當前家紡業(yè)出口面臨的問題 及對策研究

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1、當前家紡業(yè)出口面臨的問題 及對策研究 密 級 學 號 20010344 畢 業(yè) 設 計（論 文） 當前家紡業(yè)出口面臨的問題 及對策研究 院（系、部）：

2、 經濟管理學院 姓 名： 解莉 年 級： 2001 級 專 業(yè)： 國際經濟與貿易 指導教師： 李曉明 閆笑非 教師職稱： 高級經濟師 副教授 2005

3、 年 6 月 13 日??北京 當前家紡業(yè)出口面臨的問題及對策研究 摘 要 我國是世界上最大的紡織品生產出口國。在我國紡織服裝業(yè)有著悠久的歷史， 但作為紡織三大產品之一的家用紡織品行業(yè)卻是一個既傳統(tǒng)又新興的行業(yè)。近年 來，我國家紡業(yè)發(fā)展很快，出口情況也很可觀。本文就近年來我國家紡業(yè)出口的情 況加以分析，希望從中發(fā)現(xiàn)一些問題，并加以研究，最后提出應對措施。 本文分為五個部

4、分，第一部分主要闡述了家紡業(yè)出口概況，通過大量數(shù)據和圖 表來直觀的反映家紡的整體出口情況，第二部分運用調查問卷，圖表分析等方法對 我國家紡業(yè)出口優(yōu)勢進行了分析，第三部分通過出口存在的問題和面臨的危機分 析，找出問題產生的原因，第四部分根據所學的貿易理論，結合國外家紡企業(yè)的成 功經驗，找尋解決問題的策略。最后一部分對全文進行總結，并結合實際，闡述個 人的一些觀點。 關鍵詞：家紡，出口，問題，應對策略 - I -

5、 當前家紡業(yè)出口面臨的問題及對策研究 Abstract Our country is the largest manufacture and exporting textile product in the world. Chinese textile and garment industry has a long history, but as the one of three leading textile products , hom

6、e textiles are traditional and newly arisen industries. In recent years, home textile industry of our country is developing very quickly, the conditions of export are also very considerable. The author carried on an analysis for the export conditions of home textile industry in our count

7、ry in recent years, hoping to discover some problems, and then made on research, and finally, worked out some measure to solve it. This text was divided into five parts, the first part mainly elaborated the general situation of home textiles industry exports, using a great deal

8、 of data and charts to reflect the whole export conditions of home textiles directly. The second part used investigating questionnaire, the chart analysis ,etc. to analyse the advantages of our home textiles industry export. The third part made analysis on export problem and the crisis,

9、so as to find out the reason for the problem. In the fourth part, according to the trade theories that we have learned, the author seeked for the solution of the problems thought the successful experience of foreign home textiles business enterprise. In last part, the author made a s

10、ummary to the full thesis , elaborated some personal opinions. Key words: home textile , export, problem, counter measure - II - 當前家紡業(yè)出口面臨的問題及對策研究 目 錄 第一章 我國家紡業(yè)出口狀況…………………

11、…………………………………….1 1.1家用紡織品及家紡業(yè)的發(fā)展…………………………………………………......1 家用紡織品的概念及范疇…………………………………………………….1 家紡業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展………………………………………………………….1 1.2 家紡出口的主要市場…………………………………………………….............3 1.3 出口家紡的主要省份…………………………………………………………….4

12、1.4 主要類別產品出口情況……………………………………………….................5 第二章 我國家紡出口的優(yōu)勢分析………………………………………………….10 2.1 強大生產能力是家紡業(yè)出口的堅實后盾……………………………………...10 2.2 多樣化和多層次化的家紡產品能滿足國內外市場的需求…………………...12 2.3 家紡加工業(yè)具有依托中國傳統(tǒng)文化的潛在優(yōu)勢……………………........…...13 第三章 當前我國家紡業(yè)面臨的問題及原因……………………………………….15

13、 3.1家紡出口沒有像樣的國際品牌………………………………………………....15 3.2缺乏對貿易規(guī)則的研究………………………………………………………....16 3.3我國家紡業(yè)的技術和標準水平低……………………………………………....17 3.4 家紡業(yè)沒有充分利用中國傳統(tǒng)文化優(yōu)勢……………………………………...19 第四章 家紡出口問題的應對策略………………………………………………….22 4.1 通過家紡文化，打造出口品牌…………………………………………

14、……...22 牌運作，打造國際品牌………………………………………………22 牌延伸，提升集合競爭力……………………………………………23 4.2 深入研究出口國貿易規(guī)則，擴大家紡產品出口……………………………...26 4.3 加強技術革命，提高技術標準………………………………………………...27 改進技術，提高出口產品質量……………………………………………...27 內裝飾設計配套的研究……………………………………………....29 4.4利用傳統(tǒng)文化，形成中國家紡產品在國際市場上的鮮明特色………………31

