汽車用品展會(huì)策劃案.ppt

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2011年第九屆中國（上海）,071407110 黃炆燁 071407106 朱婷慧 071406219 毛世超,汽車用品展覽會(huì)策劃案,會(huì)展立項(xiàng)策劃：,展會(huì)介紹 展會(huì)時(shí)間 展會(huì)地點(diǎn) 主辦單位 展會(huì)規(guī)模 展會(huì)展品 展會(huì)主題 展會(huì)目標(biāo),展會(huì)介紹,第九屆中國（上海）汽車用品展覽會(huì)立足于“構(gòu)筑平臺(tái)，縝密運(yùn)作”的籌備目標(biāo)，將展出面積擴(kuò)大到35000㎡（室內(nèi)面積：34000㎡；室外面積：1000㎡ ），預(yù)計(jì)邀請(qǐng)60000名專業(yè)觀眾，同時(shí)加強(qiáng)了對(duì)展區(qū)的科學(xué)規(guī)劃和制定了全方位的媒介宣傳計(jì)劃，力爭(zhēng)把本屆展會(huì)辦成規(guī)模最大、創(chuàng)意最新、影響最廣、效益極佳、服務(wù)最優(yōu)的展會(huì)，繼續(xù)鞏固其在汽車用品行業(yè)的品牌展會(huì)地位。作為國際化夏季采購平臺(tái)，行業(yè)內(nèi)2000家品牌企業(yè)將在2011年8月18號(hào)到20號(hào)在上海光大會(huì)展中心展出美容護(hù)理、汽車內(nèi)外飾、汽車影音娛樂、車載通訊導(dǎo)航、汽車安全用品、汽車電子電器、節(jié)能用品、環(huán)保用品、戶外用品、汽車輪胎、油品等3000余種全新產(chǎn)品，全面展示2011年行業(yè)動(dòng)態(tài)和產(chǎn)品走勢(shì)。,展會(huì)時(shí)間： 2011年8月18日——20日,布展時(shí)間：2011年8月16—17日（8:30—16:30） 展覽時(shí)間：2011年8月18日 （9:00—17:00） 2011年8月19日（9:00—17:00） 2011年8月20日（9:00—16:00） 撤展時(shí)間：2011年8月20日 下午16:00 開幕典禮：2011年8月18日 上午9:30,展會(huì)地點(diǎn)： 上海光大會(huì)展中心（西館1、2、3層+東館1層）（上海市漕寶路88號(hào)）,東 館 一 層 平 面 圖,西館二層平面圖,西館一層平面圖,西館三層平面圖,主辦單位：,中國同源有限公司 上海汽車配件流通行業(yè)協(xié)會(huì) 上海市工商聯(lián)汽車配件及用品業(yè)商會(huì) 浙江省汽車用品行業(yè)協(xié)會(huì),展會(huì)規(guī)模：,本屆展會(huì)預(yù)計(jì)，展出面積將達(dá)到35000㎡，參展企業(yè)1500家，專業(yè)觀眾60000名；4大展區(qū)，5大現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，各大名牌汽車用品都將登陸上海，還會(huì)推陳出新，引進(jìn)各種新興用品，力圖將中國汽車用品產(chǎn)業(yè)打入全球。,展會(huì)展品：,美容護(hù)理用品： 車蠟、車釉、清潔劑、玻璃防霧劑、玻璃修補(bǔ)劑、汽車漆、漆 面保護(hù)膜、積碳凈、冷媒、雪種、潤滑油、添加劑、潤滑劑、防 銹劑、抗磨劑、防腐劑、制動(dòng)液、水箱補(bǔ)漏劑、低溫補(bǔ)漏劑、粘 合劑、密封膠。 汽車內(nèi)飾及外飾： 汽車地毯、空中放電、桃木飾件、方向盤套、防爆膜、紙巾盒、 手機(jī)架、眼鏡架、保溫壺、鑰匙扣、點(diǎn)煙器、溫度計(jì)、遮陽擋、 氣壓表、靠墊、靠枕、座套、窗簾、晴雨檔、備胎罩、看位燈、 雨刮器、冷光燈、輪眉。 