人口結構對消費結構影響的理論分析

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1、人口結構對消費結構影響的理論分析 本篇論文目錄導航： 人口結構變動與消費結構的關系探究 不同人口結構對消費結構的影響研究緒論 人口結構對消費結構影響的理論分析 我國人口結構與消費結構的現(xiàn)狀 人口自然與社會結構對消費結構影響的實證分析 從人口結構角度促進我國消費結構合理化的措施 我國人口與消費結構合理化研究參考文獻 　　第二章人口結構對消費結構影響的理論分析 　　第一節(jié)人口結構 　　一、人口結構的涵義 　　人口是對生活在特定社會制度、特定地區(qū)，具有一定數(shù)量和質量的人的統(tǒng)稱，它

2、是一切社會生活的基礎和出發(fā)點，是生產(chǎn)關系的體現(xiàn)者，而勞動人口更是社會生產(chǎn)力構成的基本要素之一，人口從來就不是一個靜止的總體，它永遠處于復雜的運動之中。 　　尹豪認為人既具有生物屬性也具有社會屬性，人口結構也就是人口構成，是指在一個國家或地區(qū)的總人口中按照不同特征劃分的各組成部分所占比重，通常用百分比表示，可以分為人口的自然結構、地域結構與社會經(jīng)濟結構52. 　　人口的自然結構是按照人口自然特征也就是自然標識來劃分，反映自然屬性的質的規(guī)定性，主要包括年齡結構與性別結構，它是其它人口結構的自然基礎；人口的地域結構指人口的空間結構，根據(jù)人口居住地的地域特征來劃分，既反映了居住

3、地的自然環(huán)境特征，也反映了居住地的經(jīng)濟環(huán)境特征，包括人口自然地理結構、行政區(qū)域結構及城鄉(xiāng)結構；人口社會經(jīng)濟結構是根據(jù)人口社會經(jīng)濟特征即人口社會經(jīng)濟標識來劃分的，它反映了人口社會屬性各種質的規(guī)定性，可以分為人口社會結構與經(jīng)濟結構，社會結構包括教育結構、家庭結構、民族結構等，經(jīng)濟結構包括行業(yè)結構、就業(yè)結構等。 　　陶裕春認為人口過程即人口發(fā)生變化的過程，包括自然變動、機械變動與社會變動。自然變動指人口的出生與死亡，結果是人口數(shù)量發(fā)生變化，或者自然增長、或者減少、或者靜止。這種變動是針對人口的總體而言的，是時時刻刻在發(fā)生的，而就個體而言，則意味著會經(jīng)歷一個漫長的過程。機械變動指人口在空間

4、上的位置移動，即人口遷移，既包括定居地點改變的永久性遷移，也包括臨時寄居的暫時性移動，變動結果為地區(qū)間的人口數(shù)量發(fā)生變化，人口密度、人口分布發(fā)生改變，這種變動是經(jīng)常性發(fā)生的。社會變動是人口社會結構的改變，即人口在社會機體中的組合情況，比如階級結構、部門結構、文化結構、職業(yè)結構等，它隨著社會的發(fā)展不斷變動，一定程度上反映人口質量的變化53. 　　本文研究的人口結構，又稱為人的構成，指依據(jù)人口所具有的各種不同的社會的、自然的、經(jīng)濟的及生理的特征，把人口劃分成的各組成部分所占比重及其相互關系。 　　具體而言就是按照人口的不同標志研究一定地區(qū)、時點的人口內(nèi)部結構及其比例關系，理

5、論上可以分為人口的自然結構、社會經(jīng)濟結構與地域結構。其中自然結構是按照人口的自然指標，將人口劃分為各個組成部分而形成的，包括年齡結構與性別結構，現(xiàn)有的人口自然結構是過去人口自然變動的結果也是今后人口自然變動的基礎。人口的社會結構是指按照一定的社會及經(jīng)濟標志將人口劃分為各個組成部分而形成的人口結構，是指由于人口的社會角色不同而形成的比例關系，包括人口的階級結構、語言結構、部門結構、文化教育結構、職業(yè)結構等等，它是經(jīng)濟社會長期發(fā)展的結果，也是經(jīng)濟社會發(fā)展在人口結構上的反映。人口的地域結構是指按照地域標志將人口劃分的各個組成部分而形成的人口結構，包括人口的自然地理結構、人口的行政區(qū)劃結構、人口的城鄉(xiāng)

6、結構等，它與自然資源條件及社會經(jīng)濟發(fā)展狀況密切相關。由于一個人的受教育程度、文化水平?jīng)Q定職業(yè)，而職業(yè)結構與收入結構密切相關（李軍等，2015），故而將社會經(jīng)濟結構中的文化結構、受教育結構、職業(yè)結構用收入結構來替代。由于本文研究的是全國數(shù)據(jù)，因而不存在自然地域結構與行政區(qū)域結構，同時我們認為人口的城鄉(xiāng)結構是人口社會結構的一種（我國一種特殊的社會結構）。所以本文所研究的人口結構比較全面，包括四個部分：性別結構、年齡結構、城鄉(xiāng)結構與收入結構。 　　由于性別結構、年齡結構在一定程度上會決定一個人的收入結構，即一個人的自然結構在一定程度上會影響或決定其社會結構，為了避免一個方程中有相同或相似

7、的影響因素，將人口的自然結構與社會結構對消費結構的影響分開研究。 　　二、人口結構的種類 　　（一）性別結構 　　人口的性別結構，是一個地區(qū)或國家的男性人口與女性人口的比例關系，這種比例關系的合理性對國家或地區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展至關重要，它不僅僅是社會公正的重要體現(xiàn)，還是實現(xiàn)人口可持續(xù)發(fā)展的重要基礎。近年來的研究側重于出生性別比研究，大大弱化了對總人口性別結構的研究，而人口性別結構主要受到出生人口性別比、死亡率性別差異與年齡結構變動三方面的內(nèi)在影響，所以對總人口的性別比進行研究才會更加全面。 　　（二）年齡結構 　　人口年齡結構也即人口年