15、第五章 總結………………………………………………………………………….33 參考文獻……………………………………………………………………………...34 致 謝………………………………………………………………………………….35 當前家紡業(yè)出口面臨的問題及對策研究 附 錄…………………………………………………………………………………36 聲 明 41

16、 當前家紡業(yè)出口面臨的問題及對策研究 第一章 我國家紡業(yè)出口狀況 1.1 家用紡織品及家紡業(yè)的發(fā)展 家用紡織品的概念及范疇 家用紡織品原指裝飾織物，屬于紡織工業(yè)的三大支柱產業(yè)之一，裝飾織物通過 強調居家使用而產生了家用紡織品 Home Textiles 的概念。按照國際慣例，家用 紡織品作為一個整體的消費品部門類，應包括除服裝和工程用紡織品以外的所有紡 織品。其具體可以分為十大類： 巾――毛巾、浴巾、毛巾被、沙灘被及其他盥洗織物

17、； 床――各種床上用品； 廚――廚房、餐桌用的各種紡織品； 簾――各種窗簾、裝飾簾； 藝――各種布藝、抽紗制品，布藝家具、玩具的面料，用于窗簾裝飾的繩，各種墊 類及花邊等； 毯――各種毯類，包括棉毯、毛毯、化纖毯、絲毯、地毯、裝飾毯； 帕――各種手帕、頭巾； 線帶――各種原料的縫紉線、繡花線、各種帶類； 袋――各種紡織品類包、兜、袋（除產業(yè)用袋）； 絨――各種靜電植絨面料。 的出現(xiàn)和發(fā)展 我國的家紡業(yè)誕生從 1900 年誕生第一條毛巾開始，接下來 1912 年，我國著名

18、 愛國實業(yè)家沈九成、陳萬運、方智達三同鄉(xiāng)“三友合作”創(chuàng)立中國最早的毛巾廠―― 上海三友實業(yè)社毛巾廠。這是有記載的中國第一家毛巾企業(yè)，創(chuàng)建初期以生產單一 的三角牌毛巾為主，隨著三角牌毛巾質量的提高，與當時的洋品牌日本鐵錨牌毛巾 在市場競爭的較量中屢屢獲勝，市場影響越來越大，市場占有不斷提高，在上海南 京路開設了總發(fā)行所，并在香港、澳門、新加坡、武漢、廣州、南京、南昌、重慶、 蕪湖、開封、杭州、寧波開設 36 個三角牌毛巾發(fā)行所，形成了龐大的國內外營銷 網絡，把洋品牌毛巾擠出了中國市場，1925 年 6 月 8 日上?！渡陥蟆返诰虐嬉源?

19、 黑體字《商戰(zhàn)能敵兵戰(zhàn)，三角牌毛巾打倒鐵錨派毛巾》為題做了報導。1925 年 6 - 1 - 當前家紡業(yè)出口面臨的問題及對策研究 月 26 日上?！渡陥蟆酚纸榻B了上海三友實業(yè)社三角牌品牌延伸品種的報導；棉紗、 燭芯、軟白毛巾、五彩花巾、全幅被單、鍛花被面、毛巾大被、提花床毯、織花臺 部、西式窗簾、雅麗門簾、四時布匹、酒筵臺布、男女浴衣、絨厚浴毯……，可謂 集床上、裝飾品之大成。雖說，當時這些由單一毛巾延伸的品種，還沒有完

20、全跳出 家紡的品種門類。但在 20 世紀的 20 年代，在生產技術尚不發(fā)達的情況下，就是為 我國近代家紡工業(yè)開創(chuàng)了民族品牌延伸的先河。1922 年又創(chuàng)造了第一條“無衣縫” 闊幅“錦條”被單，直到 50 年后，我國家紡企業(yè)迎來第一個發(fā)展高峰，各地興建 了較多的國有企業(yè)，除西部偏遠地區(qū)外，各省具規(guī)模的地級市都有毛巾或其他家紡 企業(yè)。1990 年前后，我國國有家紡企業(yè)陷入困境，那幾年，也是紡織行業(yè)全線敗 退的幾年，出現(xiàn)了全行業(yè)虧損。 截止 2002 年底，全國家用紡織品企業(yè)總數(shù)共約 10000 家，其中毛巾行業(yè)口徑 內企業(yè)總數(shù)