汽車環(huán)保產(chǎn)品 ： 氧吧、空氣凈化器、除臭劑、空氣凈化劑、祛味劑、光觸媒、香 水、香熏器、熏香油、防眩鏡 及 各大汽車連鎖加盟。 汽車電器： 車載冰箱、逆變電器、車用吸塵器、車載洗車機(jī)、充氣泵、 蓄電 池、按摩器。,,安全防盜： 防盜器、安全防盜、攝像頭、中控鎖方向盤鎖、車輪鎖、雷達(dá) 測(cè)速器、車鎖、胎壓監(jiān)視系統(tǒng)、后視系統(tǒng)、汽車緩沖器、車載 導(dǎo)航儀。 影音設(shè)備： 汽車音響、車載電視、車載 DVD 、車載 VCD 、車載 CD 、 車載 MP3 、車載卡帶機(jī)、汽車低音炮、汽車功放、顯示器、 解碼器、均衡器、揚(yáng)聲器、 GPS 汽車航儀。 汽車電子： 汽車半導(dǎo)體、電子元器件、汽車傳感器、智能式傳感器、模擬器 件、汽車行駛記錄儀、電控制動(dòng)助力、電控懸架。 汽車通訊： 車載免提、GPS、車載電腦、車載電話、車載對(duì)講機(jī)、車載臺(tái)。 改裝部件： 玻璃升降器、輪胎、輪轂、安全帶、風(fēng)標(biāo)、座椅、兒童安全座椅、 按摩椅、大包圍、保險(xiǎn)杠、定風(fēng)翼、開窗、排氣管、行李架、消聲 器、消音減振器、隔音材料、腳踏板、喇叭、雨刮片門腕、車燈、 燃油催化器、氙氣燈、吸頂燈、防霧燈、剎車燈、轉(zhuǎn)向燈、應(yīng)急燈、 引擎殼、不銹鋼飾條、行駛記錄儀。,展會(huì)主題：,本屆展會(huì)的主題是“駕綠色車，享時(shí)尚生活”。打造“華東汽車用品第一展”，旨在成為華東地區(qū)最大、影響力最強(qiáng)的汽車用品行業(yè)的專業(yè)盛會(huì)，既成為國內(nèi)外企業(yè)開拓海外市場(chǎng)的一個(gè)對(duì)接平臺(tái)。,展會(huì)目標(biāo)：,為國內(nèi)外汽車用品企業(yè)開拓國內(nèi)和國際市場(chǎng)，為買方和賣方市場(chǎng)增進(jìn)溝通和交流起到了積極的推動(dòng)作用。,立項(xiàng)可行性分析：,市場(chǎng)環(huán)境分析 展會(huì)項(xiàng)目可行性分析 展會(huì)執(zhí)行方案分析 展會(huì)項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析 風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè),市場(chǎng)環(huán)境分析：,1. 宏觀市場(chǎng)環(huán)境分析 2. 微觀市場(chǎng)環(huán)境分析 3. 市場(chǎng)環(huán)境評(píng)價(jià)分析,宏觀市場(chǎng)環(huán)境分析：,中國是世界上人口最多的國家，2008年末中國大陸人口就達(dá)到了13.28億，占世界人口的20%、亞洲人口的33%。,★ 人口環(huán)境：,★ 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：,近年來，我國外貿(mào)順差和外匯儲(chǔ)備持續(xù)高速增長。受惠于4萬億投資計(jì)劃以及今年汽車及新能源的兩個(gè)“千萬”投資計(jì)劃，我國目前宏觀經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長的勢(shì)頭。,★ 社會(huì)文化環(huán)境：,加入世貿(mào)組織使中國的汽車工業(yè)和市場(chǎng)出現(xiàn)重大變化，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。中國已成為繼美國、日本、德國、英國、巴西和韓國之后的全球第七大市場(chǎng)。