8、齡構成，是指不同年齡階段的人口占總人口的比重及其相互關系。由于人口出生率與死亡率變化速度不同，不同年齡階段的人口占總人口的比重也在發(fā)生變化。1956 年，聯(lián)合國按照一個國家人口的年齡結構提出了不同類型國家的劃分標準，以 65 歲及以上的老年人口比重大小作為區(qū)分依據(jù)，該比重小于 4%的為年輕型人口，在 4%到 7%的為成熟型人口，在 7%以上的為老年型人口。 　　對于人口年齡結構的劃分，1994 年以前國際上對人口年齡劃分為 3 個階段，0 到14 歲為少兒人口，15 歲到 64 歲為勞動人口，64 歲以上為老年人口。發(fā)展心理學通常將年齡劃分為七個階段，從出生到 3 周歲為乳嬰兒期，

9、4 歲到 6 歲為幼兒期，7 歲到11 歲為童年期，12 歲到 15 歲為少年期，16 歲到 39 歲為青年期，從 40 歲到 59 歲為中年期，60 歲以上為老年期。國際上通常按照 0 到 14 歲、15 到 64 歲、65 歲以上的劃分標準對人口進行不等距分組，分別稱為少年人口、壯年人口、老年人口。我國統(tǒng)計年鑒也按照國際上的劃分準則，將人口按照不同的年齡階段劃分為三類。本文按照國際上的劃分標準來研究年齡結構對消費結構的影響。 　?。ㄈ┏青l(xiāng)結構 　　農(nóng)村居民與城鎮(zhèn)居民是社會的兩大基本群體，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)調發(fā)展自然是社會構建的一項重大任務。城鄉(xiāng)結構就是指城鎮(zhèn)人口與農(nóng)村人口

10、占總人口的比重及其相互關系。 　　其中城鎮(zhèn)人口是指居住在城鎮(zhèn)范圍內(nèi)的全部常住人口，是指在城鎮(zhèn)有固定的居住住所，有固定的職業(yè)和穩(wěn)定的收入及生活來源并且戶口落在城鎮(zhèn)的人員，但在城鎮(zhèn)生活、居住、工作達到一定期限的人員一定條件下也可以認定為城鎮(zhèn)人員，城鎮(zhèn)居民不僅僅以戶籍為標志。實踐中，城鎮(zhèn)居民不僅僅包括戶口登記為非農(nóng)業(yè)人口并且居住在城鎮(zhèn)的人員，還包括居住在城市和小城鎮(zhèn)戶口登記為自理口糧戶、藍印戶口、地方城鎮(zhèn)居民戶口的人員和戶口雖未落在城鎮(zhèn)，但已經(jīng)在城鎮(zhèn)居住、工作、生活達到一定期限的人員。農(nóng)村人口是除上述人口以外的全部人口。 　　人口城鄉(xiāng)結構的變化，將會給我國經(jīng)濟長期健康發(fā)展帶來

11、質的變化，通常認為城鎮(zhèn)人口占有率的高低代表了一個地區(qū)的工業(yè)化、城市化發(fā)展水平。人口向城鎮(zhèn)發(fā)展，會改善生產(chǎn)的組織結構，提高各產(chǎn)業(yè)部門的有機構成，生產(chǎn)效益提高；同時，收入形態(tài)也會發(fā)生轉變，將引起消費方式的變遷，從而繼續(xù)促進產(chǎn)業(yè)結構的發(fā)展，形成良性經(jīng)濟循環(huán)。 　?。ㄋ模┦杖虢Y構 　　收入是指某一個體（個人或企業(yè)）在銷售商品、提供勞務或轉讓資產(chǎn)使用權等日?；顒又行纬傻慕?jīng)濟利益總流入。收入結構有兩層含義，按照收入的數(shù)量，可以劃分為收入層次結構；按照收入的來源不同，可以將收入劃分為工資性收入、經(jīng)營性收入、財產(chǎn)性收入、轉移性收入。本文采用的收入結構為第二類收入結構。 　　

12、工資性收入指居民受雇于單位或個人，靠出賣自身勞動獲得的收入，常住人口外出務工收入與從其他單位勞動獲得的收入。 　　經(jīng)營性收入指以家庭為生產(chǎn)經(jīng)營單位進行生產(chǎn)和管理而獲得的收入，按行業(yè)可以劃分為農(nóng)、林、牧、漁、工業(yè)、交通運輸業(yè)、社會服務業(yè)務等。 　　財產(chǎn)性收入指金融資產(chǎn)或有形的非生產(chǎn)性資產(chǎn)的所有者向其他機構或單位提供資金或者將有形的非生產(chǎn)性資產(chǎn)供其支配，作為報酬而獲取的收入，包括利息、股息、租金、土地征用補償收入等。 　　轉移性收入指居民無須付出任何物品而獲得的貨物、資金或服務、資產(chǎn)所有權等。 　　包括離退休金、價格補貼、贍養(yǎng)收入、贈送收入、記賬補貼

13、等。一般指在二次分配中獲得的收入。 　　第二節(jié)消費結構 　　一、消費結構的涵義 　　對居民消費結構的研究是西方經(jīng)濟學與消費經(jīng)濟學的重要內(nèi)容，消費結構將宏觀的消費理論與微觀的消費實際相結合，為宏觀消費問題提供了實證的研究方法及應用。 　　研究全社會的消費水平與消費結構，探索合理的消費結構，對提升我國消費率與政策的制定都具有一定作用。 　　國外消費結構理論起源于恩格斯，他明確的劃分了消費結構，將生活資料劃分為三個層次，即生存資料、發(fā)展資料與享受資料。他指出"在經(jīng)過一段可能短暫的、艱苦的但很有意義的過渡時期以后，通過有計劃的利用和進一步發(fā)展

