移動電話市場分析(ppt35).ppt

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移動電話市場分析,,移動電話市場的總體情況,,手機的市場總體情況—基本情況,擁有移動電話的比例=已有移動電話的消費者/居民消費群總體此項為一個市場滲透率。品牌預購率＝某品牌的預購者占居民總數(shù)的比例。,在全國范圍內(nèi)，擁有移動電話的消費者僅有23.8%。在未來一年預購移動電話的消費者為9.1％。在未來的移動電話市場仍為一個潛力極大的市場，仍有許多開拓的空間。,手機的市場總體情況－－消費者分布,城區(qū)分布—20城市消費者分布中，上海消費者最多，占20城市的17.8%，排在首位。其次為北京、廣州、沈陽等。,手機的市場總體情況—購買年份,此為已有移動電話的購買年份。由1996年的4.9%到1999年的30.4%，有12%的筆記本用戶是2000年上半年購買的。由此可以看出，近兩年移動電話購買不斷提升。,從20城市品牌占有率來看，諾基亞占有比例最高，為31.2%，其次摩托羅拉、愛立信；從圖表上可以看出這三品牌占有80.1%的市場份額。國產(chǎn)手機中，TCL的占有比例最高，為1.6％，但是相比之下，外國品牌在我國手機市場中占主導地位。,手機的市場總體情況—市場占有情況,手機的市場總體情況—市場滲透率,從品牌滲透率來看，依然是摩托羅拉、諾基亞、愛立信三大品牌高居榜首。與市場占有比例不同的是，摩托羅拉的滲透率最高。國內(nèi)手機品牌中仍然是以TCL為最。,品牌滲透率，即某品牌消費人數(shù)占居民總體人數(shù)的百分比。它反映了某品牌產(chǎn)品在居民消費中的覆蓋范圍。CMMS中的香波品牌滲透率，指過去一年使用過某品牌的人數(shù)占居民總體的百分比。,手機的市場總體情況—品牌預購情況,預購率指的是某品牌的預購者占居民總體的比例。其計算方法為A品牌的預購率=（預購A品牌的人數(shù)/居民總體人數(shù)）*100%。,在預購的手機品類中，諾基亞的預購率最高為31.2%，其次是摩托羅拉，為30.9%。在國產(chǎn)品牌中，消費者還是較為偏向TCL。,在消費者認為理想的手機中，摩托羅拉是最為理想的，其占了31%的比例，其次是諾基亞，進口品牌仍受大眾的喜愛。TCL是國產(chǎn)中最為被受眾認可的品牌。,手機的市場總體情況—品牌影響力情況,移動電話電腦消費群的特征分析,已有手機群體,預購手機群體,在手機消費群中，男性比例超過女性，男性市場大于女性市場。,移動電話消費群特征—性別構(gòu)成,移動電話消費群特征—教育程度構(gòu)成,手機的消費群的文化程度較高，其中高中及大專以上的需求較多，并且傾向性也愈高。文化程度越高對手機的需求也越高。,已有手機群體,預購手機群體,移動電話消費群特征—年齡構(gòu)成,預購手機群體,已有手機群體,手機的使用者趨于年輕化，其中已有手機群體中，25－34歲的比例最高，傾向性也最高；預購手機群體中，15－24歲的傾向性最高。,移動電話消費群特征—收入構(gòu)成,手機群體的收入情況為中等，收入一般在500－2000元以上的居多。,移動電話消費群特征—工作狀況構(gòu)成,手機的使用者需求者大多都是有固定的工作。,移動電話消費群特征—職業(yè)構(gòu)成,手機的需求群體最多的是商業(yè)部門的。,移動電話消費群特征—職位構(gòu)成,移動電話消費群特征—各主要品牌性別構(gòu)成,男性較多的使用摩托羅拉、諾基亞的等品牌，女性較多的使用TCL、科健等國產(chǎn)手機。,移動電話消費群特征—各主要品牌年齡構(gòu)成,25－34歲的群體在手機的使用上比例最大，其中科健的使用者比例最高。15－24歲群體較多的使用科健手機，35－44歲群體較多的使用摩托羅拉。,移動電話消費群特征—各主要品牌受教育程度,大專以上的群體較多的使用科健手機，高中的群體較多的使用摩托羅拉。,移動電話消費群特征—各主要品牌收入水平,移動電話消費群特征—各主要品牌職業(yè)構(gòu)成,移動電話消費群特征—各主要品牌職位情況,移動電話消費群的媒體接觸習慣,已有/預購手機的群體最主要的廣告接觸媒體,手機的需求群體以戶外廣告為主，其次為電視媒體。,移動電話消費群接觸戶外廣告的情況,過去半年接觸過的銷售/促銷形式的情況,手機消費者接觸最多的促銷活動為打折銷售，其次是派送。,消費者愿意接受的銷售/促銷形式的情況,手機群體對于打折銷售的促銷活動最愿意接受，其次是派送及贈送小禮品。,預購手機群體收看電視的情況,預購手機群體收看電視最多的是中央一臺，其次是中央2臺,已有手機群體收看電視的情況,已有手機群體收看電視最多的是中央一臺，其次是中央6臺,20城市手機消費者電視收視習慣分析,數(shù)據(jù)來源：CMMS’2000,數(shù)據(jù)顯示，在20城市手機用戶中，收看比例較高的電視時間段主要分布在19：00——21：29，其中在20：00—20：29有一個黃金收視高峰。注：過去七天的數(shù)據(jù)。,成都手機用戶電視收視習慣分析,數(shù)據(jù)來源：CMMS’2000,數(shù)據(jù)顯示，在成都手機用戶中，看電視的時間段主要分布在19：00——22：29，其中在21：00—21：29有一個黃金收視高峰。注：過去七天的數(shù)據(jù)。,20城市手機用戶喜歡收看的節(jié)目類型,數(shù)據(jù)來源：CMMS’2000,數(shù)據(jù)顯示，在20城市手機用戶中，收看比例最高的節(jié)目類型是新聞（國內(nèi)），其次為新聞（國際），港臺連續(xù)劇排在第三。注：過去七天的數(shù)據(jù)。,預購手機群體閱讀報紙的平均每期閱讀率,預購手機群體的群體閱讀報紙以新民晚報居多，其次是參考消息。,已有手機群體閱讀報紙的平均每期閱讀率,已有手機群體的群體閱讀報紙以新民晚報居多，其次是參考消息。,