,★ 政治法律環(huán)境：,當(dāng)前我國汽車用品行業(yè)正處于增長期，城鄉(xiāng)市場(chǎng)的需求潛力巨大，汽車用品行業(yè)的增長態(tài)勢(shì)將持續(xù)增長，而且將進(jìn)入汽車后市場(chǎng)。為積極應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的壓力和新能源產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)，必須加快汽車用品行業(yè)的調(diào)整和振興。2009年3月，出臺(tái)《汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》；2010年9月6日最新公布的《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)企業(yè)兼并重組的意見》汽車用品行業(yè)位列名單之首；近期即將公布《新能源規(guī)劃》都是對(duì)汽車用品行業(yè)的利好政策。,微觀市場(chǎng)環(huán)境分析：,★ 展會(huì)內(nèi)部環(huán)境：,第九屆中國（上海）汽車用品展覽會(huì)將是一次立足泛珠三角，依托內(nèi)地、輻射亞太、放眼世界具有進(jìn)出口雙向?qū)蛐偷默F(xiàn)代化國際性專業(yè)貿(mào)易盛會(huì)。主辦方將保證所有參展商能透過本次專業(yè)展會(huì)有效的產(chǎn)品推介及形象展示，并最終達(dá)成市場(chǎng)成功推廣銷售之目的。,★ 目標(biāo)客戶：,海內(nèi)外9萬多專業(yè)觀眾，主辦方20多萬行業(yè)買家，海內(nèi)外10000家以上的汽車后市場(chǎng)銷售企業(yè)，海內(nèi)外行業(yè)內(nèi)超過1000位專業(yè)VIP人士,★ 營銷中介：,主場(chǎng)指定特裝搭建商： 上海海博展覽服務(wù)有限公司 上海君巍文化傳播有限公司 上海暢維展覽服務(wù)有限公司 上海博運(yùn)展覽展示服務(wù)有限公司 上海禾苗展覽服務(wù)有限公司 上海華茂地毯地板有限公司 上海奧潤特會(huì)展服務(wù)有限公司 主場(chǎng)指定廣告商： 上海嘉科噴繪寫真有限公司,★ 競(jìng)爭(zhēng)者：,中國國際汽車用品展 上海國際汽車展 廣州國際汽車用品交易會(huì) 中國汽車設(shè)計(jì)展覽會(huì) 海峽兩岸車用零配件及車用電子展覽會(huì) 中國（重慶）國際汽車用品及汽車改裝展覽會(huì),★ 顧客：,以下是前幾屆展會(huì)的顧客數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，無論在普通觀眾的人數(shù)上還是專業(yè)觀眾的人數(shù)上都比往年的有了很大的提高，尤其是專業(yè)觀眾，在第七屆展會(huì)中還看出了實(shí)質(zhì)性的飛躍，所以我們可以看出，我們舉辦每一屆展會(huì)都能吸引到比以往更多的顧客，可見，我們的展會(huì)是非常有必要的。,市場(chǎng)環(huán)境評(píng)價(jià)——SWOT分析：,優(yōu)勢(shì)：,劣勢(shì)：,1. 汽車用品展會(huì)已有一定的規(guī)模性 2. 中國汽車用品展沒年舉辦一次，已經(jīng)成為國內(nèi)外 知名的展會(huì) 3. 汽車用品展這一途徑已成為人們購買汽車用品最 直接的途徑,1. 汽車用品展同質(zhì)化嚴(yán)重，對(duì)展會(huì)的創(chuàng)新度不高 2. 汽車用品展作為一個(gè)新興的展會(huì)，其專業(yè)程度不高 3. 忽視汽車用品展文化,威脅：,機(jī)會(huì)：,1. 