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1、營銷心理學(xué)產(chǎn)品命名及分析 品牌的作用 消費者對品牌的心理要求品牌的心理功能消費者對產(chǎn)品命名的心理要求 品牌標志設(shè)計的心理要求 4123 品牌的心理功能識別功能聯(lián)想功能信任功能傳播功能消費者權(quán)益保護的功能品牌增值的功能記憶功能 重點：產(chǎn)品命名好的名字作用需要時購買 偏愛引人注意接受認知 圖案色彩容易記識產(chǎn)品命名是實施產(chǎn)品戰(zhàn)略的第一步，產(chǎn)品肩負承載品牌文化和個性，是企業(yè)的代言人 消費者的心理要求 消費者第三點暗示產(chǎn)品屬性第一點易讀， 易記第四點 正面聯(lián)想第二點引人注意品牌名稱與標志匹配適應(yīng)市場營銷環(huán)境商品法 要求總的來說品牌命名要求寓意深遠、情趣健康、便于記憶、能高度概括商品的特性，從而引起消費者
2、的購買欲望，促使商品的銷售 產(chǎn)品命名的好處（1）品牌起名要適應(yīng)時代經(jīng)濟生活的明快節(jié)奏，提高響亮度。 （）品牌起名要易于傳播，不致被混淆。 （）品牌起名要新穎。新穎，才能振聾發(fā)聵，給人留下深刻的印象。 ）品牌起名要能給人以藝術(shù)的美感，讓 人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。 品牌標志設(shè)計的心理要求品牌標志是一種視覺語言。它通過一定的方案、顏色向消費者傳輸某種信息，已達到識別品牌、促進銷售的目的 品牌標志的要求品牌標志自身能夠創(chuàng)造品牌認識、品牌聯(lián)想和消費者的品牌愛好，進而影響品牌所體現(xiàn)的價值和消費者的品牌忠誠程度。品牌標志要求：簡潔明快富有美感 型意相符 品牌標志設(shè)計總的要求：構(gòu)思巧妙，新穎
3、別致、引人注意下邊為大家分析一下比亞迪的標志比亞迪1LOGO由兩個同心的內(nèi)外橢圓構(gòu)成，象征比亞迪與合作伙伴一路同馳騁。內(nèi)橢圓等分為藍天白云兩部分，突出比亞迪打造節(jié)能環(huán)保汽車的意志。兩個橢圓間的黑色橢圓帶中鑲嵌的“BYD”，展現(xiàn)比亞迪立足科技的理念。 整體的橢圓形結(jié)構(gòu)，彰顯比亞迪既是勇立潮頭的大船，更是孕育自主品牌的搖籃。 比亞迪標志釋義名稱的含義比亞迪英文名為“build your dreams(簡稱B Y D)”，意為“成就你的夢想”。 品牌分析洞察一個品牌的過去、現(xiàn)在和未來，了解一個品牌的競爭力和健康程度，需要從三個角度去綜合考慮，那就是品牌對消費者的價值傳遞、品牌在市場中的直觀表現(xiàn)和品牌的競爭前景 比亞迪是我國新興品牌歷史不是很悠久，但卻代表著我國汽車工業(yè)自主品牌的希望。雖然它的標志是英文，但每個中國人聽到是，都知道是一種汽車的名字 比亞迪標志的優(yōu)缺點優(yōu)點：代表著企業(yè)的文化，和企業(yè)名稱向符合。傳遞著比亞迪人不懈奮斗的精神，給顧客一種安全感，信任他們的品牌。缺點:比亞迪標志色彩不是很清晰，現(xiàn)不出活力。顯得過于莊重。這也可能是它的優(yōu)點。 有什么不足的地方望老師指明。
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