21、約 2000 家。從毛巾企業(yè)的分布情況看，作為我國毛巾業(yè)的發(fā)源地上海 始終把持著在全國同行業(yè)的領先地位，在技術和產品方面引領潮流，又因其國際大 都市的地理位置，在毛巾出口上占盡優(yōu)勢。山東、江蘇是我國毛巾傳統(tǒng)強省，山東 雄鷹集團更是號稱亞洲最大的毛巾企業(yè)，而在山東境內尚有數(shù)家整體實力堪與之并 肩的企業(yè)。江蘇則在床上用品方面稱雄，其毛巾業(yè)實力也不容小覷。浙江、安徽、 河北等省的毛巾企業(yè)組成我國出口毛巾生產的第二梯隊，憑借質量和價格的綜合優(yōu) 勢找準了定位，占據一定市場。特別是河北省，近年來毛巾業(yè)異軍突起，基本形成 生產及銷售的產業(yè)鏈。河南、湖南

22、、廣東、廣西等地優(yōu)勢企業(yè)為數(shù)不多，但競爭能 力相當強?？纯醇壹徯袠I(yè)這百年的歷史軌跡，經歷了興與衰，此起彼伏、淘汰和新 生的過程。 在重視裝飾、崇尚人情味，逐步追求居住文化意境的今天，家用紡織品作為一 種表達個性化思想和生活情趣的信息載體，已成為獨特的文化風景，同時又是品評 和衡量居住環(huán)境質量的主要依據之一。室內裝飾品的運用，可由靜態(tài)、單純、一覽 無余的空間變得動態(tài)、不易捉摸且充滿情趣的空間。其作為空間多變的裝飾方式， 不但可以滿足現(xiàn)代人開放的、多層次的時尚追求，而且從深層角度看，紡織物的運 用還為居住環(huán)境注入了更多的文化內

23、涵，增強了環(huán)境中意境的量感和力度，它所具 有的獨特材質和肌理，使人們獲得了豐富而舒適的生活體驗。 我國是世界紡織服裝第一生產大國和出口大國。在我國紡織服裝業(yè)的發(fā)展有著 悠久的歷史。但是作為紡織三大最終產品領域的家用紡織品行業(yè)卻既是一個傳統(tǒng)行 - 2 - 當前家紡業(yè)出口面臨的問題及對策研究 業(yè)，又是一個新興行業(yè)。在溫飽經濟型時期，它不過是一種鋪鋪蓋蓋、遮遮掩掩與 洗洗涮涮的日用消費品，隨著人們生活質量的提高、住房環(huán)

24、境的改善和社會的全面 發(fā)展，以及家紡業(yè)全球化的發(fā)展，讓我們更加關注家紡業(yè)在全球家紡行業(yè)中的位置， 它的出口情況則直接關系著這一傳統(tǒng)行業(yè)在世界市場上的競爭力。 1.2 家紡出口的主要市場 近年來，我國家用紡織品出口連續(xù)多年保持增長，2002 年，全國家紡行業(yè)產 值約3000億元人民幣，比上年增長25%，占當年紡織業(yè)產值的19%，紡織三大類最 終產品的27%。其中床上用品產值約1000億、布藝產值約 900億、毛巾產值約500 億、其余產品（包括抽紗、手帕、廚房用品、裝飾配飾、靜電植絨、線、帶等）產 值600億。與2002年

25、全國GDP增長率7.8%相比，家紡行業(yè)在國內屬高增長行業(yè)之 一，成為紡織行業(yè)新的增長點。 2002年中國家用紡織品的出口額（包括半成品） 71.26 億美金，進口額（包括半成品）19.46 億美金，與 2001 年相比分別增長了 14%及12％。出口額占總產值的比重約19%。 2003 年的出口又有較大幅度增長。據海關統(tǒng)計，2003 年我國家紡產品出口額 達 85.09 億美元，同比增長 29%，占紡織品服裝總出口的 10.6％。2003 年我國家 用紡織品對主要市場的出口保持穩(wěn)定增長。前十位出口市場分別為美國、日本、中 國香港

26、、英國、德國、阿聯(lián)酋、俄羅斯、澳大利亞、韓國和加拿大。其中，出口前 五大市場的出口額占家紡出口總額的61.92％。2004年形勢有所改變，排在前五位 的是美國、日本、歐盟、香港和阿聯(lián)酋。出口情況見表1-1。 - 3 - 當前家紡業(yè)出口面臨的問題及對策研究 表 1-1 2004 年家紡產品出口金額前五個國家統(tǒng)計表 指標 累計金額 同期金額

27、 同比增長 占出口總額比例 （萬美元） （萬美元） （%） % 美國 277396.30 204362.48 37.73 25.97 日本 200951.25 176689.42 13.73 18.81 歐盟 165757.52 1254

28、3.34 32.15 15.52 香港 66824.66 56974.83 17.28 6.26 阿聯(lián)酋 32720.19 23472.39 39.39 3.06 合計 743649.91 586930.47 26.70 69.42 從表中可以看出，目前我國的家紡出口的現(xiàn)狀比較樂觀，說明了