14、現(xiàn)有的巨大生產(chǎn)力，在人人都必須勞動的條件下，生活資料、享受資料、發(fā)展和表現(xiàn)一切體力和智力必須的資料都將同等地、愈益充分的交歸社會全體成員支配";,這說明消費需求是上升的，相對于生產(chǎn)需求來說是更加重要的。真正使用消費結構這一概念始于 19 世紀末，恩格爾定律和恩格爾系數(shù)便是最重要且最具影響力的研究成果。恩格爾定律由德國統(tǒng)計學家恩特斯·恩格爾提出，他根據(jù)長期的統(tǒng)計資料發(fā)現(xiàn)，不同收入水平的家庭，食物支出在總支出中所占的比重不同，而且食物支出比重隨收入水平的提高而下降，這一規(guī)律被稱為恩格爾定律。以后的經(jīng)濟學家發(fā)現(xiàn)，該定律也適用于動態(tài)角度的分析，即隨著收入水平的提高，食物支出占總消費支出的

15、比重有下降的趨勢。恩格爾系數(shù)是指食物支出占全部生活消費支出的比重，即100%消費支出總額食物支出恩格爾系數(shù) . 　　恩格爾系數(shù)越大，食物支出占總消費支出的比重越高，居民越偏重于食物支出也就是生存性消費，消費結構高度越低。它作為表示消費結構高度的重要指標，聯(lián)合國將其作為評價貧富國家生活水平的重要標準之一，該系數(shù)在 59%以上為絕對貧困狀態(tài)消費，50%-59%為溫飽型的消費，40%-50%為小康型的消費，30%-40%為富裕型的消費，30%以下為極富裕型的消費。 　　國內(nèi)對消費結構的系統(tǒng)研究始于 1922 年的五四運動前夕，據(jù)記載，1971-1930年，我國在上海、北京等地

16、進行過 82 次家庭與個人生活消費調查，明確提出消費結構則是在 1963 年，而近年消費結構才真正成為研究的熱點。尹世杰（1983）認為消費結構就是指人們在消費過程中消費的不同類型的消費資料的比例關系54.郭冬樂（1983）將消費結構定義為在消費行為過程中，各類消費品和勞務在數(shù)量上各自所占的百分比及其相互間的配合、替代等比例關系55.劉方棫（1984）認為消費結構是在需求與供給的矛盾運動過程中所形成的各類消費資料（包括勞務）在消費支出總額中所占比例及其相互關系56.楊圣明（1984）將消費結構定義為人們在生活消費過程中各種社會、自然因素之間以及兩者之間的相互關系和數(shù)量規(guī)律的總和57.林白鵬與臧

17、旭恒（2001）認為廣義消費結構是指人們生活消費過程中各消費主體、客體之間按照一定方式、一定順序建立起來的相互關系的總和，它既包括人們所消費的各種資料和勞務之間的比例關系，也包括各種消費群體之間消費的比例關系，個人消費同社會集團消費之間的比例關系等等58.王云川（2003）定義其為從宏觀上考察所能觀察到的，在一定時期內(nèi)對各種消費對象有貨幣支付能力的現(xiàn)實需求之間的比例59. 　　之后學者對消費結構的研究更側重于對消費內(nèi)容的具體劃分。我國統(tǒng)計年鑒將消費支出劃分為食品、衣著、家庭設備用品及服務、醫(yī)療保健、交通通訊、文教娛樂用品及服務、居住和其他商品與服務八大類；世界銀行將消費支出劃分為食

18、品、服裝鞋襪、住房及燃料和電力支出、醫(yī)療衛(wèi)生教育、交通和通信、其他支出六類；美國將消費支出分為食品、住房、衣服和服務、交通、醫(yī)療、個人保險、其他一共七大類，其中其他內(nèi)容包括娛樂、個人保健、讀書、教育、煙草、酒、現(xiàn)金捐助。 　　從以上對消費結構的定義來看，雖然消費結構被廣泛應用，但學術界對其確切含義依然有不同的認識。消費結構的內(nèi)涵沒有被準確反映，而且定義比較寬泛，導致具體分類較為混亂。現(xiàn)代經(jīng)濟學將消費行為劃分為生產(chǎn)消費與生活消費兩大類。生產(chǎn)消費是指在生產(chǎn)過程中，對勞動力和其他要素的使用、消耗和磨損；生活消費是指在生活過程中，人們?yōu)闈M足某種需要而在消耗物質產(chǎn)品與非物質產(chǎn)品的過程中表現(xiàn)出

19、來的行為活動。各種消費對象是價值量與實物量的統(tǒng)一，實物量是指人們在消費過程中所耗費的實物在種類與數(shù)量上的比例關系，價值量是人們用于各項消費對象的貨幣支出及其比例關系。本文所研究的消費指生活消費，其結構是指生活資料（包括勞務）的結構，具體表現(xiàn)為價值量變動。 　　因為在研究消費結構時，我們必須首先解決的是消費支出的分類問題。而隨著經(jīng)濟的發(fā)展，居民消費支出越來越廣泛，消費呈現(xiàn)多層次、多樣化特征，從不同的角度進行分類，可以得到不同的劃分。 　　追根溯源，消費結構的多元化源于人們需要的多樣化和消費的多樣化，消費是一17個整體，是由各個部分組成的。從經(jīng)濟學角度來看，消費結構表現(xiàn)為居

20、民在一定經(jīng)濟條件下，在一定時間內(nèi)消費的各種各樣的消費資料（包括服務）的組合，這各種商品及服務的消費使得消費者得到一定水平的滿足，即得到一定的效用。在商品經(jīng)濟條件下，消費必須通過市場購買來實現(xiàn)，首先就表現(xiàn)為各項消費支出，因此我們完全可以使用貨幣支出比例來分析消費結構。但消費支出結構只是商品經(jīng)濟條件下消費結構的一個方面，消費結構還包括各項具體的消費內(nèi)容結構和消費方式結構等。消費結構主要有以下幾種分類方法。 　　按照人們實際支出方面的不同，可以劃分為吃、穿、住、用、行不同形式的消費結構，這種劃分具體直觀，便于統(tǒng)計。其變化趨勢是：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，居民生活水平的提高，吃穿兩方面的消費比重下降

