《上海國際電子競技邀請賽招商方案》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《上海國際電子競技邀請賽招商方案（36頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。
1、2015 上海電子競技國際邀請賽 招商方案 目錄0102 03 04上海國際電子競技邀請賽背景主辦方簡介賽事規(guī)劃贊助權(quán)一覽 為什么要做世界電子競技邀請賽？電子競技作為近十多年發(fā)展起來的一個新行業(yè)，電子競技在世界范圍內(nèi)的影響力遠超一般的新生事物，在世界各國特別是IT游戲行業(yè)較為發(fā)達的國家歐美和亞洲國家有著廣泛的人群基礎(chǔ)。 理想電子競技平臺 競技文化產(chǎn)業(yè)依托 影響力發(fā)展空間大 l 現(xiàn)階段電子競技產(chǎn)業(yè)為什么要做世界電子競技邀請賽？l 電子競技在世界范圍內(nèi)的影響力遠超一般的新生事物，在世界各國特別是IT游戲行業(yè)較為發(fā)達的國家歐美和亞洲國家有著廣泛的人群基礎(chǔ)。l 中國電子競技行業(yè)整體市場規(guī)模目前正呈現(xiàn)出
2、一個爆發(fā)性的增長。具備良好的發(fā)展前景，電子競技游戲市場容量巨大。 世界電子競技大賽回顧 最后一屆WCG 世界電子競技大賽于2013年中國昆山舉辦，5大項目獎金共計$160,000 4天現(xiàn)場超過155,000人次 收視率超過75,000,000PV 世界電子競技大賽回顧 2014年7月DOTA2 國際邀請賽于美國西雅圖舉行，總獎金10,000,000 中國戰(zhàn)隊NEW BEE 獲得冠軍，獎金 5,028,308 賽后，亞馬遜以11億美金價格收購游戲在線轉(zhuǎn)播商twitch 紐約時報頭版頭條報道“綻放的電競春天” 世界電子競技大賽回顧 2014年10月橫跨 新加坡、中國臺北、韓國三地舉行 決賽到場人數(shù)
3、超6萬人 冠軍獎金達100萬美金，賽事總獎金超150萬美金 2013的世界總決賽在洛杉磯的斯坦普斯中 心舉行，總?cè)菁{量達到12,000人。吸引了32,000,000的在線觀眾觀看，巔峰時期同時在線人數(shù)超過8,500,000人 游戲市場分析 2014年游戲市場規(guī)模達到1468億元,每年20%復(fù)合增長 2014年全球電競玩家數(shù)量達到15.5億人次 電子競技游戲行業(yè)滲透率為13.4% 具備良好的發(fā)展前景，電子競技游戲市場容量巨大 中國游戲市場實際銷售收入602.8億元人民幣，同比增長率為35.1%。由此可見，中國游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)對當(dāng)今社會經(jīng)濟發(fā)展和文化休閑生活產(chǎn)生了巨大影響中國游戲游戲使用率達到61.6
4、%，用戶規(guī)模達到3.3億人，僅次于網(wǎng)絡(luò)視頻的3.5 億人。預(yù)計隨著游戲的發(fā)展，用戶規(guī)模將會進一步提升，特別是白領(lǐng)工作人員、中年等群體將實現(xiàn)明顯增長。 游戲人群分析n年青人消費群體；n時尚消費人群；nIT消費人群；n互聯(lián)網(wǎng)消費人群； n游戲消費人群；n電子競技消費群體； 國家機關(guān)工作人員 、企 事業(yè)管理人員 專業(yè)技術(shù)、生產(chǎn)人員、 公共服務(wù)人員 IT、信息產(chǎn)業(yè)人員、文 藝/娛樂人員、教育/傳 媒人員 學(xué)生、年輕人群 玩家人群職業(yè)分類 0 5 10 15 20 25 30 35 無接觸 可有可無 必不可缺 35歲以上 18-35歲 18歲以下 抽樣人群對游戲態(tài)度游戲玩家職業(yè)偏向于學(xué)生及IT行業(yè)等富有