市場(chǎng)潛力巨大 2. 國家政策的支持 3. 汽車用品成汽車后市場(chǎng)的主要板塊 4. 汽車用品行業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向中國,1. 行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈 2. 市民對(duì)汽車用品展會(huì)的要求逐步提高 3. 汽車用品同類型展會(huì)選擇過多，市民選擇困難,對(duì)策：,加強(qiáng)對(duì)中國（上海）汽車用品展的定位，打造其知名會(huì)展品牌。政府 通過對(duì)上海的地域優(yōu)勢(shì)分析，對(duì)中國（上海）汽車用品展進(jìn)行準(zhǔn)確地 定位，使上海與會(huì)展緊密聯(lián)系在一塊。鞏固人們對(duì)中國（上海）汽車 用品展的印象。 提高中國（上海）汽車用品展的專業(yè)程度培育其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 引進(jìn)外資能夠有效提高汽車用品展的管理水平和競(jìng)爭(zhēng)力。要提高汽車 用品展的整體水平，提高其管理水平，以及緩解其資金緊張的問題， 就要積極引進(jìn)外資，開展國際合作，建立廣泛的國內(nèi)外展覽關(guān)系網(wǎng)， 加快汽車用品展的對(duì)外開放。一方面要積極與國際開展會(huì)議設(shè)施、人 員培訓(xùn)、對(duì)于我國這方面人才的培養(yǎng)，應(yīng)加強(qiáng)與國際合作，通過與國 際知名的展會(huì)，如東非汽車展覽會(huì)、中世國際汽配展覽會(huì)等或展會(huì)研 究機(jī)構(gòu)，如中國會(huì)展研究機(jī)構(gòu)共同培訓(xùn)高素質(zhì)的人才。 展會(huì)文化 建立有利于公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)機(jī)制。通過合資、合作和改組、改制等多 種方式，與各地聯(lián)手，組建公司、共同辦展。特別要加強(qiáng)與國際大的 展會(huì)公司合作，以提高我國汽車用品行業(yè)的整體水平。,辦展成本預(yù)算,辦展收入預(yù)算,展會(huì)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)：,市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：由于會(huì)前我們已做好充分的準(zhǔn)備，即使發(fā)生 突發(fā)狀況，也可從容面對(duì)。 經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)：經(jīng)過全面的調(diào)查，私家車在中國的銷售比例 正在逐年上升，而對(duì)于“汽車用品”這塊市 場(chǎng)的消費(fèi)者開發(fā)剩少，所以此次展會(huì)能保證 一定的參觀者前來了解和購買汽車用品。 展會(huì)安全系數(shù)=展會(huì)盈虧平衡規(guī)模/展會(huì)預(yù)期（實(shí)際）規(guī)模 =54.01%40% 因此，非常安全。,進(jìn)度計(jì)劃表,9月 與光大會(huì)展中心以及酒店簽訂合同。 租借光大會(huì)展中心西館1、2、3層+東館1層； 星級(jí)酒店包括：華亭賓館、云悅?cè)A爾茲精品酒店、光大國際大酒店、和碩酒 店、美卡商務(wù)酒店宜山路店、泓和賓館、南華亭賓館、好望角大飯店、田林 賓館； 經(jīng)濟(jì)型酒店包括：新匯賓館、漢庭（上海南站店）、通遠(yuǎn)賓館（徐匯店）、通遠(yuǎn)賓館（平陽路店）、和悅賓館 選擇總服務(wù)承包商 向預(yù)期參展商發(fā)出第一批邀請(qǐng)函。 