21、，其他方面的支出比重上升。 　　按照滿足消費者需要的層次不同，可以劃分為生存資料、發(fā)展資料與享受資料。 　　生存資料是人們最基本的消費資料，是指維持勞動力簡單再生產(chǎn)、保持勞動者體力與腦力和撫育子女所必須的生活資料；享受資料是指滿足居民享受需求的資料，使居民感到舒適、快樂、安逸，對居民的身心健康發(fā)展有重要作用；發(fā)展資料是為了發(fā)展人的智力與體力、增長知識和才干、促進人的全面發(fā)展的資料，其中享受資料與發(fā)展資料是更高層次的消費資料。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，三者相互交錯，界限逐漸模糊化，但對于研究人們消費水平的提高還是具有重要作用的。 　　按照消費品的消費形態(tài)，可以劃分為實物

22、與服務消費的消費結構。實物消費是有形產(chǎn)品的消費；服務消費是對服務活動的特殊使用價值的占有和消耗，以滿足某種特殊需要的消費，是通過活動提供的消費服務。服務消費與實物消費相比，是一種更高層次的消費。人們基本生活需要的滿足離不開服務消費，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，服務消費在經(jīng)濟生活中的地位越來越重要，不僅可以方便人們社會生活，而且可以促進人們身心健康、提高文化素質，陶冶情操。尤其現(xiàn)在是知識經(jīng)濟時代，知識信息的發(fā)展對促進經(jīng)濟社會的發(fā)展與生產(chǎn)方式的轉變非常重要，體現(xiàn)在可以根據(jù)兩者之間的發(fā)展變化趨勢，調整實物與勞務生產(chǎn)部門的比例結構，促進第三產(chǎn)業(yè)與知識信息經(jīng)濟的發(fā)展。 　　按消費的性質來劃分，消費可以分

23、為紅色、綠色、銀色、灰色和黑色消費。紅色消費是指一切有利于經(jīng)濟發(fā)展、社會進步的消費，比如公益性的消費活動。綠色消費是一種可持續(xù)的先進消費方式，是指人們通過消費綠色產(chǎn)品與服務，以促進自己的身心健康與維持生態(tài)平衡的理性消費。銀色消費即老年人口的消費?；疑M是一種揮霍的、浪費的、愚昧的消費，比如損公肥私、迷信消費、超理性、超現(xiàn)實的消費等。 　　黑色消費是指一種有害于個人甚至社會的消費，比如賭博、吸毒等。 　　按照消費資料的經(jīng)濟屬性分類，可以分為自給性消費與商品性消費。自給性消費即自給自足式消費，商品性消費即商品交換式消費。 　　對消費結構影響因素的研究則大體類似

24、。尹世杰（2001）從一般意義上全面概括了其影響因素，主要包括五大類因素：經(jīng)濟因素（收入、價格、產(chǎn)業(yè)結構和科學技術發(fā)展水平等）；社會因素（社會階層、關系集團和家庭）；文化因素；消費心理；環(huán)境因素60.王云川（2003）認為收入是影響消費結構的最重要的因素，而價格、經(jīng)濟發(fā)展水平、社會經(jīng)濟體制、文化背景和消費心理是影響消費結構的重要因素61.姜彩芬（2009）認為影響消費結構的因素有產(chǎn)業(yè)結構、收入結構、價格變化、人口以及消費者的消費心理、消費行為、社會風氣、自然環(huán)境、氣候條件、民族差異等62. 　　二、消費結構的種類 　?。ㄒ唬┏源┳∮眯械南M結構 　　按照居民

25、具體消費的支出形式來劃分，可以分為吃穿住用行的消費結構。 　　"吃喝是消費形式之一，人吃喝就生產(chǎn)自己的身體，這是明顯的事";（馬克思）。 　　除吃喝外，要生存、發(fā)展還必須要有穿、行、用等消費形式，所以消費形式結構便應用而生。具體表現(xiàn)為對食品、衣著、住房、用品、交通工具等消費，在商品經(jīng)濟條件下，我們可以對各項消費支出的價值量做具體研究。 　　"吃";即居民的食物支出。民以食為天，吃飯是人類生存的首要問題，是人類維持生命的根本，是一切生活消費的基礎，是人們生存消費的主要內(nèi)容。 　　"穿";即居民的衣著支出。人們在解決了吃飯問題之后，就會將消費的重點轉

26、移到衣著需求方面，衣著既可以滿足人們防寒保暖的需要，也可以滿足人們追求美麗的想法。一個人穿上漂亮的衣服既是自己的一種物質享受，也是一種精神享受，衣服的質量越好，物質消費檔次越高，精神狀態(tài)也應該越愉悅。 　　"住";即居民的住房支出。房屋是人們從事家庭勞動，進行家庭消費最重要的物質基礎，是否擁有住房以及住房質量的高低，會對人們的生活質量產(chǎn)生重大影響。它既是必需品，也是一種體現(xiàn)身份象征的物品，住房購買不僅僅是一種消費行為，還是一種投資行為。居住消費是指與居民居住有關的所有支出。包括租賃房房租、住房保養(yǎng)維修及管理、水電燃料及其他支出和自有住房折算租金。其中自有住房折算租金是指自有住房（包

27、括自建住房、商品房、繼承或獲贈房屋、保障性住房等）的住戶為自身消費提供的住房服務的估算價值，相當于在市場上租用同樣類型的房屋所需要支付的租金。 　　"用";即生活設備及用品，包括家具及室內(nèi)裝飾品、家用器具、家用紡織品、家庭日用雜品、個人護理用品等。本文的用主要是指生活各方面的基本生活用品。包括室內(nèi)裝飾品、床上用品、家庭日用雜品、家具材料及耐用消費品中的彩電、冰箱、洗衣機、電腦、電話、手機等。 　　"行";即交通支出。交通支出包括交通工具（購買各種非經(jīng)營用交通工具的支出）、交通工具用燃料（購買各種非經(jīng)營用交通工具所使用的燃料支出）、交通工具使用和維修、交通費（乘坐交通工具