5、活力的職業(yè)。小游戲受眾人群年齡曾基本聚集在1835歲之間，他們的朝氣、青春使得電競市場也富有活力。玩家所屬群體 最大程度地宣傳推廣上海體育的賽事品牌形象，豐富目前多樣化的體育賽事形態(tài)，給年輕人群帶來喜聞樂見的電子競技賽事！賽事目的對于體育產(chǎn)業(yè)具有拉動作用以年輕人群為主導(dǎo) 創(chuàng)新性 差異性 高附加值特點 跨界跨行業(yè)的 整合資源推動體育文化在上海的發(fā)展進程上海國際電子競技邀請賽目標 電子競技產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢 游戲經(jīng)濟 科技游戲文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 游戲文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點 以創(chuàng)意為核心 依托IT及科技 集群式增長 政府引導(dǎo) 作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，電子競技游戲產(chǎn)業(yè)正在和電影、電視、音樂等傳統(tǒng)文化娛樂產(chǎn)業(yè)不斷融
6、合，進一步擴大它對中國社會和經(jīng)濟發(fā)展的影響力。同時游戲產(chǎn)業(yè)將成為拉動城市經(jīng)濟增長的主要動力，能帶來較高的關(guān)聯(lián)效益和衍生效益。對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的拉動上海國際電子競技邀請賽目標 l 賽事的目標WCG退出歷史舞臺 全球最高等級賽事橫空出世p 創(chuàng)造全球最高規(guī)格、最盛大、最多人關(guān)注的賽事。p 以WCG賽事為基石、優(yōu)化提升、塑造新形賽事品牌。p 引領(lǐng)中國電子競技行業(yè)、以及帶動中國電競賽事發(fā)展。上海國際電子競技邀請賽目標 目錄 0102 03 04上海國際電子競技邀請賽背景主辦方簡介賽事規(guī)劃贊助權(quán)一覽 賽事架構(gòu)圖賽事批準主辦單位承辦單位 上?？ぶ輳V告有限公司 “首屆上海（國際）電子競技大獎，將打造可持續(xù)性的電
7、子競技大賽，成為上海 每月1個國際大賽的“國際品牌系列”賽事！ 賽事運營團隊- NEO TV世界電子競技大賽做為全球最高規(guī)格的電子競技大賽連續(xù)6年中國區(qū)唯一獨立運營機構(gòu)，NEOTV通過賽事品牌運營、賽 事策劃、賽事組織、宣傳推廣和異業(yè)合作等帶領(lǐng)WCG推動中國游戲電子競技長足發(fā)展。獲得全球最佳主辦方的殊榮。 WCG原版團隊傾力打造最“專業(yè)”的賽事策劃團隊最“頂尖”的賽事制作團隊最“卓越”的賽事管理團隊 NEOTV多年來唯一、獨立運營WCG，通過賽事品牌運營、賽事組織、賽事策劃、宣傳推廣和異業(yè)合作等帶領(lǐng)WCG推動了中國游戲電子競技的活動的發(fā)展。 異業(yè)合作 賽事策劃賽事運營賽事組織 賽事直播 PR宣
8、傳賽事運營團隊- NEO TV 強大的賽事管理能力 頂尖專業(yè)推廣團隊精銳直播導(dǎo)演團隊 電子競技行業(yè)最頂尖、最資深導(dǎo)演組。 行業(yè)最收歡迎解說陣容支持 最完善、最標準的直播制作流程NEOTV運營-世界電子競技大賽 共計接待5000+國內(nèi)外選手 單場比賽管理超過500位國內(nèi)外選手 單次比賽安排超過300余場次的比賽 最專業(yè)的PR團隊 覆蓋全行業(yè)的渠道 行業(yè)歷經(jīng)最大賽事、最富經(jīng)驗的團隊賽事運營團隊- NEO TV 0102 03 04上海國際電子競技邀請賽背景主辦方簡介賽事規(guī)劃贊助權(quán)一覽目錄 2015年 重大賽事規(guī)劃Mr DcNvOcSeAuJyJuMaApFeJa “英雄聯(lián)盟”騰訊、neotv聯(lián)合舉