預(yù)期參展商包括：往屆展會(huì)參展商、汽車用品行業(yè)巨頭 10月 進(jìn)行第一次宣傳推廣 行業(yè)刊物：《汽車之友》、《中國汽車畫報(bào)》和《汽車雜志》，在報(bào)亭的鋪攤 率達(dá)到了99%，全國的發(fā)行量在10萬以上。 主流網(wǎng)絡(luò)媒體：中國汽車網(wǎng)、搜狐汽車頻道、新浪汽車頻道、網(wǎng)易汽車頻道、 TOM汽車頻道、騰訊汽車頻道、太平洋汽車網(wǎng)、雅虎汽車網(wǎng)、 慧聰網(wǎng)、新華網(wǎng)、中華網(wǎng)、汽車之家網(wǎng)、天下汽車網(wǎng)、中國汽 車消費(fèi)網(wǎng) 交通海報(bào)：在地鐵，公交，出租車等移動(dòng)廣告載體上進(jìn)行海報(bào)宣傳 電臺(tái)、電視媒體廣告,11月 向預(yù)期參展商發(fā)出第一次公告 介紹下屆展會(huì)的基本信息、規(guī)模、展會(huì)看點(diǎn)等，加強(qiáng)參展商對(duì)本次汽車用品展的信心，增強(qiáng)銷售效 果。 12月 向預(yù)期參展商發(fā)出第二輪公告 及時(shí)更新展會(huì)信息，行業(yè)動(dòng)態(tài) 雇用保安公司 1月 進(jìn)行第二次宣傳推廣 行業(yè)刊物：《汽車之友》、《中國汽車畫報(bào)》和《汽車雜志》以及部分報(bào)紙 主流網(wǎng)絡(luò)媒體：中國汽車網(wǎng)、搜狐汽車頻道、新浪汽車頻道、網(wǎng)易汽車頻道、TOM汽車頻道、騰訊汽 車頻道、太平洋汽車網(wǎng)、雅虎汽車網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、新華網(wǎng)、中華網(wǎng)、汽車之家網(wǎng)、天 下汽車網(wǎng)、中國汽車消費(fèi)網(wǎng) 交通海報(bào)： 在地鐵，公交，出租車等移動(dòng)廣告載體上進(jìn)行海報(bào)宣傳 電臺(tái)以及電視媒體廣告：可視第一次新聞發(fā)布的媒體效果，做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整 最后確定是否進(jìn)行展覽會(huì)促銷活動(dòng) 研究其他展覽會(huì)，開發(fā)潛在參展商 中國國際汽車用品展 上海國際汽車展 廣州國際汽車用品交易會(huì) 中國汽車設(shè)計(jì)展覽會(huì) 海峽兩岸車用零配件及車用電子展覽會(huì) 中國（重慶）國際汽車用品及汽車改裝展覽會(huì) 對(duì)比同類競(jìng)爭(zhēng)展會(huì)，找出各自的優(yōu)缺點(diǎn)，結(jié)合上海汽車用品展自身的特點(diǎn)，力圖吸引更多的參展商,2月 選擇注冊(cè)公司 初次列出參展商名單 3月 向預(yù)期參展商再次發(fā)出郵件，特別是針對(duì)還未作出回應(yīng)的預(yù)期參展商再次發(fā)出邀請(qǐng)函 設(shè)計(jì)預(yù)先注冊(cè)資料 確定酒店安排 準(zhǔn)備展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展位地圖 設(shè)立展覽會(huì)休息和餐飲功能區(qū) 確認(rèn)停車設(shè)施、展覽會(huì)電話號(hào)碼、辦公室電話和地址 組后確認(rèn)展層設(shè)計(jì)方案 4——5月 向參展商第三次發(fā)出招商手冊(cè)，內(nèi)容包括贊助機(jī)會(huì)以及展覽會(huì)動(dòng)態(tài)信息和廣告 機(jī)會(huì) 第三次宣傳推廣 行業(yè)刊物： 