28、的費用支出）等。城鎮(zhèn)化的發(fā)展與城鄉(xiāng)居民收入的增加，使得交通支出成為消費支出中的重要組成部分，國家為了促進城鄉(xiāng)資源要素的均衡配置，加大了農(nóng)村交通基礎設施建設，為農(nóng)村居民的交通消費創(chuàng)造了良好的條件。 　?。ǘ嵨锵M與服務消費 　　馬克思在論述有關消費結構問題時，將消費資料劃分為實物形式與勞務形式的消費品，他認為"任何時候，在消費品中，除了以商品形式存在的消費品外，還包括一定量的以服務形式存在的消費品";63.所以按照消費品的不同形態(tài)，消費結構可以劃分為實物與服務消費，兩者都在提供自己特殊的使用價值，不同的是實物消費是人與自然之間的物質交換的產(chǎn)物，是作為物來體現(xiàn)的。具體而

29、言，實物消費是指對物質產(chǎn)品或有形產(chǎn)品的消費；服務消費則是指對他人所提供服務的消費。 　　實物消費是消費的最基本內(nèi)容，社會的消費活動就是從商品性消費行為開始的，在滿足物質消費后，人們才能進行高層次的非物質性消費，但商品消費的實現(xiàn)必須伴隨人類的各種社會活動，兩者是相伴相隨、密切相關的。消費不僅是商品消費，也是服務消費的過程。服務產(chǎn)品消費已經(jīng)是現(xiàn)代生活中必不可少的。馬克思在 1863 年指出"服務只是勞動的特殊使用價值的表現(xiàn)，因為服務不是作為物而有用，而是作為活動而有用";,他明確指出了服務的兩個要素，首先服務必須要具有使用價值，即可以滿足人們某種需要，然后服務是作為活動狀態(tài)的勞務來提供

30、服務，這是和普通商品的明顯區(qū)別。無論是對物質產(chǎn)品的消費還是對精神和文化產(chǎn)品的消費，都離不開各種各樣的服務活動。沒有各種服務和勞務的提供，就不會有現(xiàn)實的正常消費。 　　服務行為包括為生產(chǎn)服務的勞務，也包括為生活消費提供的勞務活動。服務消費不體現(xiàn)自然物質的屬性，主要是活勞動的產(chǎn)物，主要是家庭花錢購買的各種服務（理發(fā)、旅游、教育等），是必不可少的。比如文教娛樂首先可以滿足人們追求高層次的精神需要。根據(jù)需要滿足的層次，美國經(jīng)濟學家馬斯洛將人的需要分為五個層次，即生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要以及自我實現(xiàn)的需要，據(jù)該理論，人的消費層次建立在滿足程度上升的基礎之上，表現(xiàn)為低層次向高層次

31、的漸進過程，人們的基本需要得到滿足之后，就會追求精神等自我完善的高層次需要，也就是說，人們在滿足了基本的衣食住行后，就會轉向對更高層次的精神生活甚至享受生活的追求，而該項支出恰好體現(xiàn)這種需求。其次可以體現(xiàn)消費主體的價值追求。雖然人是文化消費的主體，但文化消費的客體會對主體產(chǎn)生一定的效應，為主體服務，促進消費主體的發(fā)展與完善，從而體現(xiàn)文化產(chǎn)品的價值。文化產(chǎn)品不僅僅有內(nèi)在價值，還具有潛在價值。比如說審美價值、學術價值、道德價值等向社會實踐價值的轉化，具體會表現(xiàn)為社會科學文化水平的提高、人們精神風貌的轉變、智力與文明的發(fā)展等等。再次，文化消費促進人力資本的提升與人的全面發(fā)展。文化消費具有滯后效應，比

32、如說教育消費要經(jīng)過較長的實踐才能顯現(xiàn)出其價值。人的能力的提高必須通過精神文化消費，尤其是接受教育與技術培訓等，只有這樣，才能提高人力資本。同時，人的價值觀、世界觀等的形成都有賴于較高的文化精神消費。最后，可以增加消費主體的幸福感與愉悅感。所以說，服務支出的主要特點是方便、可以美化家庭生活、提高家庭生活水平和質量。 　?。ㄈ┚W(wǎng)絡消費與實體店消費 　　20 實際 90 年代，信息技術的發(fā)展改變了企業(yè)與消費者的聯(lián)系方式，計算機通信網(wǎng)絡的出現(xiàn)，讓人們超越了時空界限，突破傳統(tǒng)的購物理念，將市場搬到網(wǎng)上，用戶在家就可以逛超市，隨時訂購商品，商家就會按照指定時間送貨上門，方便、省時

33、、省力。何明升（2002）將網(wǎng)絡消費定義為人們借助于互聯(lián)網(wǎng)絡而實現(xiàn)其自身需要的滿足過程，這包含了兩方面的含義，網(wǎng)絡消費時借助于互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的；是以滿足自身需要為目的的64.對應的，實體店消費就是人們消費并不是在網(wǎng)上下單，而是在市場中直接與店主進行貨幣與實物的交換，消費者可以對商品進行試穿、試用等。 　　我國的網(wǎng)絡消費起步較晚，但在發(fā)達國家的示范效應作用下，具有強勁快速發(fā)展的特點。著名電子專家羅沛霖曾經(jīng)指出，"產(chǎn)業(yè)革命時期技術革命直接作用于人的物質經(jīng)濟生活，從而間接作用于精神文化生活，而信息技術革命則直接作用于人的精神文化生活，并以更鮮明的姿態(tài)直接作用于物質經(jīng)濟生活";,并預期網(wǎng)絡消費

