手機市場消費調查報告.doc

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2014年手機消費調查報告 近年來，以通信行業(yè)為首的新興市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。在智能手機高速增長的帶動下，手機市場再次迎來了一次難得的發(fā)展機遇。 智能手機市場快速增長的過程中，出現(xiàn)了百花齊放的局面，國際品牌如三星、蘋果繼續(xù)保持領先，自主品牌中的聯(lián)想、華為、小米、酷派等也紛紛卷土重來，憑借各自旗艦機型和性價比的優(yōu)勢，贏得了一部分市場份額。 中國手機市場環(huán)境在2014年的變化，還體現(xiàn)在手機市場正駛入4G網絡的道路。隨著4G牌照的發(fā)放，三大運營商之間將再次迎來激烈的競爭，目前已形成的格局或許會被打破。此外智能手機蘊含的巨大商機被充分挖掘出來，如移動支付、手機購物等。 一、目前手機市場情況 1、運營商之間競爭日益加強 語音、短彩信收入下滑，數(shù)據業(yè)務成為運營商的增長引擎，迫使運營商加快流量經營轉型；內部競爭加劇，運營商資本開支壓力增大，行業(yè)利潤下滑。TD-LTE牌照發(fā)放，運營商資本開支看增。中國移動借力4G，“快人一步”獲取先發(fā)優(yōu)勢，未來4G或將改變移動運營商市場競爭態(tài)勢。 2、智能操作系統(tǒng)分為兩大陣營 以搭載iOS和Android 系統(tǒng)機型為代表的智能手機正成為市場的主導者，iOS和Android 兩大操作系統(tǒng)改變消費者的使用習慣，移動互聯(lián)網的重要性凸顯。iOS憑借其良好的用戶體驗，品牌效應深入人心；安卓則憑借其開放性，得到許多廠商的青睞。 3、手機制造廠商競爭形式變化 智能操作的發(fā)展使得終端產品變成搭載系統(tǒng)的平臺。智能系統(tǒng)給消費者帶來的使用體驗同質化趨勢加強，終端產品在工業(yè)設計和配置上的差異化成為廠商競爭的突破點，主要體現(xiàn)在硬件技術的比拼、UI及ID的差異化、應用創(chuàng)新等方面。 二、目前手機消費清況 1、年輕群體手機使用情況 手機數(shù)量：年輕群體中有38.2%的用戶持有2 部手機，有9.9%的用戶持有3 部或以上的手機。由于國內優(yōu)秀的雙卡手機較少，而用戶多層面的溝通需求不斷擴大，估計在未來持有多部手機的用戶數(shù)量還會持續(xù)上升。 手機品牌：年輕互聯(lián)網用戶現(xiàn)持有的手機品牌主要是蘋果、三星、聯(lián)想、小米、酷派等。選擇這些品牌有一些共同點，主要體現(xiàn)在大尺寸的觸摸屏、高性能處理器、高清屏幕以及優(yōu)化后強調用戶使用感受的UI。 手機使用時間: 數(shù)據表明，有65%的用戶現(xiàn)有手機使用時間在2年以內，其中持有一年以內的用戶占29%。究其原因主要有以下幾點：手機性格跟不上主流軟件、手機丟失以及追求新款的年輕消費者等。 手機價格:購買價格在1000-2000 元以內的手機持有用戶達51.2%，以中低端手機為主，主要是受收入情況影響。 目前手機滿意度：調研數(shù)據顯示，年輕用戶對現(xiàn)有手機使用不滿意主要表現(xiàn)在電池不耐用、操作反應慢、功能不全等方面。 換機意愿：數(shù)據顯示，年輕用戶中有34%的人有在未來半年內購置新機的打算。由于年輕用戶是一個對新鮮事物較為敏感的消費群體，隨著智能機的不斷更新?lián)Q代，預計未來一年將會有大量的年輕用戶更換智能手機。 操作系統(tǒng)選擇： 調研結果顯示，Android 成為年輕互聯(lián)網用戶較為青睞的操作系統(tǒng)，換機意愿達到54.3%。主要是由于Android 系生產廠商眾多，且這一操作系統(tǒng)可以滿足年輕互聯(lián)網用戶的使用體驗；蘋果產品良好的用戶體驗和工業(yè)設計使其成為年輕互聯(lián)網用戶熱捧的產品，但受到價格等因素的影響，換機意愿達到25%；Symbian 已不能滿足年輕互聯(lián)網用戶的使用體驗，換機意愿僅有8.2%。 換機分析： 從數(shù)據中可以看出，年輕互聯(lián)網用戶換機預算在1000-3000 元這個區(qū)間較為集中，其中有50.2%的年輕互聯(lián)網用戶預算在1500-3000 元這個價位，預算比現(xiàn)有手機購買花費要高出500 元。表明年輕互聯(lián)網用戶愿意多花部分的錢購買智能機。 購機渠道分析： 從調研反饋數(shù)據中發(fā)現(xiàn)，年輕互聯(lián)網用戶購買手機方式還是在以線下渠道購買為主。但是隨著電子商務的發(fā)展，比如京東、淘寶這樣的電商不斷加強線上營銷力度，且廠商也紛紛進駐電商渠道，年輕互聯(lián)網用戶已經開始接受網絡購買手機這種方式。網上購物這一方式前景將更加廣闊。 購機前信息獲取分析： 數(shù)據顯示，90%的年輕互聯(lián)網用戶會在購買手機之前進行信息調查。其中有41%的用戶會通過互聯(lián)網預先調查，有22%的用戶會去賣場實地進行信息收集。IT 類資訊網站是年輕互聯(lián)網用戶購買手機之前信息查詢的主要觸媒方式，占54%，遠遠高于電視、紙質媒體這些傳統(tǒng)媒體。 換機品牌選擇意愿變化： 參與調研的用戶中，超過60%的受調查者表示換機將會選擇智能機，蘋果、三星、小米成為年輕互聯(lián)網用戶的寵兒。 換機款式選擇分析: 數(shù)據顯示，有79%的年輕互聯(lián)網用戶購買的下一部手機會選擇直板手機；這部分選擇直板手機的用戶中有70.9%的用戶會選擇全觸摸屏手機，在屏幕選擇偏好上有69.9%的用戶會選擇4.0 寸以上屏幕的手機，其中4.8 寸以上的占32.8%。 三、用戶對運營商網絡選擇分析 在4G發(fā)牌后，三大運營商重新站在了同一起跑線上。不過，對于廣大消費者來說，4G發(fā)牌商用并不等同于4G時代的真正到來。一方面，從發(fā)牌商用，到大規(guī)模普及，還要經歷一個成熟的過程，期間還有很多問題需要解決。比如，網絡的深度覆蓋、4G終端的普及和成本下降、4G資費的下調等。 通過調研反饋數(shù)據，目前更換網絡運營商的用戶在選擇方面的區(qū)分并不明朗，目前中國移動4G用戶領先其他運營商，但是數(shù)量并不明顯。 運營商合約機及其原因分析： 年輕用戶中有很大一部分的用戶下一步手機會選擇運營商的合約機，近一年運營商不斷推出明星合約機型以及對業(yè)務不斷推廣，提升了消費者對合約機的關注度；數(shù)據顯示，有35%的年輕互聯(lián)網用戶因優(yōu)惠的資費套餐選擇合約機，其中有43.8%的用戶希望通過預存話費的方式獲得手機，其中有27.2%的用戶希望預存話費免費獲得手機。