29、作為新興行業(yè)， 它有上升的優(yōu)勢，處在一個快速發(fā)展的狀態(tài)下，這就為我們開展這一行業(yè)增加了信 心，也就提供了更多的機會。 1.3 出口家紡的主要省份 從各省區(qū)市出口情況來看，家紡產品出口主要集中在東部地區(qū)。浙江、江蘇、 山東、上海、廣東是最主要的出口省市，從表 1-2 中不難看出來。 - 4 - 當前家紡業(yè)出口面臨的問題及對策研究 表 1-2 家紡產品出口金額前五個?。?/p>

30、市）統(tǒng)計表 指標 2004 年 2003 年 同比增幅 占全國比例 （萬美元） （萬美元） （%） % 浙江省 278938 183617 51.91 26.12 江蘇省 171886 124401 38.17 16.09

31、 山東省 169993 143387 18.56 15.92 上海市 151831 116984 29.79 14.21 廣東省 91223 72486 25.85 8.54 合計 863874 640876 34.80 80.88

32、 家紡行業(yè)和其他行業(yè)一樣，它受到原料的影響，所以大多數(shù)的家紡企業(yè)位于南 方城市，以絲綢為例，提到它，我們都會立刻想到江浙地區(qū)，好多國外的商家也是 一樣的心態(tài)，所以在上面的表中，獨特的地理位置使浙江省和江蘇省成為出口家紡 產品的最前沿，而我們不能將家紡的市場僅僅局限于這一地區(qū)，我們應該從這一區(qū) 域向外延伸，逐漸擴大生產基地，把西部的民族風情融入這一行業(yè)中，讓家紡不只 是江南地區(qū)的文化格調，要將整個中華民族的文化融入其中。 1.4 主要類別產品出口情況 據中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會提供的信息，床上用品（含被子）、毛巾類產品出

33、 口額較大，分別占家紡產品出口的前兩位，合計出口占家紡產品出口總額的43 ％。 其中，床上用品（含被子）出口 27.9 億美元，增長 27 ％，占家紡產品出口總額的 33 ％；毛巾類產品出口 8.6 億美元，增長 18％，占家紡產品出口總額的 10％?，F(xiàn) 在我們通過一組圖來看一下各類產品出口部分國家的情況。 1、布藝產品 布藝產品是近幾年家紡行業(yè)中發(fā)展較快的產業(yè)，無論是內銷，還是外銷。其增 長幅度均較明顯的高于其他行業(yè)平均增幅，主要出口產品中，裝飾布出口交貨值為

34、 - 5 - 當前家紡業(yè)出口面臨的問題及對策研究 63590.80 萬美元，同比增長 60.45%，裝飾用織物制品出口交貨值為 61962.10 萬美 元，同比增長 56.60%，餐桌用織物制品出口交貨值為 37083.31 萬美元，同比增長 20.49% ，窗簾出口交貨值為 91156.47 萬美元，同比增長 39.45% 。 圖 1－1 是窗簾 產品的出口增長情況。 圖 1－1 窗簾出口部分國家金額增長情況（萬美元） 2 、床上用品

35、 床上用品是我國家紡的傳統(tǒng)產品，最近出口相對平穩(wěn)，總體呈上升趨勢，在圖 1－2 中有所體現(xiàn)，出口產品價值量的增長高出數(shù)量增長2.5 個百分比，但在有些地 區(qū)，價格波動較大。特別是美國市場，出口數(shù)量遠遠高于價值量的增長，已引起協(xié) 會和行業(yè)的高度重視，2004 年床上用品（不含被子）出口交貨值為 107871.13 萬美 元，同比增長 15.54%，床罩出口交貨值為 19352.14 萬美元，同比增長 13.66%。 - 6 -

36、 當前家紡業(yè)出口面臨的問題及對策研究 圖 1－2 床上用織物出口部分國家金額增長情況（萬美元） 3、被類產品 被類產品是家紡行業(yè)不容忽視的品種，隨著人們健康意識的普遍提高，對于睡 眠用品的要求越來越高，被類產品內外銷發(fā)展都很快。2004 年被類產品出口交貨 值高達 204320.85 萬美元，同比增長 42.39% ，睡袋出口交貨值為 18578.15 萬美元， 同比增長 13.12%。圖 1－3 是被類產品出口概況。

37、 圖 1－3 被類出口部分國家金額增長情況（萬美元） 4 、毛巾類 - 7 - 當前家紡業(yè)出口面臨的問題及對策研究 毛巾類主要出口產品為浴巾。廚衛(wèi)用毛巾、毛巾被等，這類產品日本市場所占 比例過大，要注意其市場變化，尋求多元化市場。2004 年浴巾出口交貨值為 42114.20 萬美元（其中出口日本市場占 24.19% ），同比增長 17.16%，盥洗及廚用棉制毛巾 出口交貨值為49780.17 萬美元（