34、必然成為民眾的一種基本需要。經(jīng)濟的高速發(fā)展、收入的提高、互聯(lián)網(wǎng)的普及、消費者觀念的轉變都為網(wǎng)絡消費的發(fā)展奠定了扎實基礎。近年來，伴隨"寬帶中國";工程的實施，4G網(wǎng)絡的提速以及智能手機、智能電視等移動互聯(lián)網(wǎng)終端的普及，網(wǎng)絡消費潛力巨大。 　　網(wǎng)絡消費最大的優(yōu)勢首先是便捷高效，產(chǎn)品挑選、下單、支付都通過網(wǎng)絡進行，消費者足不出戶便可完成商品選購，節(jié)省了時間與人力；其次網(wǎng)絡購物不存在時空地域的限制，打破了傳統(tǒng)市場在空間、時間與流通方面的限制，拓展了交易機會；再次，網(wǎng)絡賣家可以在網(wǎng)上商鋪提供商品的詳細信息，客戶還可以追蹤訂單，進行評價，大大提高了服務質量；最后網(wǎng)絡購物在不侵犯個人隱私的基礎

35、上。通過數(shù)據(jù)的整理與統(tǒng)計，便于商家了解消費者的行為動態(tài)，及時調整自己的營銷。 　　網(wǎng)絡購物也有自身的缺陷。最主要的便是交易安全問題，用戶的信用卡信息安全等問題成為制約其發(fā)展的主要障礙；其次是信用問題，有的商家網(wǎng)絡展示商品與實物不符，很容易打擊消費者的消費熱情；最后是我國的網(wǎng)絡購物法律體系還不完善，一旦發(fā)生糾紛，處理渠道會遇到難題。 　　（四）國內(nèi)消費與國外消費 　　隨著現(xiàn)代社會產(chǎn)銷方式的多層次化與復雜化，產(chǎn)品流通的逐漸國際化，不同國家的產(chǎn)品都流入國際市場，自然，對于消費者則有了更多選擇機會，擴大了產(chǎn)品消費的范圍。所以，我們按照消費品來源地區(qū)的不同，將消費劃分

36、為國內(nèi)消費與國外消費。 　　國內(nèi)消費是指消費品或服務的提供者在國內(nèi)；國外消費是指商品或服務的提供者在國外，它可以來自任何其他國家，目的是為了獲取報酬，比如購買國外產(chǎn)品，到國外旅游、到國外就醫(yī)等等。 　?。ㄎ澹┳越o性消費與商品性消費 　　按照消費品來源不同，可以將消費劃分為自給性消費與商品性消費。自給性消費是指消費者消費自給生產(chǎn)的產(chǎn)品，該產(chǎn)品不經(jīng)過商品貨幣交換，也就是說，不經(jīng)過市場。商品性消費是指經(jīng)過市場交換，通過商品貨幣交換關系，從市場上購買所需商品進行消費行為?，F(xiàn)代社會的自給性消費主要存在于農(nóng)村，農(nóng)副產(chǎn)品占很大比重，農(nóng)民自己種植、養(yǎng)殖以滿足自身一部分需求；

37、在城市，居民生活已基本商品化，幾乎不存在自給性消費。 　　第三節(jié)我國人口結構對消費結構的影響 　　一、我國人口自然結構對消費結構的影響 　?。ㄒ唬┤丝谀挲g結構對消費結構的影響 　　較早將人口年齡結構與消費聯(lián)系起來的理論是 Modigliani 和 Brumberg（1954）的生命周期假說65.該理論認為追求效用最大化的消費者，其消費決策是最優(yōu)的，勞動年齡人口的收入與財富可以分為用于自身消費的部分、用于撫養(yǎng)下一代的部分與退休后支出的部分，故而勞動年齡人口是正儲蓄，少兒與老年人口是負儲蓄。由于儲蓄與消費之間的互補關系，可以推論一個國家少兒人口與老年

38、人口比重越大，消費也就越旺盛。但是該理論忽略了一些重要的影響因素，比如老年人對子女的關懷所產(chǎn)生的遺贈動機、對未來的不確定性所產(chǎn)生的預防性儲蓄動機都會削弱這種效應，會抵消老年人口增加造成的儲蓄的下降，即消費的上升。Samuelson（1958）認為孩子與儲蓄是養(yǎng)老工具，他們之間是一種替代關系，孩子數(shù)量較多的家庭就可以減少儲蓄量，孩子數(shù)量較少的家庭就必須增加儲蓄來防老，導致消費的減少66.Becker（1981）則認為孩子數(shù)量與質量存在替代關系，孩子數(shù)量較少，家庭用于每個孩子人力資本投資增加，消費上升，孩子數(shù)量較多，用于人力資本投資數(shù)量減少，消費下降67.Hock 和 Weil（2006）通過實證

39、研究發(fā)現(xiàn)，短期出生率下降會引起更高的消費，但長期老年人口比重的增加會削弱這種影響。而相關研究也表明，少年與老年人口的消費水平相當于成年人口消費水平的 30%-70%,而老年人全年的人均醫(yī)療費用是年輕人的 3-5 倍68.所以說，年齡結構對消費支出總量的影響并沒有一致的結論，再加上由于各個國家消費內(nèi)容的差異，對消費結構的影響更加復雜，所以還需要實證來檢驗。 　　從消費結構來說，不同年齡階段的消費者，對商品的需求不同。比如在幼年期，需要較多的嬰兒食品與玩具，老年則需要更多的醫(yī)療保健產(chǎn)品。由于少兒時期的消費行為還未成熟，其主要的消費決策由父母決定，但通常來說少兒是家庭消費的重點，父母對孩

40、子傾注了無限的關心與愛護，在物質甚至其他各方面都滿足他們的要求，有研究表明，家庭日用品消費中，孩子消費占家庭消費的 1/3 以上，主要為教育消費和節(jié)假日消費。所以少兒人口的增加，將會增加嬰兒食品、嬰兒用品、文化用品、教育、旅游等服務性消費支出。而且少兒的心智還沒有成熟，從眾心理較強，容易受到社會環(huán)境的影響，追求時尚、新潮與個性，對新事物好奇心較重，拉動了服裝、裝飾品、電腦、手機等新事物的消費需求。 　　勞動年齡人口正處于中年時期，由于生活壓力較大，承擔著贍老撫幼的責任，往往量入為出，消費有較強的計劃性，精打細算，不喜歡華而不實的商品，但中年時期往往是收入最高時期，因為他們有著更強的