《汽車之友》、《中國汽車畫報(bào)》和《汽車雜志》以及部分報(bào)紙 主流網(wǎng)絡(luò)媒體：中國汽車網(wǎng)、搜狐汽車頻道、新浪汽車頻道、網(wǎng)易汽車頻道、 TOM汽車頻道、騰訊汽車頻道、太平洋汽車網(wǎng)、雅虎汽車網(wǎng)、慧 聰網(wǎng)、新華網(wǎng)、中華網(wǎng)、汽車之家網(wǎng)、天下汽車網(wǎng)、中國汽車 消費(fèi)網(wǎng) 海報(bào)： 在地鐵，公交，出租車等移動(dòng)廣告載體上進(jìn)行海報(bào)宣傳；亦可在加 油站、維修站、汽車用品店等店面張貼海報(bào)，進(jìn)行宣傳 電臺(tái)以及電視媒體廣告,6月 向參展商確認(rèn)訂購信息、申請(qǐng)事項(xiàng)等。 如同期活動(dòng)申請(qǐng)，廣告預(yù)定，標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)眉板資料，家具租賃，展商布展證及 展商出入證，酒店住宿，物流運(yùn)輸?shù)取?第一次向觀眾發(fā)送日程安排郵件，以往屆觀展的上海觀眾為主 第四次宣傳，加大宣傳力度，提高展會(huì)的曝光率，將展會(huì)的信息普及化 行業(yè)刊物： 《汽車之友》、《中國汽車畫報(bào)》和《汽車雜志》以及部分報(bào)紙 主流網(wǎng)絡(luò)媒體：中國汽車網(wǎng)、搜狐汽車頻道、新浪汽車頻道、網(wǎng)易汽車頻道、 TOM汽車頻道、騰訊汽車頻道、太平洋汽車網(wǎng)、雅虎汽車網(wǎng)、 慧聰網(wǎng)、新華網(wǎng)、中華網(wǎng)、汽車之家網(wǎng)、天下汽車網(wǎng)、中國汽 車消費(fèi)網(wǎng) 海報(bào)： 在地鐵，公交，出租車等移動(dòng)廣告載體上進(jìn)行海報(bào)宣傳；亦可 在加油站、維修站、汽車用品店等店面張貼海報(bào)，進(jìn)行宣傳 電臺(tái)以及電視媒體廣告 7月 對(duì)特裝攤位設(shè)計(jì)圖紙的審核。 參展商提供展位整體效果圖、平面圖、正立面圖、展臺(tái)所用材料明細(xì)清單相關(guān) 數(shù)據(jù)、結(jié)構(gòu)圖 最后確定酒店、保安、服務(wù)承包商和宴會(huì)籌辦者 通知媒體采訪時(shí)間和展覽會(huì)日期 向觀眾發(fā)出后續(xù)的直接促銷郵件,8月 與注冊(cè)公司或展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人員合作，安排注冊(cè)觀眾入場(chǎng)，并監(jiān)督展 覽會(huì)開幕。17日前完成布展工作，20日下午14:00之前撤展完畢。針 對(duì)往屆布展、撤展的狀況對(duì)參展商特別提醒，避免問題的發(fā)生 展會(huì)期間，發(fā)現(xiàn)并解決問題。 對(duì)觀眾和參展商進(jìn)行調(diào)查，為下一年的展覽會(huì)提供參考 9月 展覽會(huì)評(píng)估，為將來的展覽會(huì)積累經(jīng)驗(yàn)，并統(tǒng)計(jì)觀眾人數(shù)及參展商 數(shù)量和類型的變化情況 制作展覽會(huì)最后評(píng)估運(yùn)作報(bào)告,8月16日 劃線（檢查畫得線是否正確，以人的一跨步為一米可參照，特別是注意通道的寬度） 主場(chǎng)卸貨 此期間用黃色便簽本標(biāo)出需要完成的事（留信息給美工 家具 鋁料 水電氣），紅色為需要整改的事 與財(cái)務(wù)核對(duì)付款情況 核對(duì)電箱位置，如果有誤請(qǐng)電工（不能將他人電箱覆蓋） 8月17日 廣播通知開始供電,提前通知展商款項(xiàng)未清的不提供電 7：00地毯到位 鋪地毯（注意電箱 如被掩蓋要求地毯工留出線頭 