手機(jī)市場(chǎng)SWOT分析報(bào)告.doc

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手機(jī)市場(chǎng)SWOT分析報(bào)告 基于SWOT分析看七岸繽紛在國際競(jìng)爭(zhēng)中的地位和發(fā)展前景 根據(jù)國際權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查公司IC Insights公布的全球十大手機(jī)廠商排名中，波導(dǎo)作為唯一入選的中國手機(jī)公司，躋身全球八強(qiáng)，而TCL-Alcatel、聯(lián)想、夏新、海爾等排名不在前十之列，也就是說，中國手機(jī)公司目前只能徘徊在全球手機(jī)公司的第三陣營，是全球手機(jī)行業(yè)的配角，因?yàn)橹袊謾C(jī)公司在全球的總份額不到13%。 我們不妨通過SWOT分析看一看七岸繽紛的處境： 一、Strengths（優(yōu)勢(shì)） 1．七岸繽紛的市場(chǎng)占有率較高，手機(jī)品牌的核心技術(shù)較高 2．七岸繽紛通過與超市和商場(chǎng)以及招標(biāo)等合作渠道，多元化經(jīng)營 3．七岸繽紛在廣告投入和市場(chǎng)定價(jià)上占一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，手機(jī)品牌知名度高 二、Weakness（劣勢(shì)） 1．七岸繽紛在華中地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分布較多 2．七岸繽紛對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況了解較少，缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn) 3．七岸繽紛在資金周轉(zhuǎn)方面掌握不是很到位 4．七岸繽紛的產(chǎn)品缺少顧客的品牌忠誠度 5．七岸繽紛的內(nèi)部管理水平和品牌運(yùn)作能力有所欠缺。 三、Opportunity（機(jī)會(huì)） 1．華中地區(qū)依然有較大的發(fā)展?jié)摿?，?duì)中、高檔的手機(jī)需求量較大 2．國家在電子領(lǐng)域的行業(yè)政策扶持程度較高，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)城上升的趨勢(shì)。 3．華南地區(qū)、西北地區(qū)、西南地區(qū)等地新興市場(chǎng)中國手機(jī)公司有較大發(fā)展機(jī)會(huì)； 4．七岸繽紛開始細(xì)分市場(chǎng)，并推出Seven等個(gè)性化手機(jī)，滿足各種消費(fèi)人群的個(gè)性化需求。 四、Threat(威脅) 1．在華中地區(qū)，以巨富、草非木可為代表的同行業(yè)手機(jī)公司開始學(xué)習(xí)七岸繽紛重心下移的渠道模式，并已取得初步成效； 2．以巨富為代表的同行業(yè)手機(jī)公司開始實(shí)施低成本戰(zhàn)略，推出超低價(jià)手機(jī)，對(duì)七岸繽紛可能造成重創(chuàng)。 通過以上的SWOT分析我們可以看出，七岸繽紛雖然有著自己的比較優(yōu)勢(shì)，并在華中地區(qū)內(nèi)有可以實(shí)現(xiàn)跳躍式發(fā)展的機(jī)會(huì)，但他們?cè)诠镜馁Y金流量上存在極大的失誤，這個(gè)決定勝敗的核心問題預(yù)計(jì)不會(huì)在短期內(nèi)得到解決，那么七岸繽紛將在比較長(zhǎng)的時(shí)間里失去市場(chǎng)占有率，嚴(yán)重的可能會(huì)導(dǎo)致違約賬單增加和公司的信譽(yù)度降低。 綜上所述，我個(gè)人認(rèn)為在未來的幾年內(nèi)七岸繽紛會(huì)長(zhǎng)期處于華中地區(qū)手機(jī)行業(yè)的前五強(qiáng)，1-3年之內(nèi)七岸繽紛在華中地區(qū)依然還有較多的發(fā)展機(jī)會(huì)，但這些機(jī)會(huì)不確定因素較多，有可能會(huì)出現(xiàn)七岸繽紛的經(jīng)營狀況不斷惡化。