38、其中出口日本市場占 56.06% ），同比增長 17.16%， 廚房用織物制品出口交貨值為 24254.23 萬美元，同比增長 14.04%，毛巾被出口交 貨值為 5615.46 萬美元（其中出口日本市場占 44.47% ），同比增長2.64% 。這類產 品的出口情況見圖 1－4 。 圖 1－4 盥洗及廚用棉制毛巾出口部分國家金額增長情況（萬美元） 5、毯類 毯類出口產品主要為毯子和地毯，其中毯子和旅行毯出口交貨值為 96009.77 萬美元，同比增長 35.16%，地毯出口交貨值為 77330.27 萬美

39、元，同比增長 21.30% ， 增長情況見圖 1－5 。 - 8 - 當前家紡業(yè)出口面臨的問題及對策研究 圖 1－5 地毯出口部分國家金額增長情況（萬美元） 6、刺繡品 刺繡品是我國工藝家紡的重要組成部分，是代表中國民族紡織特色的產品之 一，其出口前景可觀。2004 年刺繡品出口交貨值為 31970.87 萬美元，同比增長

40、 79.98% 。圖 1－6 中有所體現(xiàn)。 圖 1－6 刺繡品出口部分國家金額增長情況（萬美元） - 9 - 當前家紡業(yè)出口面臨的問題及對策研究 第二章 我國家紡出口的優(yōu)勢分析 家紡行業(yè)在我國雖然是一個新興的行業(yè)，但就其前景看來是很有潛力的。目前， 我國家用紡織品的人均消費占消費性支出不到 l ％，是衣著消費的 7 ％，而發(fā)達國 家衣著

41、消費與家用紡織品消費支出基本持平，從消費結構上看家用紡織品發(fā)展空間 巨大，家用紡織品人均消費每增加一個百分點，年需求就可增加300 多億。那么， 這么大的市場我們是否可以占有呢？ 2.1 強大生產能力是家紡業(yè)出口的堅實后盾 要發(fā)展家紡業(yè)首先要有源源不斷的貨源，中國是一個家紡原材料大國，我國農 村每年棉產量、我國每年布匹產量以及紡織品的產量也十分驚人，這就使得我們可 以有足夠的原料進行生產，下面我們通過數(shù)據看一下我們強大的紡織品生產能力。 近 10 年，全球棉花年產量一般在 2000 萬噸左右。主要產棉國有中國、美國、

42、 印度、巴基斯坦、烏茲別克斯坦、西非等，這６個國家和地區(qū)的棉花產量占全球總 產量的 75 ％左右，而中國棉花產量一直處于首位，在2004 年度全國棉花產量更是 高達 632 萬噸，刷新了保持了 20 年的歷史最高記錄。我國的布匹產量同樣很大， 2003 年我國布產量累計 143 億米，同比增長 21 ％，據國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2004 年 10 月布產量 13.58 億米，11 月份國內棉布產量為 14.14 億米，環(huán)比增長 4.1 ％，同比 增長 24.5 ％，創(chuàng)近年歷史最高記錄。2004 年 1-11 月，棉布產量累計為 135.94 億米，

43、 同比增長 18.20％。具體情況見圖2 －1。 160 140 120 100 80 60 40 20 0 2003年 2004年10月 2004年11月 2004年1-11

44、 月 布匹產量 億米 圖 2－1 布匹產量統(tǒng)計 - 10 - 當前家紡業(yè)出口面臨的問題及對策研究 我國生產數(shù)量巨大，從古代開始就一直是個紡織品生產大國和出口大國。我國 主要的出口對象：日本、美國、歐洲，在這些地區(qū)需求量

45、很大，就絲綢出口看來， 日本每年從中國主要進口絲綢制品，進行深加工，之后銷往美國，價格是中國出口 價的 10 倍多。美國和歐洲國家絲綢進口也很大。據海關統(tǒng)計，2004 年我國絲綢全 商品 真絲產品，下同 出口31.99 億美元，比上年增長 27.65% 。其中，蠶絲類 含蠶 繭 出口27,555 噸、4.79 億美元，同比數(shù)量減少 2.43% 、金額增長 14.48%、單價上 升 17.33% 其中桑蠶絲出口 8,921 噸、1.69 億美元，同比出口數(shù)量減少 9.18%、金 額增長 14.27%、單價上升 25.82% ；蠶絲織物類出口

46、5.89 億美元，同比增長 42.82% 其中桑蠶絲坯綢出口 2.03 億米、4.06 億美元，同比出口量增長 29.07% 、金 額增長 43.11% 、單價上升 10.88% ；蠶絲服裝和其它制成品出口21.29 億美元，同 比增長27.19% 其中蠶絲服裝出口 20,275 萬件套、金額 17.89 億美元，同比出口量 增長 20.87% 、金額增長26.94% 、單價上升 5.02% 。 圖2 －2 為絲綢出口情況。 20 18

