大學生手機市場調查分析.ppt

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大學生手機 調查分析 1 大學生手機擁有和需求狀況調查數(shù)據(jù)顯示 在被訪者中有100 的學生擁有手機 同時16 的學生將會在近期更換手機 從這些數(shù)據(jù)可看出 隨著人們生活水平的提高 手機在大學里已不再是新鮮事物了 已開始普及化了 大學生已經(jīng)成為手機市場中一個不容忽視的消費者群 2 學生手機的使用要求分析 最重質量質量21 外型19 價格18 功能18 品牌11 售后服務9 廣告宣傳2 其它方面也占2 其中 消費者對質量的要求最高 手機是日常的通訊工具 如果質量不好 將會給消費者帶來極大的不便 部分消費者對外觀款式要求也較高 手機廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味 由于大學生都是年輕人 隨著人們生活水平的提高 以及持手機者年齡的下降 消費者對價格的敏感度會降低 而對外觀款式的要求會更高 中低檔產(chǎn)品較受歡迎在手機價格的調查中 我們發(fā)現(xiàn)消費者比較傾向于800元1200元的價位 其比例高達44 5 另外 有29 的消費者表示會選擇800元以下的手機 當然 也有部分消費者購買高價位手機 購機地點較集中對消費者購買手機地點的調查發(fā)現(xiàn) 消費者購買手機的地點較為集中 大體上分布在手機大賣場和品牌專賣店 其比例分別為56 和38 其它的只占6 5 手機是高科技產(chǎn)品 普通消費者難以了解其功能是否完善 質量是否可靠 他們只好以銷售人員的信用和專業(yè)知識作為判斷標準 而手機大賣場或品牌專賣店的銷售人員素質相對較高 因而容易贏得消費者的信任 此外手機大賣場的價格優(yōu)勢也是學生朋友們考慮的重要因素 手機品牌比較復雜在此項調查中我發(fā)現(xiàn) 使用諾基亞的最多 占31 6 其他的如三星17 8 愛立信12 5 蘋果7 9 聯(lián)想5 7 多普達5 4 MOTO4 0 LG3 0 夏普2 7 其他的有7 9 大學生消費群普遍特點 1 沒有經(jīng)濟收入 3 學生基本以集體生活為主 相互間信息交流很快易受同學 朋友的影響 4 品牌意識強烈 喜愛名牌 2 追逐時尚 崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚 大學生手機未來發(fā)展方向未來社會 在大學生手機消費市場 兩類基于智能手機的應用將獲得發(fā)展 一方面是基于定位服務的應用 另一方面是隨著3g網(wǎng)絡的不斷部署 包括hsdpa網(wǎng)絡的推出 流媒體的應用會越來越多 像電視方面的應用 這意味著手機平臺也將成為媒介融合的一個平臺 因此 對于未來大學生手機市場的發(fā)展方向的認識 必須在媒介融合的前提下 在這樣的趨勢下 手機媒體將不再是報紙 廣播或電視的簡單延伸 而是各種傳統(tǒng)媒體形態(tài)在無線網(wǎng)絡環(huán)境下的一種全新整合 要迎接這樣一個時代的到來 必須順應媒介融合 產(chǎn)業(yè)融合趨勢 在體制 觀念 業(yè)務模式等方面做出全面變革 大學生購買手機的主要目的 學生買手機一般是為了交流 溝通 用途多為發(fā)短信和聯(lián)系親朋好友及方便學習 求職 手機短信非常熱火 似乎有戰(zhàn)勝普通通話成為手機主要功能的架勢 學生也是手機短信的偉大貢獻者 學生生活單調和無聊 發(fā)發(fā)短信解解悶成了手機一族無聊時候的休閑生活 而同學之間 親朋好友之間的聯(lián)系現(xiàn)在也主要依靠手機短信 畢竟寫信太麻煩了 發(fā)郵件沒電腦還得跑到網(wǎng)吧上網(wǎng) 打電話又太貴了 所以手機短信就擔當起了這個橋梁與紐帶的任務 同時方便找工作是大學生擁有手機的另一個重要用途 謝謝觀看