9、辦場館：南京市青奧會場館場館面積4000平左右南京市政府、南京市體育局為指導(dǎo)單位 上海國際電子競技用品博覽會場館：上海世博博覽館國際性電子競技比賽，電子競技高峰論壇，游戲開發(fā)商新品發(fā)布會 上海國際電子競技邀請賽場館：上海世博博覽館共計3天，覆蓋主流游戲，全一線選手參與 賽事規(guī)劃- 英雄聯(lián)盟特別邀請賽比賽時間： 2015年3月（TBD）比賽地址： 南京市青奧會場館比賽項目： 英雄聯(lián)盟參賽選手： 預(yù)計觀眾： 總決賽概述 賽事規(guī)劃- 上海國際電子競技邀請賽12 戰(zhàn)略合作伙伴招募贊助商招募，合作伙伴招募 電子競技國際邀請賽準備階段11 2 3 4 5 6 7 81in 2014 公關(guān)造勢比賽時間： 7
10、月份（TBD）比賽地址： 上海世博展覽館（TBD）比賽項目： SCII、DOTA2、LOL、FIFA14、NBA2K OL、爐石、街霸、CS參賽選手： 220人 預(yù)計觀眾： 200,000人總決賽概述 賽事項目比賽項目 Title: NBA2K14Genre: SPGPublisher: 2K Sports Title: Counter-StrikeGenre: FPSPublisher: ValveTitle: HearthStoneGenre: SCCGPublisher: Blizzard EntertainmentTitle: FIFA14Genre: SPGPublisher: EA
11、 Sports Title: Street FighterGenre: Fight GamePublisher: CapcomTitle: LOLGenre: RTSPublisher: Tencent GameTitle: StarCraft IIGenre: RTSPublisher: Blizzard EntertainmentTitle: DOTA2Genre: RTSPublisher: Valvel 游戲項目規(guī)劃 賽事項目l 比賽項目詳解類型 游戲名稱 選擇原因 覆蓋人群即時戰(zhàn)略 星際爭霸II 蟲群之心 現(xiàn)今世界上最流行的RTS項目，電子競技標桿項目 全世界覆蓋人群超過1000萬
12、MOBA 英雄聯(lián)盟 現(xiàn)今世界上最流行的游戲，其火熱程度遍布全世界 全世界覆蓋人群超過1億DOTA2 現(xiàn)今職業(yè)化程度最高的MOBA類游戲，職業(yè)化程度及關(guān)注度都非常成熟 全世界覆蓋人群超過1000萬體育類 FIFA2014 擁有20年歷史經(jīng)久不衰的經(jīng)典足球游戲2014版本 全世界覆蓋人群超過5000萬NBA2K14 現(xiàn)今世界上最好的籃球游戲，在籃球游戲類有統(tǒng)治級玩家用戶 全世界覆蓋人群超過1000萬紙牌類 爐石傳說-魔獸英雄傳 2014年暴雪最新發(fā)布的紙牌類競技游戲，短短幾月已經(jīng)風(fēng)靡世界 全世界覆蓋人群超過500萬 格斗類 街頭霸王4 世界格斗游戲的開山之作，25年歷史的沉淀讓它成為最古老的電子競
13、技游戲 全世界覆蓋人群超過1億射擊類 反恐精英CS:GO 世界最流行的FPS游戲反恐精英CS的最新之作，現(xiàn)今以在歐美等各地區(qū)開始流行 全世界覆蓋人群超過5000萬 賽事獎金總獎金分配比賽名次 星際2 英雄聯(lián)盟或Dota2 FIFA14 NBA2K14 爐石傳說 街頭霸王4 反恐精英CS:GO第1名 200,000.00 1,000,000.00 50,000.00 50,000.00 150,000.00 50,000.00 200,000.00 第2名 100,000.00 300,000.00 30,000.00 30,000.00 80,000.00 30,000.00 100,000.