47、 16 14 12 出口額 億美元 10 8 6 4 2 0 口 稠 裝 品

48、 出 坯 服 成 絲 絲 絲 制 蠶 蠶 蠶 他 桑 桑 其 圖 2－2 2004 年絲綢出口情況 按出口金額大小順序排列，對美國、印度、日本、香港、意大利、韓國和德國 的出口金額共27 億多美元，占全國絲綢全商品出口總額約 84

49、.3%，比2003 年增長 24.74% ；對它們的出口金額在我國絲綢全商品出口總額中分別占38.9%、11.07%、 11%、9.82%、6.15%、3.87%和 3.49% ；與2003 年相比，對它們出口金額的增長比 例分別為 25.19% 、49.80% 、8.10%、22.54% 、24.08% 、24.31%和 19.69%。據海關 統(tǒng)計和對出口折絲量的匡算，今年上半年絲綢商品出口折絲量約 2 ．95 萬噸（長、 - 11 -

50、 當前家紡業(yè)出口面臨的問題及對策研究 短纖維，下同），比去年同期增加 0 ．8 ％。其中蠶絲類、綢緞和制成品的累計出 口折絲量分別占上半年累計總出口折絲量的 34 ．43 ％、12．97 ％和 14．77 ％，出 口量同比增長22 ．26 ％、17．62 ％和 11．81 ％；而針織服裝和非針織服裝的累計 出口折絲量分別占總出口折絲量的 14．57 ％和23 ．26 ％，出口量同比減少 14．71 ％和21 ．75 ％。 從出口對象看，上半年出口量增幅較大的國別、地區(qū)，絲類主要是印度（雙宮 絲、絹紡紗線）、日本（其它桑蠶絲

51、、捻絲、廢絲、絹紡紗線）、意大利（土絲、 其它桑蠶絲）、德國（廢絲）、韓國（廢絲、絹紡紗線）、巴基斯坦（絹紡紗線）； 坯綢主要是日本、印度、韓國、新加坡、伊朗；印染綢主要是中東地區(qū)（阿聯(lián)酋、 沙特）、拉美等；服裝主要是日本。 從上面的數(shù)據看來，我國紡織品原料的出口數(shù)量很大，它對整個世界的紡織 品發(fā)展都有很大的支持作用，由此看來，我們要發(fā)展家紡行業(yè)有很大的優(yōu)勢，這種 強大的生產能力會為我們提供充足的貨源，這是很多國家所不具備的條件，只要好 好的加以利用，一定能讓家紡走向世界，成為出口強國。 2.2. 多樣化和多層次化的家紡

52、產品能滿足國內外市場的需求 隨著生活水平的提高，我們對于居住環(huán)境的要求也日益提高。據建設部統(tǒng)計， 2002 年全國累計銷售商品房 12976 萬平方米，同比增長 27.6 ％，裝修費近2000 億 人民幣。如果其中 10%用于軟裝修，僅室內軟裝飾一項就有 200 億的需求。重視環(huán) 境裝飾，提升生活品位，講究個性、講究文化、講究藝術，制造舒心的居住環(huán)境已 成為人們安置新居時追求。而今人們喜歡不斷用新鮮的事物來刺激來豐富精神生 活，從而提高生活質量。在家紡產品的市場消費趨勢中，有一種強調個性化風格的 銷售之風正在興起。這種對生活品質

53、的追求使得家紡市場有很大的潛力可以挖掘。 有了這些銷售的市場，我們還要了解人們對于家紡產品有什么樣的要求。我們 可以分為量和質兩方面，首先在這幾年人們更換新的家紡的頻率高了，體現(xiàn)在數(shù)據 上，這個將在調查問卷中有所體現(xiàn)（調查問卷見附錄 1）。在質的方面，人們更多 的對于色彩、面料、工藝、款式、風格情調方面的追求，力求迎合他們的消費觀念、 前衛(wèi)個性化，在一部分在調查問卷中也會有所體現(xiàn)。 問卷結果見附錄2 從國內市場的需求我們去分析全球市場，世界是統(tǒng)一的，在一個行業(yè)升溫的時 候，它必定有著全球的大環(huán)境，我們通過對國內市場的調

54、查可以看出購買國外獨資 - 12 - 當前家紡業(yè)出口面臨的問題及對策研究 的家紡產品的人占少數(shù)，由于產品的均價在 7000 元以上，所以大部分人購買的是 合資產品，還有一部分人在超市購買低端產品。 走訪了國內市場，我同樣對國外市場作一分析，國外的消費者購買情況，從幾 個中國對外的窗口看，以雅寶路市場為例，在這里的消費者大多是俄國人，他們在 這里拿大量的貨物發(fā)回國內，這個市場中的家紡產品以低端為主，高端產品屈指可