41、生產(chǎn)性，勞動人口數(shù)量的增多會形成經(jīng)濟發(fā)展所需要的足夠廉價勞動力，提高了人均產(chǎn)出，增加了現(xiàn)實購買力，既可以購買家庭日用品，又可以購買家庭的大件耐用消費品，而且中年消費者由于壓力往往會選擇一些可以節(jié)約時間、提高勞動效率的商品，比如說家庭勞務、家用汽車、微波爐等；同時，對效率的追求與對網(wǎng)絡的熟悉也使得中年人群選擇網(wǎng)絡購物的概率大大增加，并逐漸青睞于服務性消費。 　　老年人口主要消費年輕時的儲蓄，在分項消費支出方面，由于老年人口在吃穿住行用各方面都有特殊要求，要求有適合自己的獨特產(chǎn)品與服務，以提高老年生活質量，所以老年人口的增加會使得對許多針對老年人設計的產(chǎn)品需求增加。而且，一方面老年人由

42、于身體機能下降，對商品的需求注重簡單實用、可以減輕體力與腦力負擔，還有益于健康，注重身體的保養(yǎng)，因而會減少對一般食品、衣著、奢侈品的購買，增加對醫(yī)療保健品和休閑享受等服務性消費品的需求；另一方面由于穩(wěn)定的消費習慣與成熟理智的消費行為，不趕時髦，追求實惠，也會減少對手機等比較新潮商品的購買。 　　當然部分老年人會由于補償性消費心理，試圖補償之前由于條件限制而未能實現(xiàn)的愿望，會在營養(yǎng)食品、健身娛樂和旅游觀光以及一些享受型消費方面增加支出。另外，子女為使老年人安度晚年，自然會幫老人提供更好的條件，比如更好的居住條件、資助老人旅游、為老人購買禮物等，這也構成了老年人口購買力，為老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展

43、注入力量。同時，老年人口增加會引起公共支出的增加，比如說醫(yī)療保健、養(yǎng)老等服務性消費的增加。 　　（二）人口性別結構對消費結構的影響 　　性別結構的變化歸根到底是新生人口比例、死亡人口性別比例與人口年齡結構的變化。男性作為傳宗接代的保障，其婚嫁要消耗大量的物質錢財，所以新生男性的增加會導致所在家庭儲蓄的增加，消費的減少。但同時女性的婚嫁需要嫁妝，也需要一定的資本積累，而且女性的生活物質消費并不比男性差，甚至還要優(yōu)于男性，對消費既有抑制也有促進作用。所以總體而言，男女比例結構的變化對消費總量的影響是不確定的。 　　現(xiàn)代社會正在由男性主導的消費主義轉向女性主導的消

44、費主義，女性決定著家庭購買力的 74%,其消費量達到國內(nèi)市場 60%的營業(yè)額69.所以研究人口的性別結構對消費的影響具有很大的現(xiàn)實意義。雖然男性收入比女性高，但在許多家庭中，女性對消費行為具有絕對控制力，女性的消費行為習慣會影響到整個家庭的消費結構，甚至社會的消費結構。2014 年 12 月 16 日中國特賣網(wǎng)站"唯品會";和經(jīng)濟學人智庫（theeconomist intelligence unit）聯(lián)合發(fā)布《崛起中的亞洲網(wǎng)購力量》顯示，女性正在掌握著消費大權。與線下相比，69%的中國女性更喜歡網(wǎng)上購物，而日本僅有 18%比起實體店更愛網(wǎng)購。"她經(jīng)濟";崛起下亞洲女性網(wǎng)購力量的三大趨勢關鍵詞為

45、女錢時代（女人地位更高、財務更加獨立）、女權力量（女性對家庭開支使用有強大的話語權）、女神消費（愛家人、更寵愛自己，樂于為美麗買單）。專注于中國電子商務咨詢與研究公司 Observer Solutions 發(fā)表文章表示，中國的男性網(wǎng)購者雖然比女性網(wǎng)購者多，但女性才是中國電商市場的主力軍，她們的消費金額比男性要高。所以，女性人口的增加會增加網(wǎng)絡消費。 　　女性由于自身的特點，有自己獨特的消費心理，通常感情豐富，富于聯(lián)想和幻想，對商品的款式、色彩等都會產(chǎn)生沖動性購買行為；對商品的實用性與細節(jié)較為關注，與男性不同，女性在購買產(chǎn)品時，注意商品為自己帶來的實際利益，注重商品的便利性，現(xiàn)代女性

46、一般會參加工作，但又要承擔家庭的大部分家務勞動，故而對可以減輕勞動強度、節(jié)省家務勞動時間的消費品有較強的需求，比如說家政服務等服務消費，將會成為現(xiàn)代女性的新選擇。不可否認的是女性存在的攀比炫耀心理，總想以購物來顯示自己的某種超人狀態(tài)，具體體現(xiàn)為愛美與時髦，追求高檔次、高質量、高價格的可以使自己變美、與眾不同的消費品，比如說對衣服、化妝品的偏愛，這意味著女性人口的增加會導致穿、用等方面的消費量增加。 　　二、我國人口社會結構對消費結構的影響 　?。ㄒ唬┤丝诔青l(xiāng)結構對消費結構的影響] 　　由于在工業(yè)化進程中，國家對城市和農(nóng)村、市民和農(nóng)民實行不同的經(jīng)濟政策，導致資