14、00 第3名 50,000.00 100,000.00 10,000.00 10,000.00 20,000.00 10,000.00 50,000.00 4-8名 50,000.00 100,000.00 10,000.00 10,000.00 50,000.00 10,000.00 50,000.00 合計 400,000.00 1,500,000.00 100,000.00 100,000.00 300,000.00 100,000.00 400,000.00 獎金合計 2,900,000 賽事規(guī)劃- 電子競技國際博覽會比賽時間： 2015年11月（TBD）比賽地址： 上海世博展覽館比賽
15、項目： 參賽選手： 預(yù)計觀眾： 比賽概述 2015年上海國際賽事文化及體育用品博覽會，首屆博覽會預(yù)期規(guī)模將達到4萬平米，座位博覽會的子板塊之一，上海國際電子競技用品展將與國際經(jīng)濟大賽相結(jié)合，圍繞電子競技大賽，戰(zhàn)士電子競技軟硬件及周邊產(chǎn)品，讓大眾感受電子競運動的樂趣，體驗其中的高科技含量。通過此次博覽會，提供廣大電子競技愛好者展現(xiàn)自己經(jīng)濟水平的平臺，引導(dǎo)電子競技運動健康發(fā)展，樹立正確的電子競技觀念，并加快整個電子競技產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。合作媒體： 電視：五星體育、東方衛(wèi)視、IPTV、小米盒子等 報紙： 新聞晨報、解放報、文匯報、新民晚報、東方體育報、勞動報等 網(wǎng)站：網(wǎng)易、騰訊、新浪網(wǎng)、優(yōu)酷、土豆網(wǎng)、搜狐
16、網(wǎng)、愛奇藝、太平洋游戲網(wǎng)等 在線推廣渠道 視頻點播媒體電視點播渠道 微博視頻推廣 NEOTV及騰訊 直播媒體平臺 PPTV/QQLIVEPPS/風(fēng)云直播YY/斗魚直播戰(zhàn)旗直播/17173NEOTV官網(wǎng)&騰訊網(wǎng)站優(yōu)酷/土豆/Ku6/56/愛拍華數(shù)傳媒/歌華/江蘇有線電視/IPTV /CNTV/小米盒子 NEOTV 和在新浪和騰訊微博的粉絲數(shù)量，對于微博視頻推廣具有強大的微博宣傳導(dǎo)入性 在線推廣渠道v 視頻合作伙伴v 媒體合作伙伴 v YY語音工具 新聞推廣渠道l 傳播范例 WCG 0102 03 04上海國際電子競技邀請賽背景主辦方簡介賽事規(guī)劃贊助權(quán)一覽目錄 品牌合作規(guī)劃n 賽事品牌合作點 與上
17、海國際電子競技大賽合作，意在通過高端競技賽事平臺、網(wǎng)羅年輕、學(xué)生、白領(lǐng)消費人群，向目標消費人群營造品牌形象，傳遞相關(guān)的品牌精神 ，擴大品牌知名度，并促進銷售。增加游戲人群對XX品牌的認知度，將該品牌更多的曝光在人群中 開拓“休閑與競技”的路線，將目標對象從普通消費者漸漸擴大至喜愛游戲、以舒適休閑為消費目的的都市白領(lǐng)類消費者。借此打造XX品牌在這年輕目標人群中的知名度 品牌合作規(guī)劃通過搭載XX賽事 利用XX最高端賽事的品牌，軟性植入形成新一代年輕人群的認可的品牌形象。在整個XXX的賽事中形成“競技與休閑”的消費文化和價值導(dǎo)向訴求，是最潮流生活方式的引領(lǐng)者和制造者，它將成為一個階層的文化符號，植根
18、于消費者的情感世界，深深影響他們的生活。大學(xué)生 年輕白領(lǐng)游戲熱愛群體 媒體合作伙伴博客及社會化網(wǎng)絡(luò)XX品牌影響圈 n 構(gòu)建年輕人群的文化符號 品牌合作規(guī)劃基于游戲行業(yè)的現(xiàn)狀和自身優(yōu)勢特性的分析，構(gòu)建打造一種與知名品牌一起“ 品牌植入 ，合作共贏”的商務(wù)模式，從而帶動游戲垂直用戶的拓展和收入的提高。與XXX賽事合作能帶來什么？1借助XX品牌擴大品牌人群2 借助XX賽事品牌產(chǎn)生認同感3借助賽事開展的營銷活動的投入產(chǎn)出比是其他普通廣告的幾倍，“潛在的人群定位”是眾多品牌的首選推廣手段。內(nèi)容合作方xx高端品牌效應(yīng)，會激起公眾的強烈認同感，品牌植入影響力大。相對傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報刊等），新媒體平臺
