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1、(精華版)最新國家開放大學電大《廣告策劃》形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)二)試題及答案
任務(wù)二
一、判斷題(共20道試題,共40分。)
1. 只要造型獨特,不必明確消費者的購買誘因,也能達到消費目的。( )
A, 錯誤
2. 旗幟鮮明的廣告口號是在眾多消費者中引起消費者注意的捷徑。( )
B. 正確
3. 只要產(chǎn)品好,市場調(diào)查在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個營銷過程中,都扮演著無關(guān)緊要的角色。( )
A. 錯誤
4. 找出產(chǎn)品滯銷的原因所在,就要了解市場信息,了解消費者。( )
B. 正確
5. 市場調(diào)查就是一切。( )
A. 錯誤
6. 消費者的購買行為主要是來自內(nèi)需,但內(nèi)需
2、有時是需要刺激的。( )
A. 錯誤
7. 廣告效果調(diào)查指的是事后測定。( )
A. 錯誤
8. 廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置。( )
B. 正確
9. 廣告主題要在消費者的仔細回味中才能得以正確理解。( )
A.錯誤
10. 廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時間。( )
B. 正確
11. 整合營銷傳播主張把企業(yè)一切的營銷和傳播活動進行多元化的整合。()
A.錯誤
12. 整合營銷使營銷涵蓋的范圍得到了拓展。()
B. 正確
13. 整合營銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費者之間的雙向溝通。()
B.正確
14. 在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的
3、營銷過程中,市場調(diào)研無關(guān)緊要。()
A.錯誤
15. 廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為產(chǎn)品(或勞務(wù))調(diào)查、市場調(diào)查、消費者調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果測定。()
B.正確
16. 廣告目標策劃的重點在于選擇恰當?shù)牟呗?。(?
A.錯誤
17. 定位是為了使產(chǎn)品獲得更大的安全感。()
A.錯誤
18. 廣告策略要服從市場營銷策略,這是一個個別性原則。()
A.錯誤
19. 主題在廣告中的含義:廣告運動(活動)的主題和廣告作品的主題。()
B.正確
20. 廣告表現(xiàn)的目的,就是為廣告信息尋找最有說服力表達方式。()
B.正確
二、多項選擇題(共10道試題,共30分。)
1. 作為
4、整合傳播策劃的廣告策劃,其特性具體體現(xiàn)在()
A. 內(nèi)容的廣泛性
B. 策略的整體性
C. 運作的復雜性
2. 目標市場企業(yè)根據(jù)( )
A.自身條件
D. 外界因素
3. 企業(yè)營銷過程的決策依賴( )
D.市場調(diào)查
4. 廣告目標的特征( )
A. 整體性
B. 長期性
C. 方向性
D. 標準性
5. 廣告目標可分為()
A. 行動目標
B. 信息目標
D.傳播目標
6. 給定位的目的( )
A. 使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢
B. 展現(xiàn)產(chǎn)品的獨特性
C. 確定產(chǎn)品在消費者心中的位置
D. 明確產(chǎn)品是什么、給誰用
7. 按產(chǎn)品的個性特征要素,廣告定位策略的
5、劃分( )
A. 價格定位廣告策略
B. 造型定位廣告策略
8. 在沒有明確主題的廣告運動(活動)中的廣告作品( )
B.有一個主題
9. 商標的內(nèi)涵( )
A. 商品的質(zhì)量
B. 服務(wù)信譽
C. 企業(yè)信譽
D. 聲望
10. 廣告媒介策劃的主要目的( )
A. 掌握時機
B. 合理調(diào)配
三、單項選擇題(共1道試題,共10分。)
1. 下面對民族品牌發(fā)展中而臨的主要問題表述正確的一項是:
A. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心雖然明確;企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。但我國民 族品牌而臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方而均顯得十分稚嫩,而且問題
6、繁多;二是我國品牌常常是知名度 高、忠誠度低、品質(zhì)認知度低,消費者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠,遠不及對國外品牌的認知度那么高; 三是我國企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價格促銷的手段來爭取市場份額,影響了消費者的 品牌忠誠。雖然品牌保護意識強,但企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關(guān)系。
B. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確;企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品 牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方而均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;二是我國品牌常常是知名度高、 忠誠度低、品質(zhì)認知度低,消費者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印
7、象很淡漠,遠不及對國外品牌的認知度那么高;三是 我國企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價格促銷的手段來爭取市場份額,影響了消費者的品牌 忠誠。而且品牌保護意識差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關(guān)系。
C. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確;企業(yè)在廣告投入方而帶有盲目性。我國民族品 牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;二是我國品牌常常是忠誠度高、 知名度低、品質(zhì)認知度低,消費者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很傳統(tǒng),遠不及對國外品牌的知名度那么高;三是 我國企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,市場占有率不高。企業(yè)
8、經(jīng)常采取名牌效應(yīng)的手段來爭取市場份額,影響了消費者的品牌 忠誠。而且品牌保護意識差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關(guān)系。
四、案例分析題(共1道試題,共20分。)
1.試以“廣告表現(xiàn)的特性”理論分析下面的廣告制作現(xiàn)象。
一位年輕化妝師面對鏡頭,揭露了眾多電視購物廣告制作時的造假手段,并邀請央視一位女記者親自演示。
經(jīng)過短短一小時,經(jīng)常在電視購物廣告中看到的慘不忍睹的而孔也出現(xiàn)在了記者的臉上:用膚蠟和油彩帶血流濃的痘 痘,用眼影畫上的點點雀斑,還有突起在皮膚表面的長達幾厘米的疤痕。隨后,化妝師又演示了許多減肥產(chǎn)品電視廣 告在制作過程中采用的手段。
這位化妝師把自己
9、知道的這一切寫在了個人的博客上,他希望讓更多人知道這是假象,讓更多的人避免上當。
參考答案:
1. 廣告表現(xiàn)的對象
廣告表現(xiàn)的對象就是廣告信息,面對廣告信息,有著真實、準確和公正的要求。但這里所揭露出來的廣告信息卻是不 真實,不準確和不公正的。
2. 廣告表現(xiàn)的目的
廣告表現(xiàn)的目的就是為廣告信息尋找最有說服力的表達方式,并通過這些表達方式將廣告信息有效地傳達給受眾,對 他們產(chǎn)生預期的訴求效果。因此廣告表現(xiàn)的目的和出發(fā)點是具體而明確的。這里揭露出的現(xiàn)象還有什么“說服力”可 言?其目的和出發(fā)點因其采取了造假的表現(xiàn)手段而宣告無效,更何談什么“預期的訴求效果"?
3. 廣告表現(xiàn)與廣告運作的其他環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)
廣告表現(xiàn)過程與廣告運作的其他環(huán)節(jié)密不可分,并且對廣告的整體策略有完全的依賴性。這里所揭露制作現(xiàn)象使其所 在的環(huán)節(jié)白費了。
4. 廣告表現(xiàn)所運用的符號
無論這類的廣告采用多么有創(chuàng)造性的符號運用,也都因其是“假”的而失去意義。