廣告策劃

1、廣告策劃 教學大綱 一 課程概述 1 課程性質(zhì)與任務(wù) 本課程是影視廣告專業(yè)的一門專業(yè)核心課程 在專業(yè)課程學習中占據(jù)著極為重要的地 位 本課程是對影視廣告專業(yè)相關(guān)理論課程的融會貫通 并指導專業(yè)實踐課程更好地完成 廣告作品 具有很強的實用性 通過本課程的學習 對廣告策劃的原理 技巧 程序與具 體運作應有全面而深刻的了解 并能熟練結(jié)合廣告主廣告活動進行廣告策劃與策劃書撰寫 以達到對專業(yè)知識綜合運用的目。

2、國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形考網(wǎng)考作業(yè)及答案 考試說明：2020年秋期電大把該網(wǎng)絡(luò)課納入到“國開平臺”進行考核，該課程共有4個形成性考試，針對該門課程，本人匯總了該科所有的題，形成一個完整的標準題庫，并且以后會不斷更新，對考生的復習、作業(yè)和考試起著非常重要的作用，會給您節(jié)省大量的時間。做考題時，利用本文檔中的查找工具，把考題中的關(guān)鍵字輸?shù)讲檎夜ぞ叩牟檎覂?nèi)容框內(nèi)，就可迅速查找到該題答案。

3、廣告策劃思考題及參考答案 1-1習題及參考答案 填空題：一個完整的廣告活動，應該包括 、 、 、 、 五個要素。答案: 廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者、廣告媒介、廣告信息、受眾。 填空題：信息構(gòu)成廣告的基本內(nèi)容，一般包括 、 、 、 、 五類。答案: 商品信息、服務(wù)信息、社會信息、形象信息和觀念信息。 單項選擇題：在廣告活動中居于主體地位的是：A.廣告主。

4、國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課單項選擇題 國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課單項選擇題答案單項選擇題1. 下面對廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現(xiàn)闡述正確的一項是： A.在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動主題明確，有效地避免廣告活動的多元化。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的信譽和社會地位具有積極作用。三是使廣告活動更具競爭性。

5、國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課多項選擇題 國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課多項選擇題答案多項選擇題1. 愛德華L伯納斯開始將“策劃”的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實踐，并得到人們的普遍認可的年代是在20世紀______年代（） A.20 B.30 C.40 D.502. 在20世紀80年代中期最早在國內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務(wù)的廣告公司”的口號的是（） A。

6、國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課判斷題 國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課判斷題答案 判斷題1. 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營銷目標。（） A.錯誤 B.正確2. 策劃廣告宣傳活動不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡單為好。（） A.錯誤 B.正確3. 在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（） A.錯誤 B.正確4. 廣告策略必須對各種傳播媒介進行整合運用。。

7、國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題4 國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題4 形成性考試4一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是各種要素的“集成”與“凝合”，需要長久的歷程和時間，名牌無法速成。（） A.錯誤 B.正確2. 應從包裝上保證商標品牌的信譽。（） A.錯誤 B.正確3. 在廣告策劃過程中，在充分考慮廣告活動和促銷活動，兩種活動各自完成。

8、國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題2 國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題2 形成性考試2一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 只要造型獨特，不必明確消費者的購買誘因，也能達到消費目的。（） A.錯誤 B.正確2. 旗幟鮮明的廣告口號是在眾多消費者中引起消費者注意的捷徑。（） A.錯誤 B.正確3. 只要產(chǎn)品好，市場調(diào)查在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個營銷過程中，都扮演著。

9、國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題3 國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題3 形成性考試3一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 廣告預算策劃就是一個經(jīng)費問題。（） A.錯誤 B.正確2. 廣告預算確定后應根據(jù)廣告計劃將廣告費用分解到各個項目。（） A.錯誤 B.正確3. 廣告評估就包括對廣告調(diào)查的評估。（） A.錯誤 B.正確4. 廣告評估指的就是對廣告后期效果的評估。（。

10、國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課案例分析題 國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課案例分析題答案案例分析題1. 閱讀“別克“汽車的廣告，試分析該廣告對消費者購買行為的作用 別 克別克：心靜，思遠，志在千里； 有空間，就有可能登頂?shù)哪且豢?，眼前群山起伏，心里卻平靜如水。成功，只是一個逗號，最高的那座山，永遠都在心中。正如您沉穩(wěn)而不失激情，成功而不忘超越，別克，也在不斷賦予成功以新的內(nèi)涵，從單一轎車品牌。