19、的品牌營銷活動傳播到達率高、易被受眾接受附屬媒體傳播價值高 招商-合作權(quán)益賽事冠名 比賽區(qū)圍欄廣告 地圖植入臺前展示 戶外廣告 場內(nèi)廣告 舞臺廣告 舞臺廣告 其他廣告 招商-合作方式n 新聞發(fā)布會權(quán)益回報賽程 廣告類型 廣告形式 說明 冠名贊助商8,000,000起獨家 首要贊助商3,500,000起2個名額 合作伙伴500,000起不限數(shù)額 新聞發(fā)布會 現(xiàn)場廣告 易拉寶單獨放置 220*800 3個 2個 1個宣傳冊插頁 正反插頁 4P 2P 2P現(xiàn)場宣傳視頻播放 15S AVI格式 2個 1個 1個廠商發(fā)言 新聞發(fā)布會發(fā)言 - -廠商產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié) 新品發(fā)布或主推產(chǎn)品 - -高層VIP席位
20、VIP邀請 -綜合背景板LOGO體現(xiàn) 制作物體現(xiàn) 獨行大Logo體現(xiàn) 獨行大Logo體現(xiàn) VIP平面媒體專訪 1家媒體專訪 -VIP平網(wǎng)絡(luò)體專訪 2家網(wǎng)絡(luò)媒體訪問 - - 招商-合作方式賽程 廣告類型 廣告形式 說明 冠名贊助商8,000,000起獨家 首要贊助商3,500,000起2個名額 合作伙伴500,000起不限數(shù)額 中國區(qū)總決賽 直播廣告3個直播日 冠名權(quán) 獨家賽事冠名權(quán) - -角標廣告 每日累計播出 - -地圖植入 全程（星際II） - -比賽前貼片倒三 每日2次（上午） - - 比賽前貼片倒二 每日4次（上午） - -比賽前貼片倒一 每日5次（上午） - 比賽前貼片正一 每日5次
21、（上午） - -比賽前貼片正二 每日4次（上午） - -比賽前貼片正三 每日2次（上午） - - 隨機硬廣插播I 15S（每天3次） - - 隨機硬廣插播II 30S（每天5次） -Logo閃現(xiàn) 每日5次 獨行大Logo體現(xiàn) 獨行大Logo體現(xiàn) 直播包裝 相應(yīng)合作伙伴展示 獨家LOGO體現(xiàn) - -主持人口播廣告 單獨說明 每天5次 每天2次臺前版Logo體現(xiàn) 全程 獨行大Logo體現(xiàn) 抽獎活動贊助 全程 - - n 總決賽權(quán)益回報 招商-合作方式n 總決賽權(quán)益回報賽程 廣告類型 廣告形式 說明 冠名贊助商8,000,000起獨家 首要贊助商3,500,000起2個名額 合作伙伴500,000起
22、不限數(shù)額 總決賽 現(xiàn)場 （3天） 舞臺LOGO 舞臺專屬LOGO 大Logo體現(xiàn) - -大型獨立廣告版 尺寸待定 6塊 3塊 1塊場館包柱或同等廣告位置 尺寸待定 6塊 3塊 1塊場館外大型廣告LOGO體現(xiàn) 獨行大Logo體現(xiàn) 入口處綜合廣告版LOGO體現(xiàn) 獨行大Logo體現(xiàn) 一樓入口處指示牌LOGO體現(xiàn) 獨行大Logo體現(xiàn) /綜合廣告板Logo體現(xiàn) 對戰(zhàn)房內(nèi)logo體現(xiàn) -五人對戰(zhàn)臺logo體現(xiàn) 獨行大Logo體現(xiàn) 獨行大Logo體現(xiàn) 比賽區(qū)圍欄廣告 6塊 3塊 1塊巨幅吊旗 尺寸待定 6面 3面 1面選手證Logo體現(xiàn) 獨行大Logo體現(xiàn) 裁判證Logo體現(xiàn) 獨行大Logo體現(xiàn) 工作人員證Logo體現(xiàn) 獨行大Logo體現(xiàn) 媒體證Logo體現(xiàn) 獨行大Logo體現(xiàn) 嘉賓頒獎 -權(quán)益回報價值 ￥103,849,000 ￥4,328,000 ￥5,020,000
上海國際電子競技邀請賽招商方案