55、 數(shù)。但是無論怎樣，說明市場家紡市場的市場潛力很大，加上世界文化的互通，在 設計方面可以互相借鑒，就會使得拓展范圍更加廣泛。 由此看出，人們對于家紡產品的要求是多元化和多層次化，單一的產品不能滿 足市場的需求，我們有了強大的生產能力做后盾，就可以生產出各式各樣的品種以 供選用，我們可以針對世界上不同消費群體的需求進行研究分析，例如，國外的床 品尺寸較大，我們這種靈活的生產方式可以切合國際標準，做出適合他們寢具的產 品，使得市場的空間更廣闊。 另外，隨著對外開放的擴大，旅游業(yè)發(fā)展迅猛，我國的賓館、飯店、餐飲、公

56、 共娛樂設施及交通工具的數(shù)量不斷增加，所用臥具及室內軟裝飾需求擴大，而目前 四星級以上高檔飯店所用家用紡織品部分還依賴進口，如何替代進口產品為家紡業(yè) 留下了新的發(fā)展空間。如何讓國內家紡打入國外的這些市場也是我們的發(fā)展方向。 綜上所述，我們家紡市場巨大，我們不能只在這一個行業(yè)上下功夫，要看到這 個行業(yè)可能涉入的市場，對這種多元化的需求進行挖掘研究，開拓家紡業(yè)的市場， 讓一個原來的“夕陽產業(yè)”脫胎換骨成為一個嶄新的“朝陽產業(yè)” 。 2.3 家紡加工業(yè)具有依托中國傳統(tǒng)文化的潛在優(yōu)勢 我國的加工企業(yè)多，使得家紡業(yè)比較靈活。從上

57、面說的很多方面中都體現(xiàn)了中 國是一個加工大國，我們在生產上有優(yōu)勢，廉價的勞動力和原料都是我們生產中必 不可少的資源。加上我們的純手工制成品是一面旗幟，大多的國外客戶都愿意這種 沒有機器壓過痕跡的產品，而在國外這種純手工的家紡產品很貴，但是在國內，手 工作坊很多，就家紡生產的主要集中地江浙地區(qū)來說，不夸張計算，每五百米就有 一家小型的加工廠，手工制成品價格就很便宜，這是任何一個國家不具備的，我們 要在這些方面下功夫，不只是將這個作為一種小規(guī)模的產業(yè)來發(fā)展，而是壯大起來。 加工業(yè)同樣要有自己發(fā)展的有利之處，博大精深的中國傳統(tǒng)文化為它提

58、供了條 件。 - 13 - 當前家紡業(yè)出口面臨的問題及對策研究 我國有著悠久的歷史文化，有歷史上鼎盛的唐朝服飾文化，有非常代表性的明 清家具，目前有很多國外消費者對中國傳統(tǒng)文化非常熱愛，在居室裝修和家具選擇 上采用古樸素雅，端莊秀麗的風格。我們在設計家紡產品時可以根據這些方面選擇 和傳統(tǒng)裝飾氛圍相適應的風格。除此之外我們還可以將民俗文化和風土人情融入家 紡設計中，例如壯族的壯錦，苗族、布依族的扎染、蠟染、

59、刺繡，還有半機械化手 工編織織物和藍印花布等都代表了中國傳統(tǒng)文化，將它融入到家紡行業(yè)中一定會受 到廣大國內外消費者的喜愛，讓中國文化隨著家紡產品走出國門，走向世界。 - 14 - 當前家紡業(yè)出口面臨的問題及對策研究 第三章 當前我國家紡業(yè)面臨的問題及原因 3.1 家紡出口沒有像樣的國際品牌 在 2004 年 4 月在上海召開的品牌論壇會上傳出了一條很重要也值得我們家紡 行業(yè)深思的

60、信息，目前，我國老字號企業(yè)在商場浮沉中已有 70 ％破產，幸存下來 的經濟效益樂觀的只有20 ％，已形成規(guī)模經濟效益的更是少之又少。據我們調查： 大多品牌的丟失，其中有一條是產品無創(chuàng)新導致企業(yè)衰退。上海家紡也有此例，曾 經幾只“領頭羊”的著名品牌，在市場經濟的商戰(zhàn)中在品牌創(chuàng)新，經銷能力，管理 能力等失去了競爭優(yōu)勢，著名品牌在市場競爭中也失去了活力和影響。就家紡的出 口數(shù)量看來，盡管從上面的數(shù)據看來發(fā)展速度較快，但是其存在著問題也不少，主 要是產品的檔次較低，與歐美同類產品相比，個別單位產品附加值僅其十分之一。 再者，中國 81%家紡產品在