47、源和收入分配長期向城市與市民傾斜，農(nóng)業(yè)的基礎地位就是為工業(yè)化服務，為城市化服務，農(nóng)村的發(fā)展滯后于城市的發(fā)展；國家之前的對農(nóng)產(chǎn)品的低價收購與對工業(yè)投資的傾斜，開辟了資金從農(nóng)村流向城市的轉移路徑，使農(nóng)業(yè)失去了發(fā)展機會，對農(nóng)村人口流動的種種限制都導致了城鄉(xiāng)人民收入差距的擴大。在此過程中，農(nóng)村人口會不斷的轉化為城鎮(zhèn)人口，許多非物質生產(chǎn)部門以及工業(yè)等部門會不斷發(fā)展，故而城鄉(xiāng)人口比例在一定程度上反映經(jīng)濟發(fā)展水平，而城鎮(zhèn)人口的比重更可以間接衡量國家的富裕程度。在城鄉(xiāng)二元結構的歷史條件下，城鄉(xiāng)居民由于收入差距，地方發(fā)展環(huán)境不同，自然產(chǎn)生出不同的消費理念與消費行為，而隨著社會經(jīng)濟形勢的發(fā)展要求，國家加大對農(nóng)業(yè)的

48、投入，鼓勵農(nóng)民生產(chǎn)，農(nóng)民收入逐漸提高，城鄉(xiāng)逐步向一體化發(fā)展，城鄉(xiāng)居民的消費也在發(fā)生而變，即消費結構在發(fā)生改變。但城鄉(xiāng)一體化的過程畢竟是緩慢的，短期來看，城鄉(xiāng)差距還有擴大趨勢。城鎮(zhèn)居民的收入要遠遠高于農(nóng)村居民，使得城鎮(zhèn)消費支出始終是消費的主力（2013 年農(nóng)村居民消費水平為 7408.7 元，城鎮(zhèn)為22880.4 元，城鄉(xiāng)消費水平比值為 3.09），尤其是在一些大件消費品、奢侈性消費品方面，農(nóng)村居民更是望而卻步。收入的差距的擴大，高收入者消費傾向偏低、低收入者消費能力不足，對消費的影響日益突出。同時我們也應該看到農(nóng)村居民外出打工者的增加，伴隨而來的農(nóng)村居民收入增加與一些新的生活消費習慣傳播，使得

49、農(nóng)村居民生活條件有所改善，并且有機會接觸到新的觀念，這對許多傳統(tǒng)觀念提出了挑戰(zhàn)，其中就包括消費觀念（超前消費等），這使之前受到收入限制的許多不能滿足的消費欲望可以轉化為實際購買力，大大滿足了人們的需求。 　　所以，城鎮(zhèn)人口占總人口比重的增加會增加城鎮(zhèn)居民所偏好的服務性消費支出，比如醫(yī)療保健、文教娛樂等，還會增加大件耐用消費品等支出。 　　城鄉(xiāng)居民對消費方式選擇的影響因素主要有網(wǎng)絡覆蓋度、收入水平和周圍的消費便利程度、時間的充裕度等。由于我國的二元經(jīng)濟結構，城鎮(zhèn)居民的收入要遠遠高于農(nóng)村居民，城市的發(fā)展建設要快于農(nóng)村，網(wǎng)絡覆蓋度高（2013 年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調查報告

50、指出，截止 2013 年 12 月，中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達到 27.5%,城鎮(zhèn)普及率達到 62%），城鎮(zhèn)居民接觸網(wǎng)絡的人口較多（2013 年底，我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比 28.6%,城鎮(zhèn)人口占比 71.4%），上網(wǎng)時間長（城鎮(zhèn)居民平均上網(wǎng)時長要比農(nóng)村居民長 4 個小時/周）70,因而城鎮(zhèn)居民選擇網(wǎng)絡消費的可能性更大。但一方面，由于農(nóng)村的交通等基礎設施建設不完善，大型購物市場少，一定程度上會成為農(nóng)村居民選擇網(wǎng)絡購物的驅動力，另一方面，城市的快節(jié)奏生活使得外出購物成為部分人難得的享受時光，而且城市有較為發(fā)達的超級市場，看到琳瑯滿目的商品往往會激起人們的幸福感，去實體店購物也是城市居民的不二選擇。

51、 　　綜合考慮，城市與農(nóng)村居民在消費方式的選擇上各有利弊，人口結構變動對消費方式選擇的影響不是很明確。 　　（二）人口收入結構對消費結構的影響 　　收入包括工資性收入、經(jīng)營性收入、財產(chǎn)性收入與轉移性收入。按照弗里德曼的消費理論，收入可以分為暫時性收入與持久性收入兩部分，并且這兩部分對消費者的消費行為的影響不同，消費與持久性收入成一定比例，而與暫時性收入的相關度較低，其解釋是暫時性收入的不確定性。隨著我國市場化改革的不斷深化和收入分配體制的不斷完善，城鄉(xiāng)居民的收入結構都發(fā)生了較大變化，呈現(xiàn)多元化趨勢，不同來源的收入對消費的影響不同。工資性收入比較穩(wěn)定，經(jīng)營性收入會

52、受到經(jīng)濟條件與自然環(huán)境的影響，轉移性收入的不確定性較大，財產(chǎn)性收入比較穩(wěn)定，但數(shù)額較小。所以可以將工資性收入與財產(chǎn)性收入歸為穩(wěn)定性收入，其余兩項收入為不穩(wěn)定性收入。一般來說穩(wěn)定性收入用來滿足一些穩(wěn)定的消費支出，比如食品、衣著等，如果還有剩余就會增加對休閑享受消費的支出（穩(wěn)定收入高的人有穩(wěn)定的工作，相應的會有比較高的學歷水平，注重對教育與健康的投資）；不穩(wěn)定收入在穩(wěn)定收入之外，因為其不穩(wěn)定性，居民往往會因為收入的突然增加而無所適從，盲目消費，更多的是對一些大件商品、奢侈性消費品的消費。 　　所以一般認為穩(wěn)定性收入較高的居民預防性儲蓄動機弱，消費能力強，而且多平穩(wěn)消費（對教育、文化、娛樂、醫(yī)療保健等支出比較穩(wěn)定），不穩(wěn)定性收入較高的居民預防性儲蓄動機強，但這也并不排除一些居民因為偶爾的意外不穩(wěn)定收入而突然增加自己的消費（炫耀性消費），主要體現(xiàn)在對大件耐用消費品、炫耀性消費品的購買支出（衣著、家庭設備及用品等）。 返回本篇論文導航