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1、（精華版）國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課多項(xiàng)選擇題答案
多項(xiàng)選擇題
1. 愛(ài)德華-L -伯納斯開(kāi)始將“策劃”的概念全而引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐，并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在20
世紀(jì) 年代（ ）
D. 50
2. 在20世紀(jì)80年代中期最早在國(guó)內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全而的服務(wù)的廣告公司”
的口號(hào)的是（ ）
A. 北京廣告公司
3. 廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)所進(jìn)行的（ ）籌劃與打算。
C. 事前
D.全局
4. 廣告策劃中主要的思維方法有（ ）
A. 系統(tǒng)思維
B. 創(chuàng)造性思維
C. 開(kāi)放參與性思維
D. 藝術(shù)性思維
5. 廣告工
2、作者樹(shù)立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有
（ ）
A. 戰(zhàn)略意義
6. 藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過(guò)程看成是（ ）
B. 真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過(guò)程
7. 廣告是一種非常典型的（ ） 行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息
是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?，而接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姟?
D. 傳播行為
8. 廣告策劃者傳達(dá)的的市場(chǎng)信息是（ ）
A. 正確的
B. 準(zhǔn)確的
9. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的4 P因素（ ）
A. 促銷(xiāo)
B. 商品
C. 價(jià)格
D. 銷(xiāo)售渠道
10. 廣
3、告是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略中的一環(huán)，它是一個(gè)，而且還是一個(gè)（ ）
A. 復(fù)雜的過(guò)程
C. 動(dòng)態(tài)活動(dòng)過(guò)程
D. 綜合性的活動(dòng)過(guò)程
1. 作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在（）
A. 內(nèi)容的廣泛性
B. 策略的整體性
C. 運(yùn)作的復(fù)雜性
2. 目標(biāo)市場(chǎng)企業(yè)根據(jù)（ ）
A. 自身?xiàng)l件
D. 外界因素
3. 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的決策依賴（ ）
D.市場(chǎng)調(diào)查
4. 廣告目標(biāo)的特征（ ）
A. 整體性
B. 長(zhǎng)期性
C. 方向性
D. 標(biāo)準(zhǔn)性
5. 廣告目標(biāo)可分為（）
A. 行動(dòng)目標(biāo)
B. 信息目標(biāo)
D.傳播目標(biāo)
6. 給定位的目的（ ）
A. 使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢(shì)
4、
B. 展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性
C. 確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置
D. 明確產(chǎn)品是什么、給誰(shuí)用
7. 按產(chǎn)品的個(gè)性特征要素，廣告定位策略的劃分（）
A. 價(jià)格定位廣告策略
B. 造型定位廣告策略
8. 在沒(méi)有明確主題的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）中的廣告作品（ ）
B. 有一個(gè)主題
9. 商標(biāo)的內(nèi)涵（ ）
A. 商品的質(zhì)量
B?服務(wù)信譽(yù)
C. 企業(yè)信譽(yù)
D. 聲望
10. 廣告媒介策劃的主要目的（ ）
A. 掌握時(shí)機(jī)
B. 合理調(diào)配
1. 廣告預(yù)算具有的功能（）
B. 計(jì)劃工具
D.控制工具
2. 廣告預(yù)算與企業(yè)的承受能力（）
B. 相適應(yīng)
3. 企業(yè)的廣告（ ）
B
5、. 在同業(yè)雜志上刊發(fā)廣告
C. 專(zhuān)業(yè)化報(bào)刊刊發(fā)廣告
D. 在預(yù)算較少的媒體上發(fā)廣告
4. 廣告評(píng)估的目的（ ）
A. 了解本次廣告活動(dòng)是否賺了錢(qián)
B. 賺了多少錢(qián)
C. 為什么能嫌錢(qián)
D. 如何讓廣告更有效地賺更多的錢(qián)
5. 評(píng)估廣告策劃活動(dòng)效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是（ ）
A. 經(jīng)濟(jì)效益
B. 社會(huì)效益
D.心理效益
6. 反饋評(píng)估中的目標(biāo)管理法是（ ）
A. 策劃時(shí)目標(biāo)具體化
B. 策劃時(shí)編制具體要求
C. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標(biāo)對(duì)照
D. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對(duì)照
7. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（ ）
A.企業(yè)員工的整體素質(zhì)
8. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要
6、要素有（ ）
A.企業(yè)管理水平
C. 企業(yè)經(jīng)營(yíng)作風(fēng)
9. 企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)（ ）
A. 全體職工的信仰
B. 全體職工的精神
D. 全體職工的價(jià)值觀
10. 企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位（ ）
D.產(chǎn)品形象定位
1. 促銷(xiāo)活動(dòng)策劃為的是（ ）
C. 有效地促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售
D. 樹(shù)立企業(yè)的良好形象
2. 促銷(xiāo)活動(dòng)的目的（）
D. 創(chuàng)造實(shí)際的銷(xiāo)售價(jià)值
3. 促銷(xiāo)活動(dòng)是（ ）
D.只能招攬一時(shí)的生意
4. 廣告活動(dòng)旨在在建立（ ）
A. 品牌知名度
B. 品牌形象
D.品牌忠誠(chéng)度
5. 民族品牌的成功是（ ）
B.戰(zhàn)略性的成功
6. 廣告活動(dòng)與促銷(xiāo)活動(dòng)
7、都是（ ）
A. 有計(jì)劃的活動(dòng)
B. 有明確針對(duì)性的活動(dòng)
C. 以追求效益為目的的活動(dòng)
D. 屬于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的活動(dòng)
7. 專(zhuān)題促銷(xiāo)活動(dòng)（ ）
D.應(yīng)當(dāng)具有鮮明的特色
8. 策劃作業(yè)階段的消費(fèi)者分析包括（ ）
A. 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
B. 消費(fèi)者使用習(xí)慣分析
C. 消費(fèi)者的特征分析
D. 潛在消費(fèi)者第一次購(gòu)買(mǎi)動(dòng)因分析
9. 策劃作業(yè)階段的產(chǎn)品分析包括（ ）
A. 產(chǎn)品現(xiàn)存的優(yōu)劣點(diǎn)分析
B. 擴(kuò)大產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)分析
C. 產(chǎn)品的包裝形態(tài)分析
D. 本產(chǎn)品與其他同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)分析
10. 廣告環(huán)境包括（）
B.自然環(huán)境
D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告環(huán)境
國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課多項(xiàng)選擇題答案