61、國內銷售，基本上是中低層產品，高級產品以進口為主。 所以雖然總體的情況看來不錯，但是沒有像樣的國際品牌，這是造成我國家紡業(yè)出 口問題的致命傷。 近幾年家紡也主要有幾家企業(yè)在市場上嶄露頭角，他們是富安娜、羅萊、博洋、 恐龍、夢潔、等等，這幾家家紡行業(yè)在同行業(yè)中占據了國內的大半個市場，但是每 年的出口額僅僅是幾千萬，從家紡網上的國外訂單看來，國外的客戶需要 15000 條 純手工蠶絲被，目前沒有幾個能夠獨攬這筆大單自己壓貨進行生產的，這說明我們 的家紡行業(yè)仍舊沒有形成大的出口規(guī)模，這樣的情況是很難應對國際市場競爭的。 在文章的

62、前一部分我們說過，我國家紡業(yè)在加工上有著得天獨厚的優(yōu)勢，但是由于 企業(yè)太多，內部競爭激烈，相互之間殺價厲害，很多小企業(yè)在這個過程中挺不下來。 他們大多只是給大牌子的家紡產品作貼牌的，而自己呢，形成不了自己的特色，這 么多的加工作坊，競爭很強，那么殺價成為大品牌采用它們的必要手段，很多加工 廠在這樣的情況下，無法運營存活下來，這就使得沒有品牌的出現(xiàn)。而在對外的一 些窗口呢？對外出口還是以小商小販的形式，沒有做出自己的國際性品牌，國外客 戶也僅僅是把中國作為一個大的加工廠，出口后再進行進一步處理運往世界各國， 所以我們不能將這個朝陽產業(yè)只是作

63、為一種為世界提供加工的行業(yè)來看，要做出自 己的品牌。 目前，全國家紡市場的經營業(yè)態(tài)主要包括百貨商場、超級市場、專賣店、廠家 直銷或設立辦事處、小商品批發(fā)市場、代理批發(fā)商及專業(yè)市場等。在北京、上海等 - 15 - 當前家紡業(yè)出口面臨的問題及對策研究 大城市，國產品牌市場占有率較低，國外品牌、合資品牌則占據著商場的大部分面 積，銷售情況也好于國產品牌。在北京，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會評出的七大國產 床品名牌中，

64、只有富安娜一家在部分商場設有專柜，而其余幾家卻難覓蹤影。對北 京的市場進行調查發(fā)現(xiàn)：在東單只有一家富安娜開設了專賣店，現(xiàn)在在周邊地區(qū)又 出現(xiàn)了博洋家紡正在裝修中，試想一下，在國內家紡產品的市場占有率尚且如此， 更別說在世界市場上有所發(fā)展了，由此可見沒有國際上認可的知名品牌制約了我國 家紡的出口。 3.2 缺乏對貿易規(guī)則的研究 根據世界貿易組織《紡織品與服裝協(xié)定》關于紡織品配額一體化和我國加入世 界貿易組織議定書中的相關條款，自 2005 年 1 月 1 日起，原對我國紡織品出口設 限國將取消配額限制。商務部、海關總署日前

65、發(fā)出公告，從 2005 年 1 月 1 日起， 對相關紡織品出口不再實施配額許可證管理。自 2005 年 1 月 1 日起，歐盟、美國、 加拿大和土耳其將全部取消對我國紡織品的配額限制。 世貿組織實施了 40 年的全球紡織品配額限制結束后，全球的紡織業(yè)者目前都 擔心，中國的紡織品將統(tǒng)治世界市場。國際自由工會聯(lián)盟 11 月 24 日發(fā)出警告說， 屆時中國將主宰全球紡織市場，其他國家將有千千萬萬人瀕臨失業(yè)。國際自由貿易 工會和一些經濟學家們都認為，在這場變革中，中國廉價和高效的紡織廠家將把其 他國家的競爭者擠出國際紡織品市場。

66、 面對這些潛在的危機，我們缺乏對貿易規(guī)定的研究和利用，這使得我國面臨很 多問題，畢竟按照國際貿易法的規(guī)定，當任何國家突然受到廉價進口商品的沖擊時， 都可以采取對應的自我保護措施。到目前為止，美國政府已經對中國輸美針織布、 晨浴衣、胸衣和襪子四類產品設限。世界貿易組織各成員國完全取消配額這意味著 我國有更多的家紡企業(yè)可以直接面向國際市場，也意味著國際眾多的家紡行業(yè)、家 紡品牌可以長驅直入中國市場。面對這種國內市場國際化，國際市場國內化的后配 額時代，我國目前的家紡行業(yè)存在著面大而不精，企業(yè)規(guī)模小，市場集中度不高， 品牌缺乏，沒有一流的設計師，沒有個性化的家紡產品和家紡企業(yè)，沒有明確風格 的家紡文化等現(xiàn)象很難在國際家紡業(yè)競爭。 - 16 - 當前家紡業(yè)出口面臨的問題及對策研究 3.3 我國家紡業(yè)的技術和標準水平低 結合實際的出口情況進行分析，我國出口的大體上