方便查找） 鋪好就開始搭建 叮囑標(biāo)攤展商定東西 并告知提要求要在6：00pm前 否則不予受理 下午接受現(xiàn)場(chǎng)定單 分派家具 特裝與標(biāo)攤客戶進(jìn)場(chǎng)（若有展商反映沒電、沒氣親自帶著電工找其原因，若本人不在搭檔用同樣方式解決問題，若無人讓展商等待）解決一個(gè)問題再解決下一個(gè)(做好記錄 并及時(shí)給問題展商答復(fù)) 檢查家具是否到位、美工是否正確、電工是否通電 1：30必須全部到位(有問題及時(shí)解決) 巡館 檢查各展位是否存在安全隱患(結(jié)構(gòu)是否穩(wěn)固 有無異味等)，3：00之前讓主辦單位解決，是否有無遮蓋部分 6:00pm 開始鋪通道地毯(找地毯工) 9:00pm當(dāng)天工作結(jié)束 開始檢查,8月18日（開幕） 找清潔工做清潔工作 尋場(chǎng) 上午會(huì)有追加家具等情況 檢查場(chǎng)館安全問題（比如有展臺(tái)由于木結(jié)構(gòu)過熱而毀壞的問題 尤其注 意小特裝 ） 8月19日 情況與17日類似 8月20日 4：00開始撤展但4：30才斷氣、斷電，拆卸時(shí)一定注意安全問題（提 醒展商、搭建商注意安全問題） 6：00——7：00可能會(huì)引起館內(nèi)交通堵塞，提醒搭建商不能占通道（ 與floormanger共同合作）,廣告投放流程 媒體單位 廣告語、宣傳品標(biāo)準(zhǔn),宣傳推廣計(jì)劃：,廣告投放流程：,（一）查詢廣告報(bào)價(jià) 根據(jù)預(yù)算做好各項(xiàng)廣告媒體的份額分配 （二）確定投放媒體單位 調(diào)查了解各個(gè)媒體的受眾人群。通過調(diào)查，選擇受眾群與汽車用 品相關(guān)聯(lián)的媒體。 （三）提交廣告內(nèi)容 （四）制定廣告投放計(jì)劃 確定平面投放板塊，確定電視、廣播媒體投放時(shí)間段，確定網(wǎng)絡(luò) 媒體板投放板塊。 （五）確認(rèn)廣告內(nèi)容，規(guī)格及宣傳廣告報(bào)樣 （六）教博會(huì)信息錄入（廣告審查） （七）簽訂合同 （八）付款 （九）執(zhí)行合同發(fā)布廣告,（一）平面媒體 行業(yè)刊物：《汽車之友》、《中國汽車畫報(bào)》和《汽車雜志》 報(bào)紙 海報(bào)：在地鐵，公交，出租車等移動(dòng)廣告載體上進(jìn)行海報(bào)宣傳； 亦可在加油站、維修站、汽車用品店等店面張貼海報(bào)，進(jìn) 行宣傳 （二）電視媒體 上海教育電視臺(tái)、上海財(cái)經(jīng)頻道、上海東方衛(wèi)視 （三）廣播媒體 上海人民廣播電臺(tái)，東廣新聞臺(tái) （四）網(wǎng)絡(luò)媒體 中國汽車網(wǎng)、搜狐汽車頻道、新浪汽車頻道、網(wǎng)易汽車頻道、TOM 汽車頻道、騰訊汽車頻道、太平洋汽車網(wǎng)、雅虎汽車網(wǎng)、 慧聰 網(wǎng)、新華網(wǎng)、中華網(wǎng)、汽車之家網(wǎng)、天下汽車網(wǎng)、中國汽車消費(fèi)網(wǎng),媒體單位：,廣告語、宣傳品標(biāo)準(zhǔn)：,廣告語 駕綠色車，享時(shí)尚生活 宣傳品標(biāo)準(zhǔn) 門票（全彩，49cm） 會(huì)刊（A4--291mmX216mm） 招商手冊(cè)（A3--426mmX291mm） 邀請(qǐng)函（A6） 橫幅() 海報(bào)(50cm70cm；544mm x 391mm ) 宣傳單(A4),現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：,開幕典禮： 開幕日期：2011年8月18日 開幕時(shí)間： 9：30——10：30 