11、版)國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題4 (精華版)國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題4 形成性考試4一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是各種要素的“集成”與“凝合”，需要長久的歷程和時間，名牌無法速成。（）B.正確2. 應從包裝上保證商標品牌的信譽。（） A.錯誤3. 在廣告策劃過程中，在充分考慮廣告活動和促銷活動，兩種活動各自完成。（。

12、版)國家開放大學電大廣告策劃形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)四)試題 (精華版)最新國家開放大學電大廣告策劃形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)四)試題 任務(wù)四 一、判斷題（共20道試題，共40分。） 1. 品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是各種要素的“集成”與“凝合”，需要長久的歷程和時間，名牌無法速成。（） B.正確 2. 應從包裝上保證商標品牌的信譽。（） A.錯誤 3. 在廣告策劃過程中，在充分考慮廣告活動和促銷活動，兩種活。

13、版)國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題1 (精華版)國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題1 形成性考試1一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營銷目標。（） A.錯誤2. 策劃廣告宣傳活動不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡單為好。（） A.錯誤3. 在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（）B.正確4. 廣告策。

14、版)國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題2 (精華版)國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題2 形成性考試2一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 只要造型獨特，不必明確消費者的購買誘因，也能達到消費目的。（） A.錯誤2. 旗幟鮮明的廣告口號是在眾多消費者中引起消費者注意的捷徑。（）B.正確3. 只要產(chǎn)品好，市場調(diào)查在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個營銷過程中，都扮演著無關(guān)緊。

15、版)國家開放大學電大廣告策劃形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)一)試題 (精華版)最新國家開放大學電大廣告策劃形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)一)試題 任務(wù)一 一、判斷題（共20道試題，共40分。） 1. 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營銷目標。（） A.錯誤 2. 策劃廣告宣傳活動不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡單為好。（） A.錯誤 3. 在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（） B。

16、版)國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題3 (精華版)國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題3 形成性考試3一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 廣告預算策劃就是一個經(jīng)費問題。（） A.錯誤2. 廣告預算確定后應根據(jù)廣告計劃將廣告費用分解到各個項目。（）B.正確3. 廣告評估就包括對廣告調(diào)查的評估。（）B.正確4. 廣告評估指的就是對廣告后期效果的評估。（） A.錯誤5. 企。

17、版)國家開放大學電大廣告策劃形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)三)試題 (精華版)最新國家開放大學電大廣告策劃形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)三)試題 任務(wù)三 一、判斷題（共20道試題，共40分。） 1. 廣告預算策劃就是一個經(jīng)費問題。（） A.錯誤 2. 廣告預算確定后應根據(jù)廣告計劃將廣告費用分解到各個項目。（） B.正確 3. 廣告評估就包括對廣告調(diào)查的評估。（） B.正確 4. 廣告評估指的就是對廣告后期效果的評估。。

18、版)國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課多項選擇題答案 （精華版）國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課多項選擇題答案 多項選擇題 1. 愛德華-L 伯納斯開始將“策劃的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實踐.并得到人們的普遍認可的年代是在 20 世紀 ______ 年代 （在 20 世紀 80 年代中期最早在國內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務(wù)的廣告公司” 的口號的是（ ） A。

19、課堂講授,本章教學要求與內(nèi)容,要求 通過教學，學生應了解網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的概念、內(nèi)容、程序和原則，理解網(wǎng)絡(luò)廣告的計價方式，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的費用預算方法。,內(nèi)容,概述 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的基本內(nèi)容,3.1 概述,3.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的含義 3.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的作用 3.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則 3.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的類型 3.1.5 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書,3.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的含義,網(wǎng)絡(luò)廣告策劃。

20、廣告策劃書 實訓09、5、31 前言 貝因美初創(chuàng)于1992年，坐落于西子湖畔的杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)，以嬰童業(yè)為主體，涉及嬰幼兒食品、用品生產(chǎn)、研發(fā)、銷售以及婦幼保健、健康產(chǎn)業(yè)等多個相關(guān)經(jīng)營領(lǐng)域，是一家致力于嬰童行業(yè)的專業(yè)化集團公司。 本次廣告策劃主要圍繞貝因美公司的哺育用品進行的。目前貝因美公司的乳制品已經(jīng)達到發(fā)展至今，貝因美。