畫幀三、鏡頭、畫面四、構圖與鏡頭表現五、鏡頭組接,,,,,第二節(jié)影視藝術語言的技巧——蒙太奇,一、蒙太奇的概念蒙太奇（Montage）原來是法語中建筑學上的一個詞，原意是把各種不同的材料根據一個總的計劃分別加以處理，把材料安裝、組合在一起，構成一個整體。這個名詞后來被借用到電影藝術中來，最初就是指鏡頭和鏡頭之間的組接，并成為世界上電影的通用語。二、蒙太奇的來源,,,,,三、蒙太奇的分類1.敘事性蒙太奇敘事性蒙太奇，就是用來講述故事、交代情節(jié)而用的蒙太奇。這是蒙太奇中最基本、最簡明和最直接的一種表現形式。它的作用是連接段落與段落轉場，貫穿動作線索，節(jié)約時間、壓縮時空，使情節(jié)清晰、自然而流暢。在敘事性蒙太奇中又可細分為：連續(xù)式、平行式、交叉式、積累式、重復式和顛倒式。,,,,,2.表現性蒙太奇表現性蒙太奇的作用主要不是用來敘述事情本身，而是為了表現某種寓意、精神、情緒。表現性蒙太奇通常是以鏡頭和鏡頭的對立為基礎，利用畫面的類比、系統的關系，來獲得獨立的藝術效果。表現性蒙太奇追求的鏡頭與鏡頭組接再生的“新的含義”。與敘事性蒙太奇相比，表現性蒙太奇則更講究鏡頭與鏡頭之間的對立，用來迸發(fā)藝術的感染力。表現性蒙太奇通常有以下幾種形式：對比式、隱喻式、象征式。,,,,,四、蒙太奇的構成1.鏡頭的種類和作用(1)根據視距的遠近（即攝像機與被攝物體之間的距離），可以分為大小不同的景別：遠、全、中、近景，特寫等。(2)根據拍攝的方法，可分為固定鏡頭和運動鏡頭。固定鏡頭自不待言。運動鏡頭通常有：推、拉、搖、移、晃、甩、升降、變焦、特殊等。2．鏡頭角度具體可分為以下幾種：常規(guī)角度、仰角、俯角、傾斜角3.鏡頭長度與作用4.鏡頭內部蒙太奇5.蒙太奇句子6.鏡頭調度的軸線規(guī)律,,,,,五、蒙太奇的作用1.蒙太奇的構成作用蒙太奇是影視藝術的結構方法，是影視敘事的語言和語法。它可以把多個零散的鏡頭經過合乎邏輯的組接，構成完整的影視藝術形象，表達創(chuàng)作者的意圖。把兩個或者兩個以上的鏡頭，通過組接產生新的意義，這比單個鏡頭獨立存在的意義更豐富、深刻。2.創(chuàng)造影視時空的作用3.聲畫結合的作用在影視作品中，通過蒙太奇使聲音和畫面有機結合，使之相映生輝，構成獨特的聲畫合一的藝術形象，再生出新的含義。這樣可以更深刻地揭示主題，刻畫人物內心活動，創(chuàng)作深遠的意境。,,,,,第三節(jié)影視廣告創(chuàng)作與廣告策劃,一、影視廣告創(chuàng)作的依據二、影視廣告創(chuàng)作在廣告策劃中的定位,第四節(jié)影視廣告的創(chuàng)作原則,一、沖擊力要強二、創(chuàng)意要新奇三、興趣感要濃四、訴求單一五、感染力要深,第五節(jié)影視廣告的主題,一、主題的概念二、主題的意義三、主題的產生與形成四、影視廣告主題的要求1.準確2.獨特3.易記,再見！,,,,,