開幕地點(diǎn)：上海光大會(huì)展中心 廣場(chǎng) 來賓：VIP領(lǐng)導(dǎo)、媒體、高端客戶 活動(dòng)流程：來賓簽到進(jìn)場(chǎng)——開場(chǎng)表演——領(lǐng)導(dǎo)致辭——開幕儀式 活動(dòng)內(nèi)容： 開場(chǎng)表演：1） 氣勢(shì)磅礴的打擊樂開場(chǎng)，使現(xiàn)場(chǎng)瞬間達(dá)到熱烈的氣氛 2） 鼓作為中國傳統(tǒng)藝術(shù)，非常具有代表性，同時(shí)，鼓帶有 的鼓動(dòng)、鼓勵(lì)、鼓舞等積極的意義，用作此次汽車用品 展開幕式的開場(chǎng)非常適合 3） 女子打擊樂團(tuán)的水鼓，形式創(chuàng)新，美觀且震撼 開幕儀式：1） 由VIP領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)講話，發(fā)表開幕致辭 2） 以加油的形式開啟此次汽車用品展，寓意為此次汽車用 品展加油打氣，為在目前市場(chǎng)形式下的汽車用品行業(yè)加 油打氣 3） 領(lǐng)導(dǎo)剪彩，放禮花，開模儀式結(jié)束,活動(dòng)1：汽車改裝大賽,活動(dòng)時(shí)間：2011年8月18日 下午1：00——2：00 活動(dòng)地點(diǎn)：上海光大會(huì)展中心西館一層大廳 活動(dòng)內(nèi)容：1） 將想要參加活動(dòng)的觀眾填寫參加表格， 然 后隨機(jī)抽取10名觀眾 2） 用品由主辦發(fā)提供，讓10位觀眾分別用汽車 用品在汽車本身上進(jìn)行改造對(duì)，突出汽車用、 品展，其汽車用品能改變汽車本身的主題 3） 經(jīng)由現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行投票選出改裝最成功者， 贈(zèng)送其改裝汽車時(shí)所用到的汽車用品,活動(dòng)2：丟用品大賽,活動(dòng)時(shí)間：2011年8月19日 下午1：00——2：00 活動(dòng)地點(diǎn)：上海光大會(huì)展中心西館一層大廳 活動(dòng)內(nèi)容：1） 結(jié)合“公益環(huán)保、體育競(jìng)技、創(chuàng)意樂趣”，打 造有樂趣、有價(jià)值的全民參與性活動(dòng) 2） 參賽者將家中廢舊、閑置的汽車用品在參加 比賽報(bào)名時(shí)“義捐”出來 3） 通過比賽設(shè)置體育競(jìng)技項(xiàng)目，將廢舊的汽車 用品，分類以“丟”的方式比賽 4） 贏得比賽的前5名觀眾可以得到捐獻(xiàn)出來的 同類汽車用品,活動(dòng)3：汽車用品現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)猜,活動(dòng)時(shí)間：2011年8月19日 下午4：00——5：00 活動(dòng)地點(diǎn)：上海光大會(huì)展中心西館二層大廳 活動(dòng)內(nèi)容：1） 無需參加報(bào)名，只要到場(chǎng)參與都視為參加 活動(dòng)觀眾 2） 對(duì)汽車用品相關(guān)知識(shí)進(jìn)行提問，觀眾舉手 示意作答 3） 對(duì)回答正確的觀眾贈(zèng)與汽車用品小禮品,活動(dòng)4：汽車防爆貼膜大賽,活動(dòng)時(shí)間：2011年8月20日 下午1：00——2：00 活動(dòng)地點(diǎn)：上海光大會(huì)展中心東館一層大廳 活動(dòng)內(nèi)容：1） 選取參與觀眾10名，用品由主辦方提供 2） 讓10名觀眾同時(shí)進(jìn)行汽車防爆貼膜比 賽，貼了最快最好的為優(yōu)勝 3） 贈(zèng)與前5名優(yōu)勝觀眾防爆貼膜,